1、“..... 图形品牌 图形品牌是指用图形构成的品牌。 如以飞禽走兽花草鱼虫天象地理和其 他写实或抽象的形象等为题材绘制的品牌。 其特点是形象生动，立意明朗，易于识 别，便于记忆。 图形品牌不受语言文字的限制，在任何国家或地区，人们只要见到 其图形，便能认出其品牌。 图形品牌的形象设计有定难度。 它要求简洁醒目 把什么都画上就令人难以识别，落入俗套而使特征不够显著。 比如些以写实的牛 马狮子为形象的图形品牌，彼此之间没有明显差别，缺乏强烈冲击视觉的效果......”。

2、“.....个大品牌背后定是种独具特色的 文化，例如可口可乐就是美国文化的代表，万宝路是粗旷的男子汉的代表......”。

3、“.....有何特点 品牌与商标商号，而企业的商号般只能随着企业本身起出现。 品牌的构成要素 品牌名称 品牌名称是品牌中能用语言读出来的部分。 品牌标志 品牌标志是品牌中能够识别，又不能用语言读出来的部分。 品牌代表的产品 任何品牌都是些产品的代动，而品牌只有依附于特定的产品才是个有生命力的品牌。 因此由品牌而代表的产品也是品牌的重要组成部分。 品牌的分类 按品牌的构成要素来分类 文字品牌 文字品牌是以各种文字作要素构成的品牌，包括文字数字字母组合签 字等，如雅戈尔等。 我国的汉字属象形文字......”。

4、“.....故文字品牌的使用较为广泛。 根据目标市场的情况，品牌 可用少数民族文字，出口产品还可使用外国文字。 除有何区别 品牌俗称牌子，是生产者经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辩认 消费者认识而采用的显著的标记。 品牌可以是个名称，个术语，种记号， 种象征或设计，也可以是上述若干因素的组句。 换言之品牌是用以辨别不同企业， 不同产品的文字图形或文字图形所有机组句。 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核 准，并接受商标专用权的品牌或品牌中的部分。 商标受延伸保护......”。

5、“.....不得放和使用。 所以品牌是种严格的商业称谓，而商标是种延 伸称谓。 商号是厂商号或企业名称，是生产者或经营者在商业上表现的自己的称谓。 有 些情况下，商号与品牌是个内容，有些情况下是商号下有许多品牌。 企业的品 牌是可以自由买卖引力。 目前，有美国英国等多个国家对这种品牌有法律明文规定。 各国对保证 品牌的管理般都极为严格，企业获准使用的审查的时间也较长。 依据品牌的使用者分类 依据品牌使用者的不同情况，大体可将品牌分为四种类型。 制造商品牌 制造商品牌也叫生产者品牌。 品牌由制造该产品的生产者所拥有和使用......”。

6、“.....海尔冰箱，雅戈尔衬衫，孔府家酒美国的 可口可乐饮料，柯达胶卷。 中间商品牌 中间商品牌又叫商业品牌。 顾名思义，这种品牌归销售该产品的商业企业 所有。 如我国外贸系统自己出口包装的龙牌茶叶，日本三越百货公司的品 牌三越，美国西尔斯公司的顽强电池工匠工具等等。 服务品牌服务品牌即服务业者为使自己的的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被 淹没。 正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。 提示产品特色 般来讲品牌代表的是种文化特色或种心理感受......”。

7、“.....并暗示产品本身的优点，而使人产生种联想。 例如柯达的 代表的是按相机快门的咔哒声，红豆代表相思，又代表红豆衬衣。 不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯 当年埃克森公司起名时曾花费亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易 写，不违反世界各地语言习惯。 而我国的芳芳化妆品在英语中是毒牙的意思， 何谈打开销路。 叁 品牌定位与文化 采纳策服务业务即无形产品与别人相区别所用 的品牌。 服务品牌在国外也称服务标记......”。

8、“.....由 该组织成员单位共同拥有和使用的品牌。 贰 关于品牌命名 关于品牌命名 个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。 个差的品牌名称定会 传播或有高甚至会成为国货的阻碍。 易于发言辩认和拼读 读音响亮音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。 而 且品牌名称要易于拼读，还应力求简洁，根据人们记忆规律，般应以个字为 宜，最多不过个字......”。

9、“..... 除了产品的通用名称和法律禁用 的词句，企业可以根据自己的需要和意思立意，自由选择单字或词组，甚至创造字 典上没有的词汇。 文字品牌由于音节少，能发音，具有易呼易记的特点，适于多种传播媒体和传 播方式。 图形品牌 图形品牌是指用图形构成的品牌。 如以飞禽走兽花草鱼虫天象地理和其 他写实或抽象的形象等为题材绘制的品牌。 其特点是形象生动，立意明朗，易于识 别，便于记忆。 图形品牌不受语言文字的限制，在任何国家或地区，人们只要见到 其图形，便能认出其品牌。 图形品牌的形象设计有定难度......”。