1、“..... 年开始产品品种结构上发生了较大变化，作为传统的三大主要品种之的 瓶装饮用水的比重首次出现下调，月其比重为，比上年同期下 降。其他两个传统品种，果汁果汁饮料和碳酸饮料的比重分别比 上年同期上涨和下降。根据行业规划，今后我国的饮料产业 的区域布局，在果品优势区将重点发展果汁及果汁饮料加工企业，在长江 三角洲珠江三角洲地区以及大城市，重点培育茶饮料保健饮料运动 功能性饮料以及果汁饮料加工企业，在水源条件优越的西南中南地区， 重点发展天然矿泉水纯净水茶饮料等加工企业。因此，武汉顶津食 品有限公司在激烈的市场竞争中，提出二期饮品车间建设项目，是适应 我国软饮料市场发展的需要。 是满足人们不断增长的物质生活的需要 推动经济发展改善人民生活始终是中国的中心任务。近年来， 城乡居民收入水平和生活质量普遍提高，势必带动食品消费结构优化升级......”。

2、“.....饮料消费已由原来认为是少数人享受型商品转变为多数人必需的健康营养风味型商品，由节日集中消费转变为 年四季消费。据了解，由于人们对健康的日益重视，现在茶饮料果汁饮 料越来越受到消费者的青睐，成为居家旅行酒宴之佳品。同时随着饮 料消费市场的日益多样化，逐步形成了几大类消费群体。不同饮料群体有 着不同的饮料消费需求，高度细分化的市场为饮料企业进行市场拓展提供 无限空间。 随着人们物质生活的改善和对消费品品质的不断追求，各类快速消费 品生产厂商在不断推陈出新的同时，更多的则是考虑消费者的品味和身心 健康，于是诸如自然清新健康等产品诉求便成为各家企业纷纷推出类 似产品的主要依据。顶津公司根据对市场发展趋势的分析，曾针对目标人 群对饮料口味的需求，推出的调味茶饮料系列，口味涵盖了绿茶冰红茶 冰绿茶乌龙茶柠檬茶等，深受消费者喜爱......”。

3、“.....希望通过引进新的生产设备来调整产品结构，提高饮料生产产能保 证质量和降低成本，满足不同消费群体的需求。因此，项目建设是满足人 民不断增长的物质生活的需要。 是增强企业竞争力的需要 目前食品及饮料市场竞争日趋激烈，饮料企业面临严峻挑战。方面， 外国资本进入我国饮料工业十分活跃，利用其技术和资金优势，争夺国内 市场，提高市场垄断能力，对技术水平相对落后资金实力不强的国内饮 料企业造成重大威胁。另方面，很多国家提高进口食品的检测标准，食 品国际贸易的技术门槛和环保要求趋于增强，有的成为保护本国产业的非 关税贸易壁垒涉及产品范围会越来越广，监管措施越来越具体，我国食 品出口面临的阻力增大。针对市场竞争的要求，中国饮料工业协会认为，我国饮料企业综合实力偏弱，从企业品牌和产品品牌的内涵方面均不足。 从我国经济发展的要求及进入世贸组织运行情况来看......”。

4、“..... 我国饮料行业既是个与人民生活密切相关具有较大发展潜力的行 业，又是个发展历史较短基础和实力都还比较薄弱的行业，而且这个 行业还面临着国内外竞争比较激烈的市场环境。武汉顶津食品有限公司经 过几年的发展，产品在市场上有较好的声誉，在管理技术上均有相当的 实力，取得了较好的经济效益和社会效益。但随着饮料行业的快速发展， 企业必须加快发展速度，以顺应行业的发展趋势。高水平的饮料机械是发 展饮料工业的必备手段，性能优良符合食品卫生规范的装备是保证生产 出优质卫生饮料的必备条件。因此，顶津公司在激烈的市场竞争中，实 施二期饮品车间建设项目，引进和购置国内外先进的关键生产和测试设 备，全面提升顶津企业工艺装备水平，提高产品结构的调整水平及高附加 值的产品产量。本项目的实施将紧跟国际及我国软饮料行业的发展方向......”。

