1、“.....只有为国际所接受的品牌才是真正 的知名品牌。有关专家指出，唯有品质突出的陕西苹果，才有可能 代表中国苹果打入国际市场，陕西苹果肩负着中国苹果世界品牌的 重任，故此必须抓好名优品牌的更新换代和苹果套袋等先进技术， 提高果品商品化水平，果品要采用清洗，打蜡，贴标，光电，分级， 包装等先进技术，并和国际程序标准接轨，苹果的采后贮藏是缓解 集中上市造成的压力，周年均衡供应和畅销于市场，才能成为个 品牌水果，为广大消费者所认同，要实施注册销售，建立苹果产业 化，国际化的跨国集团公司，通过国际化经营，谋取全球化品牌优 势，快速扩大在国际市场上的份额，是陕西抓好苹果优势产业，创 世界名牌的战略性措施。 项目建设是搞活区域经济，增加果农收入的需要。 据市场调查，目前我国市面上出售的进口水果价往往与国产水 果果价相差数倍，且销售和进口量逐年呈上升趋势......”。

2、“..... 年经广东口岸进口水果为万吨，价值万美元，比 年上升，出口量为万吨，总价值为万美元，从数量上 看，我国水果量略大于进口，但出口总值却低于进口，年广东 出口水果的平均单价为美元吨，比进口少近美元，据有关 种植专家介绍，我国果树种植业通过近几年大力引进并不断调整水 果品种结构，不少优质水果也具备与进口水果相抗衡的实力，如红 富士营养指标就超过美国蛇果，可是好水果卖不出好价钱，其主要 原因是采摘后的保鲜和包装上的技术投入不足，好多出口商反，从 产地收购到装箱出口，由于包装和运输不当造成的损耗太大了，制 约了国产水果的大批量出口，无法形成规模。目前，欧洲，东南亚 等国际市场，为适应市场需要，保证水果新鲜上市，特别重视保鲜 和包装，已能做到采摘，保鲜处理，包装，装箱，运输条龙作业， 直至上市销售，前后时间不超过天，所以在市面上看到的进口 水果总是特别新鲜......”。

3、“.....果品采后商品化处理是提高果实商 品质量，增强市场竟争能力，提高农产品的附加值的重要手段。随 着贮藏库容量的加大，缓解了收获季节苹果运到外地储藏难的局 面，节约了往返运转费用，有利于外地客商的云集，增加反季节销 售的利润，所以，项目建设对调动果农的积极性，增加当地农民收 入，搞活区域经济起到促进作用。 企业概况及项目建设方案 白水县绿野果业有限公司目前有座冷库，储藏总量为 吨，制冷设备残旧，保质期短，费用支出大，收益率低，根本无法 保证对外的果品销售合同的完成，因此二期扩建个储藏量在 吨的气调库是市场的需要。 该项目建设位于白水县冯雷镇荒地村西临苹果专用运输道，南 临省道白澄公路，西边和北边是果园，农田，环境良好， 第二章项目建设的有利条件 项目区概况 概况 项目区白水县位于渭南地区北部，地处渭北平原和陕北高原过 渡地带。全县总面积平方公里......”。

4、“.....辖 镇乡，个行政村，人口万。 县境内地形呈西北向东南梯形余斗，海拔高度在米 之间，年平均降雨量，年平均气温度，年极端最低气 温度，年极端最高气温度。四季分明，属典型的暖温带大 陆季风气候，光照充足，年日照时数小时，土层厚度在 间，该县是典型的农业县，年粮食总产量稳定在亿斤左右，苹 果种植面积，人均苹果面积全国第，属全国苹果重点基地县。 该县基础设施较完善，农田电网遍布全县各乡村，省道渭清线 穿境而过，交通方便，程控电话，移动通讯覆盖全县。全县拥有简 易土法储藏库多个，现代化气调库个，储藏能力万吨，。 项目建设所需自然资源，经济和社会环境分析 自然资源 项目建设所需的自然资源为果品蔬菜等，白水县属世界公认 的苹果优生区，栽植面积万亩，年产量万吨，近年来品种结 构得到优化，果园集中连片，布局合理，早中晚熟优质苹果面 积扩大，商品率提高......”。

