1、“..... 碳酸饮料行业最具典型性，市场充斥着众多的国外品牌，竞争趋于白热化， 民族企业只能在过国外各知名牌的夹缝中艰难生存，尤其是可乐市场，几乎被可 口可乐与百事可乐所垄断。年可口可乐与百事可乐的市场份额分别为 与，可口可乐作为世界第饮料品牌，以其明显信息发布台的品牌形象 强大的竞争实力，稳坐可乐市场头把交椅，在我国已经建有二十多家灌装厂，年 销量超过亿箱，十多年来，中国人也有过自己得可乐品牌重庆的天府可 乐，北京的昌平可乐，河南的少林可乐算是名噪时天天可乐 天然可乐等更是昙花现，无不惨败于可口与百事的强大市场压力之下。 年，经历十多年发展的娃哈哈集团，感到自己羽翼已丰，已具备了与 世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出中国人自己的可乐 哇哈哈非常可乐，在饮料界主动扛起了向以德治国相结合。 这样......”。

2、“.....具有中国特色的新境界。 年月日，国家将正式实行新的食品标签包装规定。届时，包装上没有明确 标明添加剂成分等的做法将被视作违规，而饮品也将因标识不合格而被判定不合 格......”。

3、“..... 设计论文题目哇哈哈非常可乐营销策略研究 设计论文说明书共页，设计图纸张。 毕业设计论文答辩委员可乐营销策略方案 引言 研究背景 自我国改革开放以来，随着经济的快速发展，我国已经告别短缺的经济时 代，消费者的需求也发生了很大的变化。消费者已经从关注产品的价格，转向了 关注产品质量品牌以及产品消费的多样性。中国已经成为世贸组织成员，中国 的市场将更加开放，关税将更低，进口产品将彻底享受国民待遇，国外的企业如 潮涌般带着他们在市场惊异浪潮中经过数十年百年洗礼的品牌涌入中国，时间 整个国内市场的竞争日益激烈。 营销是市场经济发展的关键，以饮料为代表的快速消费品营销又是最具时代 表性的，由于快速消费品市场需求量大，市场开发早......”。

4、“.....其年的销售发展鱼变革也是中国改革开发，市场化进 化的缩影。 据中国行业统计局统计，年全国饮料累计产量为吨，累计 比年同期增长年全国碳酸饮料累计产量为吨。累 计比年同期增长。年我国软饮料制造累计企业单位数量为 个累计全部从业人员平均人数为人，从行业效益来看，年我国软 饮料制造累计产品销售收入和利润总意见 成绩 市场营销专业毕业设计论文答辩委员会 主任委员签字 摘要 年，经过十多年发展的娃哈哈集团，推出中国人自己的可乐娃哈 哈非常可乐，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。自 年月投产以来，非常可乐曾异军突起，有过很好的发展势头，但经过几年来市 场的洗礼，非常可乐感觉到市场竞争带来的压力。 本文中主要以娃哈哈集团为背景，以市场营销论为基础......”。

5、“.....以期能为国内各企业在营 销策略上提供新的思路和借鉴，从而对提高国内各企业的竞争力发挥积极作用。 本文首先对市场营销理论的历史发展过程进行了回顾，然后对娃哈哈非常可 乐的营销环境以及其现状进行了分析，剖析了其存在的问题以及优化娃哈哈非常 可乐营销策略优化的必要性。以此为基础，根据非常可乐营销环境的特点，从市 场细分与目标市场的选定品牌定位等方面设计了符合其发展的定位，并根据新 的市场定位利用营销组合工具产品价格渠道和策略设计了非常可乐营销 的优化方案，最后，规划了非常可乐营销策略的实施保证，并对方案进行了初步 的评价。 关键词非 力地扩展了市场营销学的研究领域。中国市场营销学者开始全方位大团队的登 上国际舞台，与国际学术界企业界的合作进步加强。 研究基本上是以引进为主，有中国特色的市场营销理论尚未建立......”。

6、“.....是对实践的不断总结。回顾 市场营销思想的发展过程，我们可以清楚地看到，市场营销理论是由几代人共同 研究不断继承和积累而建立起来的。中国学者对市场营销的研究基本上是引进 和解释西方的营销理论，但吸收和消化不够，还没有把西方的营销理论中国化。 同时，由于资料来源的差异与限制，每位研究人员对相同问题存在不同的解释， 很难进行沟通。因此，尽管市场营销理论正式引入中国已近年，但是，中国 市场营销研究的发展仍然裹足不前，学者们零零碎碎的有感而发的研究难以形 成理论的洪流。 我国企业对市场营销的认识和研究不足仍然很普遍。 由于营销是实践性很强的科学面非纯学术界的研究，因此，它的发展有待我 国各企业的探索和经验积累。因此，将企业在经营实践中产生的经验理论化是市 场营销研究的主要途径之。然而，我国企业在市场营销的认识和研究上，普遍 表现出不足......”。

7、“.....以激励销售促进 购买为重点的推销理念。乐营销策略的优化方案的实施与评价 结论与展望 图论文框架 娃哈哈非常可乐宏观环境分析 营销宏观环境是指那些给企业或公司造成市场机会和环境威胁的主要社会 力量，包括政治法律环境经济技术社会文化力量等，这些社会力量是 企业不可控制的变量。随着经济全球体化的迅速变化，公司必须重视这些不可 控社会力量。其分析的意义在于评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影 响。宏观环境分析常用的工具是分析，如图所示 政治法律环境 自改革开放以来，党中央紧紧抓住经济建设这个中心，对外开放对内改革 己深入人心，建立了个前所未有的稳定政局。尤其是近年来，随着中国加入 ，中央加大了对外的系列经济交流与互访，采取了更加积极灵活务实的 方针政策......”。

8、“.....良好的国际环境和有序稳定的国内环境， 促进了经济的健康发展，增加了投资者的信心。我国从年开始实施的西部 开发政策，加速了西部经济的发展，为西部企业的发展提供了良好的政策环境。 我国的法制体系建设越来越健全，在社会生活的各个方面，我们己经同国际社会 衔接，走上了依法治国的轨道。近年来，中央提出依法治国使有部分的管理思想较为先进的企业已经开始运用市 场营销理论，但企业在将自身实践经验进行理论化，从而创新在市场营销理论方 面还有待进步的加强。 论文的基本框架 本文主要是利用市场营销理论，对娃哈哈集团非常可乐的营销策略中的 些问题进行研究。 首先，本文娃哈哈集团非常可乐的营销宏观与微观环境进行了分析，重 点阐述了消费者的购买行为，以及对饮料行业特别是碳酸饮料行业与现有竞争对 手进行了分析。 其次，通过对娃哈哈非常可乐的营销策略现状分析......”。

9、“..... 然后，针对娃哈哈非常可乐的营销策略中的些问题，最后对非常可乐 进行了新的市场定位，并且根据新的市场定位提出了营销策略优化方案。 最后，文章对非常可乐的营销策略优化方案实施作出了规划并对方案作出了 初步的评价。如图所示 第章娃哈哈非常可乐营销环境分析 市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素力量 和动。可分为宏观市场营销环境行业中观市场营销环境和微观市场营销环 境等三个方面。 问题的提出 环境分析 营销宏 观环境分析 营销 微观环境 分析 营销现状分析 娃哈哈非常可乐营销策略的方案设计 非常 市场的洗礼，娃哈哈集团却没有让它达到可口百事三足鼎立的理想效果。 研究目的与意义 改革开放以来，中国的经济得到快速发展，随着中国加入和经济全球 化的加剧......”。