1、“..... 公司产品的价格定位在目标消费者可以接受的价格水平上，同时又比其他 些高档糖果的价格稍低些，这样既能确保目标消费群体有能力购买我们的产品，又能使他们感到这种产品是最适合他们的。 由于产品将由专业的设计师针对各个目标群体进行不同的包装设计，那么在 做财务预算时我将把的产品作为个单位。每定为元。例如，瓶 装的产品可能有，定价元。 第二部分 行业及市场情况 保健食品行业发展前景 在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之，世界卫生组织 的项调查显示，世界人口有处于健康状态，处于不健康状态，其余 处于亚健康状态，亚健康状态的人群成为保健品消费的主力军。保健食品具有特 定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食品。节约资源，保护环 境，保护我们共有的家园是世纪的主题。因此......”。

2、“.....随着亚健康人群的增加和人口日益老龄 化，保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面。 据估计，国际保健品市场消费额将突破亿美元。而且每年以 的速度增长，美国人均保健品的消费美元年，日本为美元年，中国为 美元年。这是个很大的市场。世纪中国人的生活消费结构由温饱型向小 康型并向富裕型转变，人们会更注重食品的营养成分。在我国，保健品仍是个 亟须培育的行业。伴随我国进入老龄化社会及亚健康人群增多的趋势，市场对功 能性保健品的需求也会逐步增长。权威部门预计，到年，我国保健食品 年销售额将达到亿元，发展前景无疑极具诱惑。 我国保健食品发展现状及其特点严格的讲，中国现代保健业是从世纪年代兴起的。资料表明，当时生 产企业仅百余家，年产值亿。而今天，生产厂家已达多家，产值 多亿，先后出现过以太阳神三株太太红桃昂立为代表的第批叱咤 时的产业娇子......”。

3、“.....保健产品已经逐渐走入了 寻常百姓人家。 中国保健食品市场面临许多问题企业规模偏小。虽说我国保健食品企 源泉是合作伙伴关系与企业战略 联盟关系。这可以弥补单个企业在战略资源上的缺口。共享各自价值链上些优 势环节，相互学习，共同创造竞争优势，赢得市场。 学习型企业文化 在个快速变化的竞争环境中，企业的竞争优势并不在于它掌握多少知识，而是 在于它是否有快速的学习能力。 落实终身学习，全员学习，全过程学习，团体学习。 摘要 保健食品有限责任公司期建设投资万。厂区位于北京市大兴工 业园区，占地面积平方米。公司成立初期主要从事胡萝卜素系列保健糖 果的生产与销售，随着公司业务的发展将不断投资研发适应市场需求的新代保 健食品。 目前，国际保健食品市场消费额每年以的速度增长。世纪 中国人的生活消费结构由温饱型向小康型并向富裕型转变......”。

4、“.....对功能性保健食品的需求也会逐步增长。中国是糖果的生产和消费大 国，每年销量达到万吨，世界排名第三。但中国糖果产品长期以来存在同质 化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到的利益点。营养与健康 类糖果已成为发展的大趋势，其中个最明显的主题就是富含维生素的糖类休 闲食品。 公司首推的胡萝卜素系列保健糖果将以其独特的配方与外观设计领导糖 果类产品发展的潮流。与产品的功效相适应，我们的目标消费群体主要定位于广 大的计算机用户视力下降者以及具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者。 另外本公司产品律实行网上销售，这将使产品的固定成本大大降低，从而获得 同行业生产厂家所无法达到的高利润。 公司第年将获利万，并每年以高于的速度增长。预计第三年净 利润将超过亿元。 公司成立初期将实施电子商务系统，系统以及生产线的自 动监控系统等......”。

