1、“.....以在线销售奥运吉祥物奥 运纪念品为切入点，为北京奥运作出自己的贡献。 四项目必要性 本项目是文化创意产业健康发展所必需的途径。 当前，我国在大力发展文化创意产业，北京市因为在文化创意产业方面具有得 天独厚的优势，被北京市列为重点鼓励支持的发展领域。北京已经确立了十个文 化创意产业基地，正在规划建设的文化创意产业基地有八个。相信不久的将来，北京文化创意产品的产出将会飞速增长。 但是，根据市场经济规律以及我国的经验教训，只有重视发展产品的流通和市 场销售才能使整个产业获得长期健康的发展。否则，容易导致产品供应增加，引 起竞争加剧，产品价格降低，导致产品利润下降，使产业失去持续发展的基础。 国内还没有形成有规模有品牌的有知名度的文化创意产品的经销商，尤其 缺乏有实力的外销经销商。目前北京文化产品产品国际化程度低营销能力较 差......”。

2、“.....改进北京文化创意产业的不足，提供文化创意 产品的国际竞争力。 本项目是改善我国文化创意产品外贸长期巨大逆差的需要。 我们是外贸出口大国，外贸出口总额长期保持巨大顺差。但是，与之形成了鲜 明对比的是我国文化创意产品贸易的连年巨大逆差。据报道，近年来在文艺演 出市场，引进和派出每场收入比为∶出版市场，引进与输出比为 ∶版权贸易，引进与输出比为∶，就图书版权而言，中国就引进 项，输出仅为项。 鉴于此，中国文化走出去的呼声日渐强烈，胡锦涛总书记在全国宣传思 想工作会议上的讲话中指出大力发展涉外文化产业，积极参与国际文化竞 争。年月日，中办国办印和维护运营......”。

3、“.....是研究开发套面向我国文化 创意产品的第三方电子商务系统平台，使我国的文化创意产品能实现多种形式的 在线出口交易并能通过在线支付在线结算，以及配套的在线物流服务等手 段，实现文化创意产品的出口的全过程而且，本平台可提供高度智能化的文化 创意产业搜索引擎，本平台的交易用户还可共享本平台实现客户关系管理 管理和企业资源计划管理。 项目的特色和优势 在文化创意产品的国际贸易的电子商务领域，本项目属于国内首创。目前电 子商务正呈现种发展趋势，第是由信息服务向在线交易服务发展第二，服 务范围从国内走向国际化第三......”。

4、“.....本项目正引领这个发展潮流，走在我国电子商务发展的最前列，因此目 前还没有直接的竞争对手，但与我国原来发展的最早的电子商务服务商如阿里巴 巴慧聪网等单位具有潜在的竞争。 与阿里巴巴慧聪网等外贸领域电子商务平台的比较优势 最重要的，是服务模式和技术水平的优势 国内的阿里巴巴和慧聪网目前提供的服务是网上市场商情网上发布广告电子 目录电子查询等，实现了信息流的沟通，有促进出口的功能，但是买卖双 方实际的成交是在网下而本项目可在网上成交，并且还可实现在线支 付和要面向文化创意产品的电子商务服务。 三与国内专业的文化创意产品交易平台的比较 潘家园古玩市场，是服务于国内的交易平台，主要 经销产品是古玩。而本项目是服务于外贸出口且涵盖全部文化创意产品的交易 场。 二项目目的 本项目是以现代技术手段打造我国文化创意产品出口的快速通道......”。

5、“.....解决我国文 化创意产品的市场推广难题，从客户需求的角度拉动我国文化创意产业的发展。 通过本项目传播中国文明，弘扬中华民族的优秀文化，使中国走向世界， 让世界了解中国。丝绸之路上的敦煌，曾经是盛极时的中西文化和商贸交流的中心信息时 代的敦煌网，将借助互联网打造新时代的丝绸之路，成为永不落幕的中西文化和 商贸交流的中心, 通过本项目的建设，立志把敦煌网打造成文化创意产业领域最知名的外贸 经销商。 三项目的意义 本项目是涉及文化创意产业发展和电子商务发展的跨领域跨学科的项目，对于 各领域的发展都具有重要意义。 首先，最重要的，本项目将极大地促进文化创意产业的发展。 本项目建设了文化创意产品的快捷出口通道，使卖家的产品信息延伸到了国外 领域。尤其重要的，许多文化创意产品的最大最直接的消费者是国外的买家......”。

