1、“..... 据不完全统计,大连机动车保有量已经突破了万关口。除去万 多辆农用车近万辆摩托车万辆大型货车万辆出租车和万 辆大客车，大连约有万辆的小型车，而且是分布在全市，市内地区 的轿车大约为万辆。并且每天有台车上牌，二手车的销售量也在每 天台左右。 汽车美容装饰行业分析 随着我国汽车行业的快速发展，汽车美容装饰容业也应运而生，它是 汽车工业高度发达，汽车走进千家万户的必然产物。在欧美国家,汽车美 容行业的年利润甚至超过汽车生产销售行业的利润,所以说汽车美容作 为汽车后市场的重要组成部分有很大发展空间。汽车装饰市场处萌芽阶 段，还没有形成大品牌的垄断割据局面，非常适合创业发展。 人们生活水平的提高使得休闲文化逐渐升温。汽车美容装饰产品的逐 渐增多，使汽车休闲文化也逐渐升温,越来越多的车主开始注重自己的生 活，譬如参加车友俱乐部组织的些户外自驾游活动。这些活动为车友提 供个发展的平台......”。

2、“.....从而推 动整个汽车美容装饰行业的发展。随着消费者爱车意识的提高,越来越多 的车主更重视对车辆的装饰,像装修房子样装饰爱车,让爱车与众不 同视对车辆的装饰,像装修房子样装饰爱车,让爱车与众不 同是很多车主的愿望。可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。 项目产品目标市场分析 大连市总面积平方公里，享有省级经济管理权限。大连是中国东 北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大 连广阔的腹地。每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口。大连 国际服装节大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上 具有较高影响力的展会和赛事。大连市政府积极推动汽车物流汽车零部 件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾。按 照率先实现东北老工业基地全面振兴建设东北亚重要国际城市的战略目 标，大连市正在加快实施产业兴市战略......”。

3、“.....鼓励汽车美容装饰行业的发展。 面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细 分。市场细分是增加公司营销精确性的种努力。通过对消费者的年龄 性别动机态度心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品 使用方式的分析，划分出各个消费群体。在本项目中，梦幻卡通精品系列 车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系 列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在岁的女性机 动车车主。安全卫士防盗系列应急抢险功能系列实用迷你电子系列 户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄 段的男性机动车车主。 项目产品的市场竞争优势 动车饰界的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使 每个光临动车饰界品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质 量的满意程度很高。 品牌 动车饰界是美国华特有限公司推广并全力发展的汽车美容 装饰品牌......”。

4、“.....汽车美容装饰行业及产 品也是始终关注并不断推动的产业之。幻想世界是个充满幻想 和迷人的永恒国度，米奇老鼠唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着 我们的童年起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提 起米奇老鼠，我们都能如数家珍道来，这是赋予世界和我们 永恒的财富。动车饰界将会通过个个精美而奇妙的汽车美容装饰 品，将幻想世界的迷人与奇迹带给每个爱车人。走进动车饰界 的爱车，就如同进入乐园般，丰富的饰品将营造出个张显个性的 汽车饰界。 产品质量 项目单位大连实业有限公司具备整套具有国内先进水平的加工 设备，拥有流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及 畅销和质量上乘的产品。 项目市场营销分析 汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯未经充分 开发的最大利润奶酪。 品牌决策 动车饰界基于品牌，是国内唯个家喻户晓的世界级顶 级品牌......”。

5、“.....见表。 表品牌权益优势结果表 品牌权益 优势结果 高水平的消费者品牌知晓度降低营销成本 品牌有很高的认知品质比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉更容易开展品牌拓展 品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。这些权益 要不断维持和改进，包括品牌知晓度品牌认知质量和功能积极的品牌 联合等。这些要求品牌拥有者不断的研究与开发投资有技巧的广告出色 的交易和顾客服务。如任命品牌权益经理，以知道品牌形象联合 和质量防止其他公司的战术活动损害品牌。 采用多种营销工具 展销会 大连每年在国际会展中心都会举办很多产品展销会和商品交易会，可 以通过这些展销会定期将品牌和产品进行推广。 广告 广告是生活中很常见的促销工具之，是种经济有效的传播信息的 方法。当中需要考虑产品主题，广告信息，借用媒体和费用等几个问题。 根据项目的特征，动车饰界暂定采用广播司机频道......”。

