1、“.....近几年旅游热度上升很快。 从水域景观上看，六安市河湖众多，位于深山丛中的五 大水库佛子岭梅山响洪甸磨子潭龙河口尤为著 名。周围茂林修竹，山峦叠翠，雄伟的大坝和烟波浩荡的水 面交相辉映，堪称环境优雅风景秀美的湖泊森林公园。此 外，寿县的安丰塘瓦埠湖霍邱的城东湖城西湖水门 塘也都是游览和水上运动的理想场所。 森林景观也是旅游资源的主要组成部分，森林中的植物 以形色香塑造风景季相，而且还有清新空气，美化环境， 烘托主景，保持生态平衡的作用。森林中的动物则使自然风 景增添生动活跃的气氛。六安市目前森林覆盖率已达， 植物种类余种，动物达多种，其中不少是国家级 保护珍稀动植物。目前建立了多处自然保护区，这些既可以 吸引游客来游览休息也是进行科学研究的天然实验室。 六安市又是革命老区，是鄂豫皖根据地的重要组成部分，境 内近现代革命遗址遗迹广为分布，例如......”。

2、“..... 另外，六安金寨还建立了较大的革命烈士纪念馆以供人参 观，是进行爱国主义教育的基地。 另外，六安市丰富的名土特稀产品，众多的民间 传说独特的风俗民情也是人文景观资源的特殊构成，也具 有重要旅游观光价值。 旅游资源品位高，极具开发潜力 六安市风景名胜资源不仅类型全数量多，而且许多景 区具有很高的文化艺术欣赏价值，这里有国家级森林公 园，华东最后片原始森林天堂寨国家森林公园，以瀑 布飞泉奇峰异石森林植物自然景观和历代义军遗留下来 的人文景观为主要特色。这里还有国家级地质公园大别 山地质公园，是娱乐休闲旅游探险科学研究的佳地。 地理区位优越，旅游市场广阔 天堂寨风景区的区位条件直接影响旅游客源市场。六安 市依山襟淮，承东接西，区位优越。六安市贯江淮而望江浙， 连鄂豫而衔中原，是大别山区域中心城市，是进出大别山的 门户，也是东南沿海与中原腹地过渡地带的咽喉......”。

3、“.....带动老区的经济发展。合叶高速 阜六潜高速以及合淮阜高速的建成，完善了六安市的交通网 络，大大促进了经济建设。另外，合肥新桥国际机场的开工 建设，将改变六安市的交通格局，该新机场位于六安市的金 安区寿县和合肥市肥西县的交界处，距市中心仅半个小时 车程。以上这些将有利于促进天堂寨风景区资源的开发开 放，同时为六安市旅游业的发展提供巨大而稳定的客源市 场。 二劣势分析 旅游资源缺乏合理科学的规划开发 天堂寨风景区以其复杂的地质构造悠久的历史文化 古老的民俗风情和特殊的区位条件,形成了得天独厚的自 然旅游资源和丰富多彩的人文旅游资源,但由于缺乏合理 的规划与开发,资源优势没有完全转变为经济优势和竞争 优势。天堂寨风景区的景点分布比较分散，这需要精心策划 合理安排才能使旅游资源发济增长的贡献率不高......”。

4、“.....游 览等所占的比重较高,并且呈上升趋势,而购物饮食娱乐 等收入弹性高的项目却处于较低水平。 旅游人才匮乏，旅游从业人员的素质不高 信息社会时代,旅游业的创新和生命力在很大程度上 取决于旅游业的科技含量旅游特色和服务质量,但这些归 根结底还是取决于高素质的人才。大别山地区的些饭店和 旅游景点,无论是高级管理人才还是般的导游人员服务 人员,接受过相关旅游专业知识培训的相当少,而旅游经 济和旅游管理出身的大学生就更少。旅游业所需的经营管 理市场策划规划设计资源调研等专业人才缺口较大。 据了解，目前六安市高等院校中只有六安职业技术学院开设 了旅游管理专业，还有几个职业学校开设了和旅游相关的专 业。 三机遇分析 有利的国际国内旅游发展形势 世界经济持续高增长为世界旅游快速发展创造了良好 条件。世界经济从年第四季度开始出现了较强的增长 势头......”。

