1、“..... 竞争环境分析 通过前期的摸底调查，我们对南昌相关行业有了个基本了解。由于我们提出的概念和 经营模式在南昌还属首家，在南昌不具备可做比较的样本，为了得出个较为全面的分析结 果，我们考察了保健类洗浴类餐饮类的市场。 保健类 保健概念的相关场所又可分为足疗按摩类和美容类。之所以这样分类是针对客户群体来 考虑的。南昌的美容类针对的多为女性顾客，甚至是专业的女子会所，多数是原有美容中 心的拓展，其主要功能便是美容，不具备商务功能。而足疗按摩类则是以男性顾客为主，这 类型的场所通常档次较低，管理也较为混乱。 洗浴类 由于南北方的习俗和文化差异，在南昌，洗浴文化还未被普遍的接受。但是从功能性上来讲， 洗浴场所是最全的，通常大型的浴场会配备大的休息厅，提供按摩等保健服务，安排文 艺演出等娱乐项目。但是对于商务活动......”。

2、“.....这是这类场所所不具备，而 且在南昌浴场的在档次上来说还有待提高。 餐饮类餐饮类的比较典型就是茶馆和提供药膳的餐厅。养生茶馆也是传统茶馆附加上养生的概念， 这类场所格调是值得考究，在成都免会被那些良莠不齐的场所混淆。 通过综合的考察，我们决定将项目落地与图示区域，该区域毗邻青山湖和艾溪湖，环境 优美交通便利空气质量极佳。同时该处高档小区与别墅林立，是政企精英的汇聚之地。 这与项目的定位和属性是相契合的，既做到了与其他竞争对手的有效区隔，而且拥有坚实稳 定的目标客户。 五营销策略 企业品牌形象塑造 品牌形象塑造是个企业成功与发展的关键所在，只有形成品牌价值，才能在市场竞争 中不易被替代，拥有持续竞争力。御道养生会所的企业品牌形象塑造是营销宣传的基础......”。

3、“.....业内专家将人的健康和生存环境结合起来研究时发现传统的国学思想中蕴含 着丰富的生态医学思想，并且论证了个比较完备的生态医学体系。在中国文化根基国 学上衍生出来的中医学理论体系和现代医学的治病机理不同，中医按照时间空间人把大 环境以及个体的整体进行辨证论治和预防的中医重调养，轻治疗，将保持平衡天人合 做为核心内涵和自然观以达到形神统的整体观。正是这种中西医学的跨文化沟通正在催生 生态养生学理论向实践的转折，生态养生将成为健康生活的主流方式。 南昌是中部地区的的重要城市，今年来投资环境不断改善，居民生活水平和人均消费指 。大会现场向世界公布了年度中国最具投资潜力城市五十强名单，包括上海 北京天津香港南昌三亚等。 年月日，中国社科院发布了年中国城市竞争力蓝皮书，南昌与成都 武汉南京等城市起跻身全国十大二线城市名单......”。

4、“..... 年月日，台湾电机电子工业同业公会公布了年中国大陆地区投资环境与 风险调查，其在海峡两岸工商界和政府层面有着重要的影响，已成为台商投资大陆区域选择 的风向标和衡量评判地方投资环境优劣的重要依据。在此次被调查的多个城市中， 南昌是中部地区唯进入投资极力推荐前名的城市，更是唯连续年进入投资极 力推荐的中西部城市。配图 南昌地理位置卓越，承接产业梯度转移的条件优良，是投资发展的片沃土。南昌的快 速发展得益于第二产业的长足发展，然而由于消费理念和经济基础等原因，较其他城市，南 昌市的第三产业相对落后。随着政府招商引资的力度不断加大，投资环境的不断改善，将吸 引大量投资商涌入，他们在投资经营的过程中势必会带动商产服务业的发展，故在南昌开发 服务行业是顺应发展态势的。按照现代的商业文化，服务业由传统的消费属性向功能属性转 变......”。

