1、“..... 第三部分市场分析 我国旅游业发展状况我国拥有极为丰富的旅游资源，疆域辽阔，既有风景秀丽的 江南水乡，也有粗犷豪迈的西北风情我国拥有悠久的历史文化， 目前已经公布了个国家级历史文化古城，长城故宫颐和 园等已经被列入世界文化遗产名录我国还是个多民族的国 家，各民族的习俗和风情很容易使人产生很强烈的向往之情。所 有这些，都为我国旅游业的发展奠定了个良好的基础。不过， 我国旅游业发展的起步较晚，真正的发展应该是在改革开放以 后，在这年里，我国的旅游业得到了长远的发展。无论是出 入境旅游人数旅游收入还是旅游在世界旅游市场中的地位， 都得到了很大的发展和提高。 旅游收入在国民生产总值中的份额也呈明显的增长趋势，旅 游业与国民经济的相关程度越来越高，年我国旅游总收入 占的，至年将升至，但是，即使到那时......”。

2、“.....仍有 不小的差距。年全年，实现入境旅游达万人次，比 上年增长其中，外国人万人次，比上年增长 入境过夜旅游者万人次，比上年增长全国旅游外汇 收入达亿美元，比上年增长。年春节五 十三个黄金周，出游人数累计达亿人次，旅游收入 亿元，带动了铁路民航交通商业餐饮等行业的发展， 使黄金周旅游成为假日经济中的龙头和亮点全年国内旅游收入 比上年增长，达亿元人民币国际国内旅游总收入 达亿元人民币，比上年增长，约高于国民经济增长 率个百分点。旅游业作为国民经济新的增长点的地位，继续 得到了巩固和发展。 我国正在进行产业结构调整，旅游业作为第三产业中的龙头 产业，被确定为国民经济新的增长点，各地采取很多扶持措施促 进其发展，旅游业总体的发展环境和投资环境比以往任何时候都 好。尤其是加入后，中国旅游业以及与旅游相关的各个行业将加快对外开放步伐......”。

3、“.....面临着加入 后国际剧烈的竞争环境，我国旅游业将会吸引更多的客源和 管理技术，从而促进我国旅游业的发展。 二背景分析 生态旅游作为种新的旅游形态，已经成为国际上近年新兴 的热点旅游项目。以认识自然，欣赏自然，保护自然，不破坏其 生态平衡为基础的生态旅游具有观光度假休养科学考察 探险和科普教育等多重功能，以自然生态景观和人文生态景观为 消费客体。旅游者臵身于自然真实完美的情景中，可以陶冶 性情净化心灵。生态旅游的产生是人类认识自然重新审视自 我行为的必然结果，体现了可持续发展的思想。生态旅游是经济 发展社会进步环境价值的综合体现，是以良好生态环境为基 础保护环境陶冶情操的高雅社会经济活动。生态旅游是最值 得开展的旅游方式。 生态旅游是当今世界旅游业发展的热点，已成为当今世界旅 游发展的潮流。生态旅游给全球带来了至少亿美元的年产 值......”。

4、“.....中国自然保护区的生态旅游方兴未艾，年总旅游人数 已超过万，年旅游收入亿元人民币。据估算，生态旅 游年均增长率为，是旅游产品中增长最快的部分 中国国土面积辽阔，地貌复杂，气候多样，有着极为丰富的 动植物资源，许多地方仍保留着原始风貌和良好的生态环境。发 展中国的生态旅游，首先必须从战略高度上重视生态旅游，积极 宣传，扩大影响其次，对生态旅游发展作出科学规划最后， 精心设计，推出系列独具特色的生态旅游精品，树立中国生态 旅游在世界上的地位。 三需求分析随着经济发展，物质消费已不能满足人们对美好生活追求的 需要。都市人越来越远离大自然，充满生机活力的自然环境正在 蜕变成片片钢筋水泥堆砌起来的沙漠。人们呼唤城市与自 然共存，绿色产业回归城市。建设山水城园林城生态城 市的科学构思已成为人们关注的热点。于是人们走向自然，感受 自然的美好。通过参加生态旅游活动......”。