6、“.....广告册展销会和个大汽车销售中心。 服务 迪士尼动车饰界向顾客们提供的汽车美容及保养服务，具体服务 组合，见表。 表服务组合表 服务组合 售前服务 接受电话和邮购订货，橱窗和店内陈设，营业 时间，旧货折价收进 售后服务送货上门，礼品包扎，商品调整和退货换货 辅助服务提供信息，兑换支票，信用卡交易，休息处 全面提升员工素质 在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响着企业目标的执 行和实现。企业应该着眼于长远的发展，着力提高全体员工的素质对员 工进行定期的科学的培训，提高员工的水平和能力正确应用激励理论， 激发员工工作热情。这样才能保证企业战略目标的设计和执行的致性， 从而在人的层面上确保企业稳固的发展基础。 总论 项目背景 我国改革开放的实践取得了举世公认的成就。近些年，我国经济呈现 快速增长,虽有起伏,但年平均增长率仍达左右,发展势头直 较好......”。

7、“.....多数城乡面貌焕然 新,市场繁荣，人民生活大有改善，解决了温饱问题,人民生活总体上 达到小康水平。 随着中国经济的持续快速发展和社会的进步，汽车产业也有了很大发 展。汽车不仅在人们的交通出行中占有越来越重要的地位，也极大地丰富 了人们的现代生活。自我国加入世界贸易组织后，中国汽车市场大举对外 开放，带动了国内汽车产业的迅速发展。国家又出台了系列鼓励轿车进 入家庭的政策，圆了更多人的汽车梦。 汽车的增多，自然增加了人们爱车护车的需求，就象人们注重身体美 容是为了体现自我气质，重塑自我形象样，私人轿车的逐步增多，为开 车族开辟了以车容展现自我的广阔天地，因此，在世界范围内的汽车美 容装饰热潮愈演愈烈，汽车美容装饰也成为我国城市生活的新时尚。 汽车美容装饰市场的现状呼唤着车用美容装饰新品的出现。我国刚刚 步入汽车大众化和家庭化，辆车在家庭中是与房产相当的重大投资......”。

8、“.....这正是汽车美容市场的基础。与国内生活水平节奏和 消费习惯致，汽车美容装饰新潮需要高档次，中低价位，全功能，使用 简单，品种多样的新型产品。 大连实业有限公司顺应世界汽车美容装饰行业发展潮流，为实施 企业长远发展战略，充分发挥企业在技术管理销售方面的优势，进 步提高经济效益，决定投资建设大连动车饰界项目。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 项目概况 项目名称大连动车饰界 项目地址 项目法人 项目法人代表 建筑面积 投资总额万 建设工期个月 本项目主要经济技术指标，见表。 表主要经济技术指标表 序号指标名称单位指标备注 总建筑面积 总投资万元 经济指标 内部收益率 财务净现值万元 投资回收期年 借款偿还期年 项目单位基本情况 大连实业有限公司位于辽宁省大连经济技术开发区铁山西路，是 集开发生产销售为体的大型汽车美容装饰品有限公司......”。

9、“.....建筑面积平方米，企业注册资金万元，具备 整套具有国内先进水平的加工设备，拥有流的员工队伍，专业的科研技 术力量和较强的加工能力以及畅销的产品。公司地理优越交通便捷，多 样化的产品让广大客户有了广泛的选择空间。公司聘请从事汽车美容装饰 饰品设计多年的专业人员从事产品开发，提高汽车饰品的实用性和观赏 性，更好的满足广大客户的需求，在市场上具有较高的知名度。 可研报告编制依据及研究范围 编制依据 根据中华人民共和国的有关法律法规和政策规定，结合本项目的具 体情况，本可行性研究报告的编制依据主要有 国家发改委与建设部联合颁布的建设项目经济评价方法与参 数第三版 辽宁省物价局相关文件 投资者提供的其他有关材料。 研究范围 可行性研究是在项目决策前......”。