5、“.....这些系统能有机地整合在起实现信息共享业务流程的完全自 动化。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 第部分产品 本公司主要生产系列保健糖果。随着公司的发展将致力于开发多种适应 市场需求的保健食品。 产品背景 目前的保健食品中，胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂，以胡萝 卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊，片剂等类型，而饮料类，粉 剂类，糖果办公室租金等。 产品包装 将把握市场，对市场进行设计定位品牌定位，产品定位，消费者定位。 在众多同类商品中给消费者种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并 透过产品品质折射出企业的性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。 产品专利第代保健糖果研发出以后立即申请产品专利。 目标市场电脑族。 具体分析首先，从电脑族的购买需求来看，随着网络与电脑的普及，人们对 于电脑的依赖越来越强......”。

6、“.....沉迷于无限 沟通的互联网世界。据调查，常用电脑的人中感到眼睛疲劳的占 ，眼睛可以说是人体中最柔弱的器官，在门诊当中时常可以听到 患者诉说眼睛疲劳或是头痛，其中电脑终端机作业员占了大多数。大 部分的患者主诉眼睛干涩灼热，或是有异物感，视力不稳定或是暂 时模糊，可能还会觉得眼皮沉重眼球胀痛甚至头痛。严重的时候甚至会有眼压升高的情形产生。因此，电脑族迫切的需要种缓解 眼部疲劳，改善视力，预防眼部疾病的产品。 其次，购买的便利，公司采用网上销售的方式将给广大的电脑用户 带来极大的方便。而且网上购物已成为越来越多的电脑使用者的首 选。 第三，从购买能力来看，公司产品定位于保健糖果类中的中高档系列， 而广大的电脑使用者的购买能力远远高于离线消费者的平均水平。 其他市场视力功能下降者。具有保健意识的，喜爱糖果食品的所有消费者......”。

7、“.....又是佳节礼品之首选。同时，随着在 线销售与宣传，本公司产品将同样引起离线各大超市的重视，进而低成本进入其 中，面向更多的消费人群。 产品标准 保健食品注册管理办法对保健食品企业的注册，产品标准，原料 辅料标准，标签说明等作了十分详细的规定。我公司将严格参照实施。 国际质量认证以及中华医学会的质量认证 此外，公司所生产产品将更加侧重于功能研发的先进性，不夸大产品 的功效。而且公司将十分注重产品外观设计，在众多同类商品中给消费 者种与众不同的独特印象。让消费者了解产品并透过产品品质折射出 企业的性质，企业的精神，企业的品质及经营理念等。 产品批量销售价格的制订，产品毛利润率纯利润率 由于产品的目标消费群体是中高层收入者，因此产品定价不应过低。虽然电 子商务的实施使产品成本中的固定成本大类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前，随着科技的发展......”。

8、“.....以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需 求的增长，要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品食物 链上移从生产普通产品，差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验客 户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。 从糖果行业发展历程来看中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。 厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到新的利益点。营养与健康类糖果已成为 发展的大趋势，其中个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。 产品优势 首先，领导糖果类产品发展的潮流。营养与健康类糖果以其功能性与独 特性将越来越受到消费者青睐。 其次，产品独特的配方与功效。本公司产品以具有强大功能的为主 要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空 白。这产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率......”。

9、“.....防治多种眼睛疾病，近视。防老抗衰 防癌抗癌及防治心血管疾病。预防辐射病。提高免疫力。 第三，产品独特的外观设计。本公司将非常重视产品的包装设计，独特 精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且，产 品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。为不同的市场设计不同的包装。 第四，先进的销售渠道。与其它大多数保健食品相比，本公司产品采取 网上销售的方式，直接面向目标市场。这样能很快地收集到产品销售 市场需求等方面的信息，了解消费者对本产品的看法，从而更好的组织 生产，研发新的产品，促进公司长远发展。 第五，糖果类食品运送与邮寄的便利。非常适合网上销售。 第六，产品的低成本。电子商务降低采购成本。在网上可以寻求更理 想的供应商，以尽可能低的价格完成物资和劳务的采购。电子商务的实 施大幅度降低库存成本，实现原材料无库存，产成品无库存......”。