1、“.....提升品牌知名度和单店销 售规模 公司现有营业店铺数量虽然较多，但除了中东部经济相对发达地区城市以 外，其它地区市场店铺网点数量较少，且多数为营业面积平方米左右的基本 店，辐射区域较小，市场影响力十分有限。公司直致力于提升产品形象，扩大 品牌知名度，通过本项目的实施，公司将在全国范围内加大景观体验店和旗舰店 建设。本项目投资建设的家店铺全部为平方米以上的大店，通过统设 计规划店铺形象，对展现公司实力提升品牌市场形象，同时拉动和提升现有店 铺的销售业绩具有十分重要的作用。 项目实施有利于公司获取优质店铺资源提升综合竞争能力 店铺是服装零售企业竞争中最重要的资源，优质店铺的供给永远处于稀缺状 态，尤其是在二线城市的核心商圈，这种稀缺性显得格外明显。但是作为服装 零售企业之，面对激烈的市场竞争环境，不断获取商业发达交通便捷人流 量大的优质店铺资源是企业实现竞争优势的必然之选......”。

2、“.....对租金水平的承受能力有限，因而价格适中的店铺资源更加弥足珍贵。只 有通过购买或长四大力开拓农 村市场，发挥纺织服装专业市场的渠道作用，利用万村千乡市场工程，推进 服装家纺自主品牌下乡。 公司具有丰富的店铺管理和运营经验，并将进步强化信息化管理水平 营业店铺作为服装企业直接面对市场的品牌宣传窗口，对公司的品牌形象具 有十分重要的作用。公司长期以来直非常重视营销网络体系建设，店铺数量及 营业面积逐年快速增长，截止年底，小猪班纳已有营业店铺家，其中 直营店铺家，合作加盟店铺家，共计营业面积近万平方米，为公 司创造收入亿元。多年来，通过对这些营业店铺的管理和运营，公司在店 铺选址货品管理店员培训广告投放效益评估等方面积累了丰富的经验。此外，针对营销网络的信息化管理，公司现已采用道讯分销零售系统，建立 了以总部为中心，涵盖大部分门店仓储物流财务等主要环节的管理体系......”。

3、“.....公司还将对信息化管理系统进行升级，采用更加先进的 系统，将供应商公司加盟商整条供应链集中到统的信息管理平台， 实现公司各部门上下游合作伙伴之间信息传输交换和处理的无缝衔接，强化 信息透明度，增强对上下游资源的管理力度，从而实现采购物流销售之间的 快速反映。 本项目建设旨在进步完善公司的市场营销体系架构，通过在全国个省 会及发达地区二三线城市新增家高规格店铺，新增营业面积万平方米， 进步拓展市场和提升品牌知名度。通过以上分析可知，本项目的实施过程与公 司原有店铺开设过程基本致，从项目实施的角度来看，本项目完全可行。 国内童装消费市场需求旺盛 近年来，由于全球经济体化的快速发展，伴随着商品和资金的全球流动， 地区文化消费观念和价值观也在不断融合互相影响。我国现阶段童装的购买 主体以上世纪八十年代出生的人群为主，这人群与他们的上代在消费观念上 具有很大差别......”。

4、“.....以及童装质量对儿童健康的 影响等方面的考虑，更多消费者愿意为子女购买高质量的品牌童装，安全个性 时尚的品牌童装已经成为国内城市消费的主流。随着我国国民经济的持续快速发 展，城乡居民收入和消费水平的稳步提高，预计童装市场需求将持续保持旺盛。 公司在国内市场占有率排名前列，具有良好的品牌效应 公司多年来专注于童装行业的生产和销售，初创阶段以代工生产起步，并从 年开始运作小猪班纳自有品牌。经过多年的市场积累，小猪班纳逐 步发展成为国内著名品牌。目前，公司已发展成为集研发生产销售于体 专营小猪系列品牌童装的现代化服饰企业。公司产品主要定位于岁以下 的儿童，时尚运动休闲健康活力是小猪班纳贯坚持的品牌风格。 根据欧睿信息咨询有限公司的市场分析数据，年小猪班纳 巴拉巴拉派克兰帝安奈儿米奇和巴布豆六大品牌的销售额合计占儿童服装 总销售额的比重为，其中，小猪班纳市场占有率为，仅次于巴拉巴拉......”。

