1、“.....致使 景区旅游购物点分布处于随意的原始自发阶段，购物环境商店 分布零散，从业人员服务意识淡薄，游客因购物纷争而又投诉无 门的现象时有发生，还会不同程度地对三清山景区的品牌形象造 成不良影响。 旅游商品的研发是发展旅游购物的核心。由于当地专业 人才的稀缺和小商品综合经济的落后，导致旅游商品开发能力几 乎空白。旅游商品的研发需要具备在历史文化旅游文化旅游 经济学工艺美术设计等诸多领域有专业的技术人才，前期还需 投入大量的研发费用以及技术设备相应配套的生产基地，这系 列的问题，单靠个企业来说很难实现。在没有形成研发生产 销售条龙的产品供需链之前，即使有好的创意，由于市场不确 定等因素，最终难以实现而无缘市场。这状况直接制约了旅游 商品的发展。 产品结构单，商品大同小异，缺乏时尚特色地方特 色以及文化内涵，不能激发游客的购买欲望。目前......”。

2、“.....产品工艺落后包装 粗糙，商品结构雷同，没有品牌价值，体现不出三清山景区的文 化特色及产品本身的高附加值，难以获得旅游者的认同。 旅游购物环境差，购物设施简陋，缺乏鲜明的主体文化 元素以及强烈的视觉冲击设计，很难形成旅游吸引物。旅游购物 场所没有规模，设施简陋，缺少休息区自动取款机刷卡设备 等现代旅游消费必需的设施。其次，只把旅游购物设施看作购物 所需的物质条件，而忽视购物设施的文化性特征，难以吸引游客 眼球激发游客的购买欲望，更重要的是不能营造游客旅游购物 的愉悦心情。 行业潜规则根深蒂固。目前旅游购物的动力机制是 由导游员旅行社购物店游客四方形成的种潜契约关系， 即游客希望在旅游过程中买到物美价廉的旅游商品导游员希 望通过的综合发展，实现经济效益和社会效益双丰收......”。

3、“.....果断切入，科学规划，创新发展，坚定不移地探 索旅游购物新思路，尽快改变阻碍旅游购物健康发展的现状，塑 造三清山旅游购物的整体形象，把旅游购物项目做成个于社会 于政府于企业均有益有利的形象工程，不辱三清人的社会责 任与使命。 二项目功能定位 为游客提供寓购于游的休闲环境，打造集工艺品纪念 品土特产品旅游食品旅游日用品快递及物流服务于体 的多功能的连锁旅游购物店。 第部分前期工作及调研汇报 去年年末，针对三清山旅游购物项目的开发，有幸征求到刘 书宗书记的意见，并请教了与此相关的些问题，尽管不够深透， 但是，我还是感受到了刘书记的深刻观点及远见卓识，同时也感 受到了三清山管委会敢立潮头，勇为人先的胆识和气魄。 之后，我们组织了专业人士利用了大量时间，针对三清山旅 游购物项目进行了广泛深入的市场调研。期间......”。

4、“.....并多次赴三清山景区上饶市 区等地实地考察，对上饶及三清山的旅游购物市场现状进行分析 和调研，查阅了大量相关的论文和资料，利用春节出游的机会， 分别对三亚舟山景区的旅游购物市场进行考察，先后组织旅行 社导游员进行座谈，与南昌和外地较有影响力的旅行社负责人 进行了深层交流。在此基础上，于月初，与相关人士进行了深 入细致的讨论。接下来，我们组织了相关专家和专业人员，围绕 三清山旅游商品开发项目进行了进步的研究和分析，并完成了 这份三清山旅游商品开发项目可行性研究报告。 现详细汇报如下 国际发展现状及趋势 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,旅游作为种绿色产业，以其高收益，低污染，高附加值等 特征成为世界各国重点发展的产业之。 旅游购物作为旅游业主要经济来源，作为游客旅游无限 消费，可挖掘的经济效益潜力最大......”。