5、“.....满足 精神消费的需要，体现了人与自然的和谐。生态旅游是经济发展 社会进步环境价值的综合体现，是以良好生态环境为基础保 护环境陶冶情操的高雅社会经济活动。我国政府将年定 为中国生态旅游年，生态旅游已成为国际旅游行业中发展最 快最具特色的行业。国内外些有卓识的企业家已经把目光投向 生态农业旅游，开发出多彩多姿的生态农业旅游项目，并已取得 明显的效益，可以预计生态农业旅游这方兴未艾的产业，在未 来几年里将会得到更多人的认同，并将持续蓬勃发展。 生态农业旅游又称旅游农业或观光农业，是种新型的农业 生产经营形态，是在发展农业生产的基础上，有机地附加了生态 旅游观光功能的交叉性产业。它要求以生态学美学和经济学原 理来指导农业生产，遵循自然规律和经济规律，继承传统农业技 术精华，结合现代科技，通过合理规划布局......”。

6、“.....它追求社会效益经济 效益和生态效益的同步提高，是农业实现高产优质高效的非传统 途径，也是全球性的朝阳产业。 定在开发集生态农业观光体育健身和休闲度假等多项 功能为体的农业生态旅游观光园，包括绿色种植度假村动 物竞技场体育现了 柏油路化。处于万亩观光园区中心的公里黄河故道中断，全 面进行开挖整修，既可养鱼，又供垂钓，还可乘船观赏两岸园林 风光。 五竞争优势 地理环境的垄断性 政策支持力度大 知名度较高 六竞争劣势 地理位臵偏僻交通不便。产业与机制不配套。 观念落后，设施不完备。休闲度假旅游，健身旅游 商业会务，特色服务教育培训已经成为现代旅游经济的重要组 成部分，要求提高管理水平，加大建设的投入完善设施功能配套。 相关产业发展慢，效益差。 季节限制性强。 三生态园分析 优势 政策支持农业高新技术推广示范，农业产业化龙头 的带动......”。

7、“.....人口不断增加，社会总需求不断加大 的现状下，农业结构调整成为当务之急。发展生态农业旅游可以 解决当地职工就业和农村劳动力转移，带动农村经济的发展和产 业结构的调整，增强可持续性发展的后劲，必将得到国家政策大 力支持。 创意新，规模大，设施全 园是个集农业观光游休闲度假游体育健身游 于体的旅游度假基地。在突出生态观光的基础上增加了多项旅 游设施满足现代人追求娱乐的消费潮流。万润园可以提供 及全国游客不同方面的多层次，全方位服务。 产权结构明确，经营管理统 园由集团投资并融入社会资金，采取股份制管 理体制，依托高科技管理手段，以大规模，大市场，大产业为发 展方向，统运做高效经营，以旅游带动其他相关联产业的整 体发展。 服务设施齐全，特色明显 园在目标客户的服务方面制定了全方位多层次的经营策略......”。

8、“.....还根据社 会知名人士和商界名流等特殊团体的个性化需求，在硬件上增添 了密闭和安全设施，为他们创建周到完善的软服务环境。满足不 同游客的旅游需求。 以生态为中心以科技促进生态农业的发展，把相关 连产业做成高效益可持续发展的新经济增长点。 园为游客提供心旷神怡的田园风光，同时为游 客和消费者提供健康无污染的绿色农产品。 园具有其他竞争对手无法比拟的冬季观光优势， 室内游泳球类活动垂钓等各种设施应惧全。成为冬季旅游 的新热点。 二劣势 人文景观与建筑规模较大，前期投入较高。 市拥有众多知名的旅游景点，园相对的知名度较差。 三机会 目前国内旅游社业务主要集中于观光旅游，对于休闲度假 商务旅游会议展览修学等特种旅游服务还存在较大空白市场， 针对散客农民老年人等特定旅游群体的市场开发还有较大空 间......”。

9、“.....主题公园式的旅游建设仍具有很大的市场空间。 中国加入世界贸易组织，为我国旅游业发展提供了重大机 遇。根据谈判承诺，我国旅游业将分阶段全面的进步扩 大对外开放中国申办年世界旅游组织全体大会获得 成功，对扩大中国旅游业的国际影响产生了积极作用。 抓住机遇跨越式发展和建设旅游强市的工作，已列入了 市委市政府重要议事日程。并多次对发展旅游业提出了 明确要求，十五期间要大力推进旅游投资融资的社会化 和市场化，发挥市场机制对资源配臵的基础性作用，继续 坚持大旅游大市场大产业的发展方向。建设批档次高规模大特色强的旅游项目，是旅游业可持续发展 的基础。 近年经济发展迅速，居民收入增加，旅游休闲度假意识 已经深入人心，休闲度假热潮即将来临。另外随着市知名度 的提高，周边游客大量涌入......”。