1、“.....其中私人汽车占保有量的， 私人消费成为汽车市场的主体，这标志着中国汽车消费进入以私人消费为 主的发展新阶段。 据不完全统计，大连机动车保有量已经突破了万关口。除去万 多辆农用车近万辆摩托车万辆大型货车万辆出租车和万 辆大客车，大连约有万辆的小型车，而且是分布在全市，市内地区 的轿车大约为万辆。并且每天有台车上牌，二手车的销售量也在每 天台左右。 汽车美容装饰行业分析 随着我国汽车行业的快速发展，汽车美容装饰容业也应运而生，它是 汽车工业高度发达，汽车走进千家万户的必然产物。在欧美国家，汽车美 容行业的年利润甚至超过汽车生产销售行业的利润，所以说汽车美容作 为汽车后市场的重要组成部分有很大发展空间。汽车装饰市场处萌芽阶 段，还没有形成大品牌的垄断割据局面，非常适合创业发展。 人们生活水平的提高使得休闲文化逐渐升温。汽车美容装饰产品的逐 渐增多......”。

2、“.....越来越多的车主开始注重自己的生 活，譬如参加车友俱乐部组织的些户外自驾游活动。这些活动为车友提 供个发展的平台，让大家有展示自己的爱车和张显个性的机会，从而推 动整个汽车美容装饰行业的发展。随着消费者爱车意识的提高，越来越多 的车主更重视对车辆的装饰，像装修房子样装饰爱车，让爱车与众不 同是很多车主的愿望。可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。 项目产品目标市场分析 大连市总面积平方公里，享有省级经济管理权限。大连是中国东 北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大 连广阔的腹地。每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口。大连 国际服装节大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上 具有较高影响力的展会和赛事......”。

3、“..... 消防要求 在设计中充分考虑了消防的安全工作。鉴于本项目是汽车美容装饰产 品的销售，化学品和易燃物较多，因此应该把消防安全放在重要位置。设 计中考虑了配置足够数量的干粉灭火器，装饰房间不采用易燃材料或者采 取阻燃措施，并配备足够的自动消防喷洒装置。工程消防是关系到人民生 命安危的大事，因此本项目在工程建设设计中应特别注意。 总论 项目背景 我国改革开放的实践取得了举世公认的成就。近些年，我国经济呈现 快速增长，虽有起伏，但年平均增长率仍达左右，发展势头直 较好，比预定计划提前在总量上和人均量上翻了两番。多数城乡面貌焕然 新，市场繁荣，人民生活大有改善，解决了温饱问题，人民生活总体上 达到小康水平。 随着中国经济的持续快速发展和社会的进步，汽车产业也有了很大发 展......”。

4、“.....也极大地丰富 了人们的现代生活。自我国加入世界贸易组织后，中国汽车市场大举对外 开放，带动了国内汽车产业的迅速发展。国家又出台了系列鼓励轿车进 入家庭的政策，圆了更多人的汽车梦。 汽车的增多，自然增加了人们爱车护车的需求，就象人们注重身体美 容是为了体现自我气质，重塑自我形象样，私人轿车的逐步增多，为开 车族开辟了以车容展现自我的广阔天地，因此，在世界范围内的汽车美 容装饰热潮愈演愈烈，汽车美容装饰也成为我国城市生活的新时尚。 汽车美容装饰市场的现状呼唤着车用美容装饰新品的出现。我国刚刚 步入汽车大众化和家庭化，辆车在家庭中是与房产相当的重大投资，因 此也受到主人爱惜，这正是汽车美容市场的基础。与国内生活水平节奏和 消费习惯致，汽车美容装饰新潮需要高档次，中低价位，全功能，使用 简单，品种多样的新型产品......”。

