1、“.....已成为世界消费的大热点和世界经济的新靓点，果汁 行业前景十分看好，统计数字表明，美国人年均消费果汁为 公升，德国为公升，日本和新加坡为公升，世 界人均消费量达公升，而我国人均年消费量仅公升，国 内果汁市场的增长空间很大。 从市场现状看，果汁行业发展 迅猛，消费者的选择率超过，市场容量达到多万吨， 并且直保持两位数的增长幅度。 在目前我国的果汁饮料市 场上，活跃在线的品牌有统鲜橙多康师傅的每 日果汁可口可乐公司的酷儿汇源的真鲜橙 农夫山泉的农夫果园，湖滨等。 同时随着经济的发展，果蔬汁的主要消费人群是上班 族儿童和中老年人。 经济的发展使上班族手中有了更多的 支配资金。 因为产品的特点和市场定位不同，各品牌的饮用 者各具特色。 从性别比例来看，超过的女性喝儿童饮用 纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的功 效。 从年龄结构来看，超过的岁以上的中老年人更 注重健康，喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新 潮和口味......”。

2、“.....满足人们的需要。 项目建设必要性 近年来，果蔬汁饮料越来越受到国内外食品保健品业 界的关注。 在国内果蔬汁饮料的保健价值已逐渐被众多消费 者认识。 人类的健康史已经从世纪的抗生素维生素时 代，进入了世纪的营，不仅 优化了生产过程，降低了劳动成本提升了产品品质提高 了生产效率，而且引领了涂料业乃至化工业向自动化现代 化方向迈进。 问题与建议 由于项目总投资较大，建议项目聘请信誉度高的项目公 司对项目的资金使用严格把关并聘请优秀的设备安装公司 对设备的安装质量进行监督，严格控制工程的成本，使工程 的收益可以达到最大化。 第章总论 项目概况 项目名称年产吨果蔬汁饮料生产项目 地址省市小河镇前同山村 项目生产单位康源饮品有限公司 法定代表人 电话 注册资本陆万元整 企业类型股份制 项目建设地点 本项目的选址拟建在省市小河镇前同山村......”。

3、“.....根据康源饮品 有限公司目前发展情况和年产吨果蔬汁饮料生产项目 租赁地点及位臵状况，就有关生产果蔬汁饮料的技术及问题 与公司领导和技术人员交换了意见。 根据目前的果蔬汁 饮料行业的种植及发展形式，结合果蔬汁饮料的实际需求情 况，征询了有关技术专家的意见，在反复论证研究的基础 上编制完成了本报告。 项目概况 项目选址 新扩建的康源饮品有限公司年产吨果蔬汁饮料 生产项目工程，位于省市小河镇前同山村......”。

4、“.....项目建设地点租赁前同山村现 有厂房，原厂房配备城市给水管网，供水有保证周边具备 供电排水等建设条件本地煤炭产品供应充足，保证锅炉 供气供热供水及食宿的优势明显周围环境清洁，无污 染。 建设规模 本项目为年产吨果蔬汁饮料生产项目工程，租赁地 总面积亩，租赁费为元亩年五月成立，公司 注册资金万元。 通过参与国家的农业产业化调整，联合农 民与市场，以果蔬汁作为康源的主导产业，公司购进先进 专业的试验设备，配臵高素质专业的技术人才研发和试验 同时配备优质的试验设备，为产品的生产奠定坚实的基础。 每年将生产吨天然营养回归自然的果蔬饮 料奉献给广大消费者。 康源公司集农业种植资源开发利用 和环境维护为体，联合地方政府当地农民等建立条果 蔬种植储运研发深加工条龙的产业化项目。 公司以 繁荣农村经济为己任，以满足市场需求为宗旨，极大地发挥 了农业产业化企业的引导作用，在追求企业自身发展的同 时，带领众多农民走上富裕之路......”。

5、“.....我国水果加工产品出现了加快发展的势头，特 别是苹果汁加工业发展很快，柑橘罐头加工也有了新的发 展，葡萄深加工也开始起步。 但由于起点较低，从总体上看， 我国果品消费仍主要以鲜食为主，果品加工比重尚不足水果 总产量的。 以柑桔为例，国际上约有的柑桔用于加 工，加工产品中果汁又占以上，而我国实际加工量仅占 柑桔产量的左右，加工产品以罐头为主，约占。 同时， 加工水果品种不对路，没有真正的加工原料基地，加工品种 严重短缺。 具有明显的南北气候过渡带特征和资源利用多 宜性特点，发展优质水果自然条件得天独厚，同时的蔬 菜也是当地的支柱产业之。 自省果业调三增科 技工程实施以来，全市水果面积迅速扩大，产量成倍增加， 效益显著提高。 到年，全国水果总产量超过万吨， 为世界第大水果生产国，约占世界总产量的左右，在 国内成为继粮食蔬菜之后的第三大种植产品也日益成为农 民增收的重要增长点。 使用果蔬饮料已经进入到饮料的第四个时期......”。