5、“.....渭北地区种植苹果万亩， 桃万亩，杏万亩。葡萄万亩，核桃万亩。 经济和社会资源分析 目前，国家实施西部大开发的战略，为项目发展提供了进步 解放思想，搞好制度创新，争取优惠政策，加强基础设施建设和改 善投资环境等诸多机遇。陕西省把果业作为优势产业，大力支持龙 头企业的发展，明确要在基地建设原料采购设备引进等方面予 以支持，对以出口为主的果品营销和加工企业，可享受外资企业 的政策优惠，同时鼓励龙头企业要积组建企业集团，统标准，品 牌和营销战略，实现规模化经营，白水县政府是把苹果列为全县的 主导产业，通过实行承诺制和大力扶持果农和龙头企业来促进苹果 营销。这将为项目的实施，企业的发展提供了前所未有的机遇，当 然，当地苹果面积大而散，经营上各自为战，人们的思想观念，发 展环境与激烈的市场竞争和对外开放的客观要求仍不相适应，企业 发展仍需要在激烈的市场竞争中争取主动......”。

6、“..... 建设地点和地址的选择 该项目建设地点位于白水县冯雷镇荒地村，南临白澄公路，西 边和北边紧靠果园，农田，交通方便，距县城公里，项目在此建 设对周围均无不良的环境影响，适宜本项目的建设。冯雷镇的变电 所，荒地村自来水厂，邮政通讯，派出所等齐全苹果采后处理线， 完善产业化体系，壮大企业规模，创办流现代化农业综合性企业， 使绿野果品的品牌，占领国际市场，为白水经济腾飞闯出条 产业化，国际化的新路子。 第四章产品市场预测与营销策略 市场预测和现有生产能力估算 市场分析 我国果品生产在世界上享有举足轻重的地位，从年起， 我国果品总产量和果树栽培面积超过印度，巴西，美国，位居世界 第位，目前，我国水果产量份额占世界总产量的，而苹果产 量占世界苹果总产量的。 陕西省是中国苹果大省，苹果产量居全国第，人均产量和占 有量居全国第，苹果品质居全国第......”。

7、“.....年苹果产量达多万吨，而年超过 万吨，占世界总产量的。 综上所述，第，扩大出口，由于我国苹果具有绝对优势，因 此，就要按照国际市场需求组织生产，将发展重点放在产后的储藏 保鲜和加工来，提高产品的出口附加值，争取扩大国际市场份额 第二，加强苹果保鲜，发展冷藏运销，加大反季节销售，努力开拓 国内市场，改进国内市场的营销方式，争取进入国际市场。 目前，发达国家已普遍采用了水果采摘后包括预冷贮藏洗 果涂蜡分级和冷链运输等规范配套的流通方式，使水果的保存 保鲜期逐步增加，般可达到个月，大大满足了人们的消费 需求，保鲜仓储后的反季节销售，减少了苹果的损失，延长了苹果 的销售时间和货架期，反季节销售时，优质红富士价格能稳定在 元公斤以上，如果出口，反季节时可达元公斤以上，因此，不 仅从国内市场，还是国际市场，都具有极大潜力，消费前景看好......”。

8、“.....苹果市场的消费潜力极大，有关资料表明，到 年，全国苹果产量亿公斤，人均公斤。世界发达国家人均 公斤，因而，水果产业是大有潜力的产业。水果产业的发展，亦 将促进带动贮藏加工包装和运销等相关产业的迅速崛起，中 国苹果走出国门，在国际市场上极具竞争力，提高了产品附加值， 扩大了国际市场。 陕西是全国的苹果大省，只有形成从果品的种植收购贮藏 加工到销售的产业化经营货体系，才能满足陕西这个大省的要求。 而白水县是全国苹果百强县之，建立七十年代的清洗杀菌 分选涂蜡包装生产线，使高档优质苹果实现出口。国内外市场 实现反季节销售，以带动陕西苹果种植业的发展，解决销售难的矛 盾，以出口创汇为目的，扩大企业经济效益，同时带来巨大的社会 效益。 产品的先进性竞争能力和进入国内外市场的前景 产品的先进性 采摘后苹果经过洗涤杀菌分级包装后......”。

9、“.....对苹果的果味肉质新鲜度具有延长保存期，它 具有保鲜期长，耐贮运，食用方便卫生等特点，在整个生产过程中， 均由光电控制，该设备的先进性在世界上名列前茅。因而从技术能 力和设备加工都赋予产品以优良的性能。 产品的竞争力和进入国内外市场的可能性 随着我国加入了，如何提高中国苹果业的国际竞争力是 相当重要的， 当今国际市场旺销绿色果品，高档苹果的消费量日趋增加，而 且需要延长其销售期和货架期，而国内市场，随着市场经济深入发 展，果品市场的竞争日趋激烈，人们生活水平和消费水平的提高， 必将促进水果加工业的发展。 我国苹果出口主要为港澳地区和东南亚地区，白水县绿野果业 有限公司首先将陕西苹果进入了欧洲市场，也为陕西苹果进入国际 大市场变成现实。 白水县绿野果业有限公司将注重于开拓国际市场，扩大国内市 场......”。