5、“..... 本可行性研究报告的研究范围包括 总论 项目市场分析 项目建设规模与项目地址选择 项目建设方案 劳动安全卫生与消防 环境影响评价 组织结构和人力资源配置 项目实施进度 投资估算与资金筹措 财务费用与效益分析 财务分析 结论与建议等。 二项目市场分析 项目必要性分析 中国汽车工业的迅速发展，以及人们消费水平的不断增长，使得私人 拥有轿车已经变成现实。近年来，汽车的消费不断地呈上升趋势，据测算， 每元购车消费将带动元的汽车售后服务，然而般消费者对爱车在 美容装饰方面的专业知识非常有限，这意味着专业规范优质的汽车服 务业，在将来的汽车消费市场中发展潜力将十分巨大。其中汽车美容装饰 行业与汽车维修样，在汽车消费市场上起着重要作用。 汽车美容装饰的实质是种养车文化种现代文明......”。

6、“.....而且可以在定程度上延长汽车的使用寿命。伴随着经 济的发展，汽车美容装饰服务必将成为大众日常的消费内容。因此本项目 的建设实施，将成为企业新的利润增长点，有助于企业长期持续稳定的发 展。 宏观经济的基本分析 年，我国国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快，结构优 化，效益提高，民生改善的良好运行态势。根据国家统计局初步核算，全 年国内生产总值比上年增长，连续五年增速超过。 市场销售增长较快，增速呈现逐步提高态势。其中汽车类比上年增长 以上。中国汽车工业协会统计显示，年中国汽车产销分别超过和 接近万辆，再创历史新高。中汽协预测中国汽车产销量将在较长时 间内保持两位数增长。中国已经成为世界第三大消费国，汽车工业已经跃 居中国工业第五大支柱。 汽车市场保有量分析 保有量指的是个地区拥有车辆的数量，般是指在当地有关部门登 记的车辆......”。

7、“.....到年社会保有量达 到万辆，私人汽车突破千万辆用了近年，而突破万辆仅仅 用了年时间。据国家统计局统计，截至年，为实施 企业长远发展战略，充分发挥企业在技术管理销售方面的优势，进 步提高经济效益，决定投资建设大连动车饰界项目。 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 项目概况 项目名称大连动车饰界 项目地址 项目法人 项目法人代表 建筑面积 投资总额万 建设工期个月 本项目主要经济技术指标，见表。 表主要经济技术指标表 序号指标名称单位指标备注 总建筑面积 总投资万元 经济指标 内部收益率 财务净现值万元 投资回收期年 借款偿还期年 项目单位基本情况 大连实业有限公司位于辽宁省大连经济技术开发区铁山西路，是 集开发生产销售为体的大型汽车美容装饰品有限公司。公司占地面 积平方米，建筑面积平方米......”。

8、“.....具备 整套具有国内先进水平的加工设备，拥有流的员工队伍，专业的科研技 术力量和较强的加工能力以及畅销的产品。公司地理优越交通便捷，多 样化的产品让广大客户有了广泛的选择空间。公司聘请从事汽车美容装饰 饰品设计多年的专业人员从事产品开发，提高汽车饰品的实用性和观赏 性，更好的满足广大客户的需求，在市场上具有较高的知名度。 可研报告编制依据及研究范围 编制依据 根据中华人民共和国的有关法律法规和政策规定，结合本项目的具 体情况，本可行性研究报告的编制依据主要有 国家发改委与建设部联合颁布的建设项目经济评价方法与参 数第三版 辽宁省物价局相关文件 投资者提供的其他有关材料。 研究范围 可行性研究是在项目决策前......”。

9、“.....在此基 础上，考察项目建设的必要性技术的可行性和经济的合理性，为政府有 关部门审批项目建设单位进行投资决策，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及 畅销和质量上乘的产品。 项目市场营销分析 汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯未经充分 开发的最大利润奶酪。 品牌决策 动车饰界基于品牌，是国内唯个家喻户晓的世界级顶 级品牌。品牌权益提供的竞争优势和结果，见表。 表品牌权益优势结果表 品牌权益 优势结果 高水平的消费者品牌知晓度降低营销成本 品牌有很高的认知品质比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉更容易开展品牌拓展 品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。这些权益 要不断维持和改进，包括品牌知晓度品牌认知质量和功能积极的品牌 联合等......”。