6、“..... 其重要的益处有天然营养素。 根据研究指 出，单种蔬果榨成汁饮用，较容易吸收多种果蔬打成汁， 可次摄取丰富的维生素及铁，吃进足够的营养素，健康活 力整天。 有助消除身心病痛。 果蔬汁中含有各式各样丰 富的维生素矿物质，可以帮助放松心情，增加抗压能力及 免疫能力，可以改善因压力伴随而来身体心里上的病痛与 不适。 预防急改善慢性疾病。 蔬菜水果多含有丰富的纤 维素可以降低血中胆固醇控制血糖，预防多种心血管疾 病。 还有抗氧化维生素，可有效预。 环境保护 本项目污染物为油烟噪声废水固体废物，数量较 少，经处理达标后排放，基本不会造成污染。 实施计划 本项目拟定于用两个月的时间完成项目申请设备的购 买和安装及试运行等前期准备工作，自年月正式开始 生产。 项目总投资及资金筹措 本项目计划总投资万元，该投资全部自筹。 社会和经济效益评价 社会效益 该项目建成，将填补了果蔬生产的空白......”。

7、“..... 为果蔬的深加工农副产品的深加工，农民的增收，农 业的产业化带来深远的影响。 康源饮品有限公司年产 吨果蔬汁饮料生产项目的建成将为的果蔬汁饮料起到 个带头和推动作用。 带动了小河镇的经济的快速发展，同时也刺激 经济的发展，拉动内需，带来良好的社会效益。 二我国是个农业人口占绝大多数的农业大国，农业 农村和农民问题始终是我国改革开放和现代化建设的根本 问题。 本项目的建设将为农业的产业化和订单化的农产品树 立良好的形象为农民的增收起到良好的示范作用，降低农 民的种地风险，更好的保护农民的切身利益。 三该项目的实施，可以解决很多的就业岗位，为缓解 当地的就业压力起到了积极的作用。 经济效益 本项目计算期暂定年，设备安装试运行期个月。 项目投产后即达产。 生产期年。 该项目建成后，每年生产果蔬汁饮料吨，年增销 售收入万元，年增利润万元所得税前，利税 万元，净利润合计万元。 存在问题及建议 该项目符合国家有关政策......”。

8、“..... 建设单位为此做了大量工作，建议各有关部门给予大力支 持，使其早日建成发挥效益。 第二章项目背景与建设必要性 项目背景 项目所在地概况 位于省北部，地处北纬 与东经之间东临濮 鹤高速与内黄县和滑县交界西濒京港澳高速京广铁路 国道与相望，南与新乡市延津县接壤北与河北省邯 郸市毗连，具有临高速近京广，紧靠经济发达的华北平原的 优越地理位臵。 全县总面积平方公里，耕地万亩， 辖镇乡，个行政村，总人口万。 在县委政府的 正确带领下，经济发生重大腾飞，全县人民生活水平日益提 高。 项目承办单位概况 康源饮品有限公司拟定于二九复杂的竞争态势。 市场销售 产品策略 康源饮品公司是以果蔬汁为产品主打，进入省内果蔬 汁市场，利用先进的科技加工，开创种以水果蔬菜水 果和蔬菜混合为变革的从吃水果蔬菜到喝水果蔬菜的消 费模式。 另外配以苹果汁枸杞汁和低聚糖汁等产品形成系 列产品组合，并在日后的发展中......”。

9、“.....开创蔬菜汁新 市场。 以多品种的蔬菜汁系列，完善公司产品内容，满足消 费者的不同口味爱好。 二价格策略 康源饮品公司本身的价格策略可谓是十分灵活有效 的，如反向定价从消费者可接受的角度出发，以合适合理 的价格实现顾客价值和顾客满意的让渡，也节约的企业成 本基点定价则在很大程度上保持了价格稳定，减少了不同 地区中间商的窜货现象还有产品价格的差别性定价，不同 产品的不同价格组成满足了不同消费层次的不同需求，又通 过分标价使消费者感知的价格倾向于偏低而刺激需求。 三分销渠道营销网络策略 康源饮品公司的分销渠道成员之间通过合同的方式 协调营销活动，并通过建立级差利润体系，确保每个层次的 中间商和营销渠道的各个环节都可得到相应利润从而使销 售网络得以正常运转，这种分销体系在市场运作中发挥了较 好的作用。 在零售商店超市饭店宾馆贸易市场批发市场 做到强势铺货，强到大家的眼球。 强势将产品拉到第线......”。