5、“..... 旅游文化作为整个社会主义文化体系的组成部分，她通过特殊的 渠道和方式向人们传递着中华悠久的文化。随着人民群众生活水 平的不断提高，旅游为更多的普通民众所推崇，旅游消费在民众 中的开支比重不断上升。因而，旅游文化的影响力和作用进步 增强。而作为旅游文化重要载体的旅游商品，对于宣传博大精深 的地方特色文化有着不可替代的重要作用。同时，加强旅游商品 研发与营销，对于推进社会主义精神文明建设，进而促进社会主义文化建设都具有积极的意义。 年月日，江西省发改委制订的关于鼓励和促进全省 旅游商品产业发展的若干政策意见中明确指出加快旅游商 品产业发展，是省委省政府的项重要战略决策，是加快我省 旅游经济发展的项重要任务，是旅游资源优势转化为旅游产业 优势建设旅游产业大省的重大举措。 上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要提出......”。

6、“.....全面提升旅游产业发展水平。加快旅游产业的转型升级，完 善旅游产业体系，强化旅游产业在上饶经济中的支柱地位。到十 二五期末，接待境内外游客突破万人次，旅游总收入超过 亿元，占全市的以上。可以预见，十二五期间 上饶市的旅游产业将得到进步的发展。 三清山作为江西省首个世界自然遗产和级旅游风景名 胜，在当前这新形势下，尽早开发具有鲜明地方特色的旅游商 品发展旅游购物经济，对于进步提高三清山的品牌形象，增 强三清山景区的文化底蕴，彰显三清山特有的文化气息，扩大三 清山在海内外的影响力，显得尤为迫切。 三市场现状调研 数据显示，年来三清山的国内外游客达多万，这 个数字相当可观。然而，相对于这样庞大的游客数目旅游购物收 入却少得可怜，据权威部门统计年进入三清山的国内外游客旅游购物消费，仅占旅游整体消费......”。

7、“.....差距更是令人瞠目。三清山旅游购物问题究竟出在哪 通过市场调研，我们归纳为以下几个方面 分重视发展旅游购物。 据国际旅游权威机构资料显示，旅游业较发达的国家和地 区，旅游购物收入般占旅游业总收入的至，日本虽然 旅游资源不丰富，旅游购物收入却占旅游总收入的，我 国属于旅游资源丰富的国家，旅游购物收入仅占旅游总收入的 。由此可见，发展旅游购物是提高旅游整体经济效益的重 要途径，是增加外汇收入和就业机会，振兴国民经济的重要手段 之。 旅游购物本身就是旅游资源。提供丰富的旅游购物产品人 性化的旅游购物环境以及良好的售后服务和促销手段，满足当今 游客的购物体验需求，已成为发达国家旅游目的地最具吸引力的 内容之。不仅使当地的旅游商品成为旅游购物资源的核心，也 成就了当地旅游业的兴旺与发达......”。

8、“.....以泰国为例，他们在很 多购物商店都设置了专门的区域类似多媒体课堂，进行商品 知识方面的介绍，如商品的生产过程主要功能产地特色等， 还带你参观生产过程，使游客对商品有了较全面的购物知识和兴趣后，再带你到商品区进行购物。商家的聪明之处在于他们深谙 现代游客更注重购物过程，不仅要买到称心如意的商品还需要增 长购物知识，享受购物乐趣，从而获得物质和精神双重满足。我 们在观察和分析目前旅游购物发达的国家时，不难发现其中的奥 秘。是旅游产品具有明显的时尚风格，或者说极具特色二是 旅游产品极大的丰富，选择空间巨大三是购物环境与设施现代 化人性化四是可靠的商家信誉和产品质量以及优良的售后服 务五是行之有效的促销手段六是政府规范管理与扶持......”。

9、“..... 坚持推进文化体制改革，创新文化发展理念，解放和发展文化 生产力，推动文化事业全面繁荣文化产业健康发展，大幅度提 高了人民基本文化权益保障水平，大幅度提高了文化在经济社会 发展中的地位和作用具体分个步骤 深入调研，科学规划。根据项目规模，组织旅游文化研 究旅游经济学工艺美术设计等方面专家成立项目组，进驻景 区及周边市场展开实地考察，针对景区的人文与自然资源进行挖掘整理，对现有的旅游购物环境及游客消费需求作深入的市场调 研，整合地方优势资源，精确制订旅游商品的研发方向及完整的 市场营销计划，为旅游购物经济的长远稳健发展提供可靠的技术 保障。有效地填补合作伙伴的专业空白，使景区经济发展增添新 的活力。 强强联合，优势互补。通过详细实地考察和科学的调研 分析，在掌握合作伙伴利益诉求的前提下，兼顾社会效益与经济 效益的发展并存的特征......”。