1、“.....尽可能远离近水基地涝洼地 沙土地等。 建设地址选择另附图及数据 项目区的建设条件。 户外广告项目主要建设条件 承接本项目主要建设公司是具有独立法人资格和广告资 质的国有公司，现拥有员工名，其中专业技术人员名，下设有 多个基建施工队伍，同时公司有着多年开发高速户外广告的经验，能 够独立进行广告的审查和标牌广告的设计制作发布业务，近期又进 行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条 件。 户外广告建设项目建设规模与目的 项目建设的指导思想及目的 以市场需求为导向，改变过去建维分离的传统模式，统规划， 合理布局，突出重点，分步实施。以资本和经济利益等多种形式为纽 带，减少环境污染......”。

2、“.....不损毁农 出行的每个人都必然接触到高速公路户外广告。与其他媒体不同的 是，你不定需要象打开电视机收音机翻开报纸杂志或者登陆 网站那样主动去接触个载体才能看到广告，户外是固定且免费的， 具有不可抗拒性。 优势二易于接受 高速公路户外广告布臵在驾车者必经之处，它打破了路上环境单调的 气氛，富于色彩化和具有信息性，对于驾车乘车者来说是个幽默 和乐趣的载体，让人易于接受。 第章总论。 项目概况 广深沿江高速公路是广东省十五规划重点建设项目之， 由广东省广深沿江高速公路有限公司投资建设。具体交通地理位臵， 项目优劣及发展前景详见右图所示。 广深沿江高速公路全长约公里，采用双向车道高速公路标 准建设，路基宽度米，设计时速公里，总投资约亿元。 其中广州段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处 东莞段路线长......”。

3、“.....特大桥和大桥共座，互通立交处。 二户外广告项目背景近年来，随着国家全面加大对公路事 业的扶持力度，公路经济已经步入了个崭新的高速发展阶段，广深 沿江高速公路是广东省十五规划重点建设项目之，由广东 广深沿江高速公路有限公司投资编制的范围 该区域及周边地理区位优势文化特点 预建设广告牌区域地势特点地质构造 该区域周边公里区域经济带及著知名企业 广深沿江高速各项指标 建设施工所需手续时间及相应支出成本 市场运营各项费用指标 投资回收及收益预期投资风险预期 其他需涉及研究项目......”。

4、“..... 四户外广告项目概况 户外广告项目拟建地点和选址条件 广项目拟建地点深高速广州黄埔至东莞虎门段全程公里地段上。起点位于黄埔官田，连接东二环和黄埔大桥，终点至东莞 威远并与虎门大桥相连接。沿线设有官田夏港南岗麻涌洪设。是继广深高速公路之后，珠江 三角洲经济区的又条南北向重要交通要道。项目的建设，将进步 完善广东省综合运输系统，形成机场港口客货流的快速集疏通道， 提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区 域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，也是落实 粤港合作协议的重要举措，广深沿江高速广州至东莞段期工 程将于今年八九月会完成通车，通车里程公里......”。

5、“.....归档资料。 未经允许，请勿外传,可经广园东快速路东二环等主干道由官田互通夏港互通进入广深 沿江高速车辆经威远互通出口后可经广深珠虎门高速虎门大桥往 虎门东莞深圳中山珠海等地。 高速公路的腾飞发展，真是日新月异，时不我待。众所周知，广 告已充满了我们的现代生活的每个角落，能否抓住时机。充分利用新 建高速公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析， 认为公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力 度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。 项目名称广深高速广州黄埔至东莞虎门段全程 公里公路，户外广告项目可行性研究报告 承办单位的情况待定 户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据 调查显示从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告......”。

6、“.....由于它全封闭行驶在高速公路 上视野开阔视觉冲击力强有过目不忘的强烈视觉效果。因此，为 了合理有效地利用高速公路现有资源优势，发掘其深层次的经济效 益，以高速公路为媒介，宣传企业形象，介绍优质产品，借而美化高 速公路，高速公路户外广告的设臵应运而生了。高速公路户外广告是 指利用高速公路在主线两侧边沟设臵的大型广告塔利用高速公路横 跨桥设臵的路牌霓虹灯广告等等。其中，单立柱广告塔二面三面以其特有的优势广告发布面积大广告画面视野开阔气势宏 伟等特点而受到青睐。 产品在本地及外地市场供需情况的预测 北京上海广州深圳等线城市由于奥运会世博会亚运 会等因素，正在逐渐清理户外广告媒体。当线城市户外资源垄断格 局日益成型后，竞争的战场正转向二三线城市。可以预见，户外 广告市场即将迎来个资源整合和格局洗牌的时代......”。

7、“.....方面，城市市容 规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源点具有价格稳定，资源稀缺，产品特征清晰，宣传 效果明显，营销手段多样化且难度低，客户认同度高等特点。市场均 价根据公路等级车流量公路质量客流质量等因素不同而不同。 以东莞虎背山为中心界线，虎背山至深圳地段均价在高万 万年而遗憾的是此段又不在本项目中从东莞虎背山至广东黄圃 市场均价低的在万年万年，高的万年万年按 面计算之间，最小销售单位为半年。 三项目或劳务的市场竞争能力分析 主要竞争对手情况 广深高速与本项目存在同质竟争 广深沿江高速修建之初，就是为了减轻广深高速公路通行压力。 年通车的广深高速公路，目前已是超负荷运作，这条高速公路原设计为日通车能力八万辆次，现在每天实际通车十几万辆次，周末接近二 十万辆次，高峰时曾超过三十万辆次......”。

8、“.....因此与本项目有较大的同质竟争力。 深圳到广州的高速路有多条，加上深广高铁，及民航的分流，广深 沿江高速在车流和客流也会从中受到较大的竟争冲击。 广州，深圳都是国际性的商贸大都市，城际交通五法八门，多种 户外媒体的产生也对本项目的目标客户产生吸引力。 产品市场竞争力优势及劣势分析 优势无法抗线城市 趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户 外广告资源，但清理力度始终不及线城市。部分户外广告公司已经 将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告 牌价格水涨船高。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味 着优势。另方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司 越来越看重二三线市场。中国未来年经济发展的前景很好，这种 上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑......”。

9、“.....将会在未来竞争中取得先机。可以说， 二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下波 竞争的重点必然在二三线城市落足。 户外广告目标市场分析与界定综上所述，该项目所在路段的广告牌势必会在不久的将来成为炙 手可热的资源。并且，该区域及相邻区域拥有近家资产过亿元企 业，家资产过千万元企业，广告客户资源丰富，市场空间巨大， 需求较为旺盛。产业类型主要集中在快速消费品类民用消耗品生产 制造类家用电器制造类环保节能产品类家居建材类饮用酒制 造类等，这也完全符合高速户外广告的客户特点。 二产品或服务的价格预测 项目中的高速公路户外广告牌属于户外媒体，该业态已经存在近 年。该行业个工程时间单位为个自 然日。施工单位遴选至少要考察家以上再进行定夺。项目承包采取 原材料甲供，劳务外包，以此来节省和控制整体项目成本，也可以控 制原材料质量......”。