6、“.....从而极大地促进了文化创意产品的销 售，拓展了文化创意产品的市场。 其次，本项目采用先进的网络技术和软件开发技术，在国际贸易领域率先开发 了可实现在线交易的电子商务外贸出口平台，填补了国内这领域的空白， 推动了技术发展。 第三，本项目减少了外贸出口交易的中间环节，降低了出口交易的成本，提高 了出口效率。 第四，本项目可提高用户的信息化管理水平，提高企业的国际竞争力 第五，本项目充分发挥了北京的在文化创意在线物流服务，交易双方在网上就可实现信息流资金流和物流的传 递，无需买卖双方的网下沟通。这是电子商务个划时代的进步。正如信产 部电子商务专家龚炳铮教授在我国电子商务的最新发展所指出的 我国大部分电子商务网站功能较为单，大部分都是搞电子市场商情，根据赛 迪网发布的报告称无论是慧聪网还是阿里巴巴，都认为单纯提供信息服务的 第代......”。

7、“..... 本项目平台不仅仅是个电子商务的平台，还加载了更多的和 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,功能，用户可以共享这个平台实现和管理。这满足了部分无力购买昂 贵的和软件的用户免费实现和管理的要求。 本项目走的专业化发展的道理，专业服务于文化创意产品，为买卖双方提 供更专业的服务，这也有利于我们在专业领域确立优势。阿里巴巴等服务的产品 范围广而不专，文化创意产品只是他们的小部分。 盈利模式的优势 阿里巴巴和慧聪网的盈利模式主要是加入其付费会员的会员费和广告费，这 些费用都是向国内的供应商收取，并且，这种费用难以评估是否带来直接的效 益。而本项目的盈利模式是收取买家与卖家成交的佣金，是实际达成了在线成交 后的报酬，并且这部分费用实质上都是由买家来承担的，对于卖家不收取费用。 所以，本项目更愿意被国内卖家所接受......”。

8、“.....不涉及国际贸易。本项目瞄准的国 际贸易领域，充分利用了国际环境和国内市场的特点和优势。当前，发达国家具 有较强的购买力和信用体系，并且支付手段也很发达，而我国的产品具有强大的 竞争力，二者结合能扬长避短。 他们服务的对象是个人对个人的电子商务服务。而本项目主要是面向中小 的厂商和中小零售商。 本项目服务内容更专业化，主的交易平台的国内外发展的现状 目前，国外的综合性电子商务网站设有数个通道 在线出售文化创意产品。它能能实现在线交易在线支付。不过在售的文化创意产品没有专门的类别，没有为其设定共同的搜索特性，在首页的分类较为 分散，因此买家找到自己所需的文化产品的手续较为繁琐。 相比而言，国内对于文化创意产业的营销手段更为保守。主流的销售手段还是传 统的方式，即通过建设集贸市场，让买家卖家当面交易。象艺术区和潘家园古玩 交易市场都是这种方式......”。

9、“.....象阿里 巴巴慧聪网买麦网等也有文化创意产品的展示。国内交易平台如淘宝网易 趣网也提供文化创意产品的拍卖服务。另外也有面向专业的文化创意产品的在线 拍卖网站，比如嘉德在线是专业的艺术品拍卖网站。 虚拟产品数字产品的交易平台发展状况 虚拟的文化创意产品都具有数字产品的特点，其营销方式与电子商务结合较好。 比如许多网站都提供手机铃声下载象当当网卓越网在线销售专业网 络游戏平台联众浩方在线销售游戏卡等。 文化创意服务的营销推广电子商务平台的现状 文化创意服务业的些环节和领域也已通过电子商务手段进行营销。比如电 影院展会文艺演出的在线售票。这方面的网站有中国票务网 ，中国票务中心等。 文化创意产品的在线交易平台存在的问题 文化创意产品已经步入电子商务时代，但是都还处在初级阶段......”。