5、“.....满足各年龄 层次软饮料市场的需要。本项目的实施，是提高企业自主创新的技术水平， 增强企业核心竞争力的需要。 编制可行性报告的依据 国家及湖北省武汉市有关政策及规定。 武汉顶津食品有限公司提供的有关基础资料。 武汉顶津食品有限公司与武汉市技术经济工程咨询中心签订的咨询委托书。 可行性研究的范围 项目实施的必要性及企业承担的能力分析。 对产品市场工艺方案土建及公用配套设施等进行分析。 工程投资估算 项目实施后的经济效益分析 项目概况 项目名称二期饮品车间建设项目 项目承担企业武汉顶津食品有限公司 项目建设地址武汉经济技术开发区珠山湖大道号 项目建设目标 武汉顶津食品有限公司根据食品饮料行业市场发展的趋势，在充分利 用企业现有资源的基础上，通过新建厂房引进及新增技术先进的设备及 装置......”。

6、“.....根据市场需求调整产品结构，扩大茶 果汁饮料的生产规模，从而降低生产成本，提高市场份额增强企业核心 竞争能力，提高企业经济效益和社会效益。 产品方案及建设规模 本项目产品为茶饮品迅速崛起，成 为新的饮料市场主力军。在国外，茶饮料是世纪年代欧美国家发展 最快的饮料。在国际上被称为新生代饮料，被认为符合现代人崇尚天 然绿色的消费追求。 中国茶饮料市场自年起步，年开始进入快速发展期。 年，中国约有茶饮料生产企业近家，其中大中型企业有家，上市品 牌多达多个，有近个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场 的发展速度更是惊人，几乎以每年的速度增长，占中国饮料消费市场份 额的，超过了果汁饮料而名列饮料市场的探花。如年台湾饮 料业销售量超过千万吨，以，万人口计算，每人每日平均喝掉 瓶的包装饮料。另有调查显示，消费者对饮料的需求种类也在发生 变化......”。

7、“.....茶饮料已渐成为主流。台湾整 体饮料市场销售值在年逼近新台币亿元，随着几次饮料市场的洗 牌，茶饮料市场由年的成长至。台湾区饮料工业同业公会统 计的数据也显示，茶饮料中绿茶市占率最高，其次为奶茶红茶和乌龙茶。 随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。在茶类市场，康师傅处于领先地位，市场占有率超过，与它竞争最激烈的 是统，两个品牌已经占据了茶饮料左右的市场份额。 在果汁饮料市场，果汁饮料已成为种极普通的饮料，进入寻常百姓 家，其天然绿色，不但营养价值高，而且口感也好，深受大众喜爱。国内 市场容量大得惊人，但国内果汁行业起步比较晚，目前人均消费果汁量不 到公升，这与欧美国家人均公升相比还非常低，而且内地人口超过 亿，即使人均消费量再提高公升，这个市场也大得惊人。所以，世界 各大饮料公司都加快脚步进军内地......”。

8、“.....随着人们对健康和时尚的追求，作为天然饮品的果汁饮料无 疑成为消费者的首选之，中国果汁饮料市场潜力巨大。由此可见，我国 饮料行业未来发展空间还是较大的，但未来的竞争也会更激烈，我国的饮 料企业必须调整企业结构来提高产品的质量和知名度，才能在市场上立于 不败之地。 项目产品采用国际先进的生产设备和生产工艺，并严格按照 质量管理体系要求，对影响产品质量的原材料加工检验等各个环节进 行控制建立生产现场工序管理制度，工序间工艺交接按规范的检验程序 进行，严防不合格品流入下道工序保证产品质量的致性，提高产品的 合格率，为产品参与市场竞争奠定了质量基础。 项目产品除上述优势外，突出的是康师傅品牌优势。在国内市场， 康师傅已经拿到饮料业团体冠军。在茶饮料方面，从年后，在茶 饮料果汁的大战中，娃哈哈已经被康师傅全面超越。康师傅茶系列......”。

9、“.....已稳居中国茶饮料的盟主。而康师傅果汁系列，运用双品牌康师傅鲜の每日策略，后来居上， 以健康自然与众不同好滋味的产品，亮丽的包装及丰富的行销资源和活 泼的行销手法，更有超越同业的销售成长。包装茶及果汁在中国消费的人 均份额仍低，目前仍属快速成长阶段，预见未来三到五年，市场及需求仍 将持续扩大。而康师傅饮品挟领先优势，更是占尽天时与人和的利机，且 正在此背景下，透过合理市场推移，拟增加投资，以更掌握地利之便， 来迎合当地市场需求。综上所述，项目产品技术先进质量基础牢固，又 具康师傅已有的良好市场信誉，因此，它具有相当大的竞争优势。 本项目目标市场主要是华中地区。根据目前的销售网络，公司正积极 拓展华中三省市场，增设营业据点，发挥销售网络的效益。并将以目前销 售网络为中心，用更优异的服务逐步向华中周边地区和国内其他地区进军......”。