5、“.....服务业承载了企业公关，业务拓展等 功能，功能性的转变拓展了服务行业的市场。 商流的涌入，也引入了人才流，同时带入了前言的消费观念。再促进数逐年攀升，对于生活质量的需求和认识水平都在提升。另外，南昌的旅游资源文化创意 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,产业资源项目合作资源都相当充足。养生会所项目正是综合考虑南昌的地理优势和环境特 点因时借势确立，并且有机结合本公司优质的资源完善企业多元化发展和扩大营运规模，以 传承推广中国传统养生文化为已任，为提高人民健康水平改善人民生命质量贡献力量。 项目地理位置及特点 配图 本项目位于风景秀美的南昌市青山湖区和高新区结合部，毗邻青山湖与艾溪湖，交通便 利。据国际环境机构的权威数据表明，青山湖与艾溪湖的空气质量均达到了级，且负氧离 子含量较高。项目整体按照中国传统建筑艺术风格装修......”。

6、“.....集观赏性 功能性与人性化与体突出幽雅与闲适，并充分利用功能的现代性和风格的传统性，达到 完美统。 本项目具有以下鲜明特点 以养生体验为主线，建立完善的会员养生体系，奠定项目发展的客户基础。 大力弘扬国学养生理念，三位体打造国学文化传播平台。 体化经营多功能发展，休闲养生商务交流及文化传播互动统 搭建新概念平台促进国际国内交流与合作。 二市场环境分析 投资环境分析 年月日，在马来西亚吉隆坡举行的公布了年度中国最具投资潜力 城市五十强，南昌榜上有名。大会宗旨是让世界著名品牌投资中国，让中国城市和企业走 向世 验转化为习惯，形成品牌 效应。 项目定位 消费者特征 消费人群消费者以政府官员企业家及商务人士为主，以男士为主，同时个 人消费及家庭消费不断上升。 消费形式以商务消费为主......”。

7、“..... 消费频率通过对各种类型的场所的考察，通常消费频率高的达两三天次，消费频率低的也会到月次。 消费周期以周为个周期的话，从周到周四消费者不断上升，周四达到顶 点周五周六有下降的趋势 消费心理该场所的基本特点就是休闲舒适，消费人群的经济实力较高，再提 供养生主题的服务，将能强化对消费者的吸引力。 那么如何抓住这个高端顾客群，并不断提升其忠诚度的呢 这就是影响改变融入会员的生活方式。 首先，我们在细分市场的基础上，通过经营手段精确定位我们的目标消费群体，建设我 们相对独立相对封闭的会员圈子。我们把握个原则不是满足市场所有客户的要求，只 是满足部分目标客户的需求。要做会员制就必须把散客剥离出去。我们的会员层次较高， 这是我们的资源。我们不但要利用这些资源，而且要保护这些资源，保护会员的个人利益。 第二，我们的会员是个封闭的圈子，但我们的平台是开放的......”。

8、“.....提升品牌的附加值，提高品牌的影响力和美誉度。我们推出的养生休闲 新概念消费观念和经营模式，在行业内外引领时尚，使在会所活动成为种，过于绚丽的装饰格局是不利于心理健康的。 近年来所讲究的风水学，其实就是研究建筑格局与心理健康的科学，所以我们在设计的同时， 会征求业内专家的建议，让客户纾解心情，体验到心灵上的放松。 功能布局在咨询专家的意见后，按照我们的定位，我们会对功能区域做合理的划分， 实现养生休闲，商务交流，文化传播的统。 配套设施规划 配备平米的接待大厅。 平米的公共休闲区域。 建设平米健康会员体检服务区 配备男宾女宾区共计平米的沐浴区域 建设个多功能商务会议厅，可供人左右的小型会议使用面积在平米左右共 计平米 建设个生态水疗生活馆，平米配套建设国学养生禅修室 配备优质的净水设备......”。

9、“.....主营药膳养生私房菜和营养食品 建设个优质保健食品和保健器械展览销售展柜 配备打印机电脑传真机办公设备及配套的文员 配备相应的 配备模式图 项目组织管理 筹备期 项目选址 从图中我们可以发现，南昌市的娱乐休闲行业集中于东湖区和青云谱区，这些区域虽然 占据了城市目前的繁华区域，拥有较多的客流，但同时也面临着交通拥堵，环境嘈杂，治安 等问题，在前面的项目定位中我们明确了我们的中高端定位，如果落地在这个区域，那么难 新的消费方式， 成为种高雅身份的象征。 第三，品牌建设的核心是细致周到全面高品质个性化专业化服务，我们以此 去影响渗透改变会员的消费习惯，并把会员依托会所的养生休闲商务活动文化传播 等消费习惯化成他们的生活方式。着力于为会员打造个商务活动的平台......”。