5、“.....良好的品牌效应和市场基础为公司新增店铺的投资回报打下了扎实的 基础。 五本公司的竞争优势 品牌优势 小猪班纳品牌通过系列筹划周密的市场推广和运作，已成为全国知名 的童装品牌，在市场上有较高的知名度美誉度和忠诚度。小猪班纳品牌先 后获得童装行业中国消费品市场主导品牌中华环境保护基金会绿色产 品奖全国质量服务双保障产品称号童装行业首批中国名牌称号， 并被评为中国十大名牌童装，年再度被评为中国十大童装品牌， 并获得中国驰名商标称号。 公司在成功打造出小猪班纳品牌的基础上又先后注册了朋库 代爱儿赫玛三个以小猪为形象的童装品牌。 这几个品牌跟小猪班纳起构成了个品牌系列，每个品牌定位于不同的市 场领域和消费群体，各品牌相互映衬优势互补，形成个立体化经营模式，丰 富了公司的品牌内涵，极大地拓展了公司的市场空间，提高了公司的综合竞争能 力......”。

6、“.....该系列动漫的第部动画片猪猪侠大闹皇宫于年春节在全国 个省级电视频道试播年暑假，猪猪侠魔幻猪猡纪在央视等全国 多家电视台播出，猪猪系列形象广泛深入儿童内心。目前猪猪侠已连续 推出五部，总制片量超过分钟，成为国内动画系列的优秀作品。 年，猪猪侠荣获由国家广电总局中国动画学会颁发的动漫行业最 高奖最具产业价值动画奖，同时还入选国家广电总局推出的中国十大 卡通形象。猪猪侠还与包括加拿大俄罗斯等家国外播出机构深度合作， 成功打入海外市场。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,第章总论 项目概述 本募投项目名称为营销网络建设项目，项目将在全国个城市新增 家直营店铺，合计营业面积,平方米。其中按投资方式分为投资购买 家，长期租赁家按店铺类型分为景观体验店家，旗舰店家。 通过本项目的建设，公司营业店铺数量将由目前的,家上升为......”。

7、“.....进步完善公司的营销 网络体系，扩大公司销售规模，提升产品市场形象和品牌知名度。项目建设将大 大有利于提高企业经济效益，保证公司的可持续发展，提高营销能力和抗风险能 力。 项目建设期为两年，总投资为,万元，其中建设投资, 万元，流动资金,万元。按照公司现有店铺的平均平效估算，项目全部 建设完工投入运营后，可实现年销售额亿元按照项目建设进度规划， 建设期第年完成家店铺建设，并逐步投入运营，当年可实现设计销售能 力的第二年完成家店铺建设，计划当年销售能力达到设计目标的 第三年全面达到设计销售能力。通过对项目进行详细财务测算，本项目 达产年度总投资利润率为税后，内部收益率为税后，项目 建成后年可收回全部投资税后静态投资回收期。 二项目相关背景 国内儿童人口结构支持童装行业高速增长 年月日，中国政府公布了第六次人口调查的结果，目前,中国总 人口数为亿人，比年度增加了万人......”。

8、“.....其中， 岁以下人口为亿人，占总人口数的，较年前的比例有较大幅度 下降，但绝对数仍处于上升阶段。由于我国长期实施计划生育的国策，中国 目前已经进入老龄化社会，独生子女现象导致长辈们在为子女投资方面不遗余 力，对品牌童装的消费热情也在持续高涨。 目前，我国品牌童装的消费需求还主要集中在城市地区，随着我国城市化进程的快速推进，可以预见的是，中国高级童装市场的消费量将日益壮大，童装行 业仍具有巨大的增长空间。 发展多品牌实现分档次的差异化竞争是服装企业的发展趋势 不同的客户对服装产品在质量价格款式风格等方面有着不同的需求， 单品牌的经营模式不利于企业的全面发展。为实现对不同客户的深度开发，众 多大品牌商利用已有的品牌知名度，在保持普及性的同时，通过开发不同档次的 品牌来满足不同层次消费者的需求。多品牌分档次的差异化经营和竞争方式成 为服装企业的发展趋势之......”。

9、“.....已经成为世界上最大的服装生产国， 然而中国服装的制造企业虽然数量众多，但多采用价格竞争和数量竞争 的方式集中在低档服装市场上竞争，在行业中争取生存空间。而进口知名品牌在 中高档服装市场占据明显优势。但随着中国服装市场的发展，部分企业已经积蓄 了大量资金和技术力量，以产品创新和渠道掌控能力为基础的品牌竞争力大大提 升。数量和价格竞争模式逐渐远去，科技创新贡献率和品牌贡献 率的意识和自觉行动在服装行业日益盛行。在产量平稳增长甚至维持原状的同 时，企业效益明显提高。目前，企业用于衡量可持续发展能力的指标已经从生产 规模转向设计研发投入比重设计研发人员比重高学历职工比重生产自动化 信息化程度营销网络规模质量品牌覆盖率单位面积销售收入等方面。这些 都标志着中国服装市场已开始进入国际化和品牌化的竞争时代。 消费需求个性化与虚拟市场的建立 当前......”。