5、“.....为发展国际旅游提供了很好条件。国民 经济和社会发展第十个五年规划纲要指出十五 时期是全面建设小康社会的关键时期,我国具备保持经济平 稳较快发展和社会和谐进步的有利条件,在十五时期 要加强和谐社会建设,大力发展旅游业,为旅游业的发展创 造了优越的社会环境。随着全面建设小康社会的向前推进, 人们生活水平将会得到进步提高,空闲时间也会增多,高 层次的旅游消费需求将更加普遍和强烈，将有越来越多的人 加入到旅游的行列,客源市场将越来越大。 另外国内外生态旅游发展的热潮,为六安市发展生态旅 游提供了个社会大环境。当今世界,随着城市人口的增加, 空气污染日趋严重,人们的环境意识不断增强,回归大自然 的愿望也愈加强烈。随着各国经济的发展,越来越多的人加 入到生态旅游的行列。年......”。

6、“.....同时与世界旅游组织联合召开可持续发展及中 国生态旅游市场促销研讨会,从而掀起了生态旅游热潮 年,联合国环境规划署将其定为国际生态旅游年, 更使生态旅游的发展在世界范围内引起重视。目前生态旅游 收入年增长率达到,是世界旅游业中增长最快的 部分。六安市具有良好的生态旅游资源，比如华东最后 片原始森林金寨天堂寨大别山地址公园等等。生态 旅游的热潮为六安市发展生态旅游提供了另个良好的社 会背景。 政府部门对旅游业发展的高度重视 近年来,六安市政府和各县县政府看到旅游发展给经济 发展带来的契机,都十分重视旅游业的发展。六安市政府近 几年邀请安徽师范大学等单位参与制定旅游规划,各县人民 政府也邀请了有关单位为其制作了旅游发展规划,从而为实 现六安市旅游业的良好有序健康发展有了文件上的指导。 在六安市十五规划中，已经确立六安市未来几年的旅 游发展方向。所有这些......”。

7、“..... 迅速改善的交通条件将极大改善六安市旅游的可进 入性 年宁西铁路的建成通车，使六安市的交通格局发 生了本质变化，大大提高了旅游景点的可进入性。合武高速 合武铁路阜六潜高速合叶高速合宁铁路的通车或即将 通车，拉近了六安市与周边省市的距离。另外合肥新桥国际 机场的开工建设，将再次改变六安市的可进入性，该机场距 六安市中心只需半小时车程。以上这些将使六安市潜在的客 源市场变成现实的客源市场。 四威胁分析 竞争日趋激烈 旅游业作为新兴产业市场广阔,长期以来直被认为是 种投资小风险小见效快的产业,然而由于各地对旅游 业发展普遍看好,旅游开发的热情高涨,这就导致了旅游产 业竞争加剧旅游业投资风险增大和发展成本提高。根据旅 游者空间行为规律,人们倾向于选择知名度较大获取信息 量比较多的地方进行旅游。从国际旅游者角度看,欣赏完高 级别的旅游景点后,会转而去下个高级别的旅游景点旅游......”。

8、“.....在经济不够发达旅游者消费水平较低的情况 下,更以追求到过较大的城市知名度较高的旅游地旅游为 荣。 六安市周边的些旅游资源在级别档次上比较高，比 如安庆的天柱山。根据游者空间行为规律，旅游者往往会选 择名气大的旅游点，从而造成六安市的旅游客源数量在开 始就落后了。 在各地大力发展旅游业争夺旅游客源市场份额的情况 下，区域竞争日趋激烈。六安市的些旅游资源与周边相邻 近的安庆信阳黄冈地区同质，旅游客源市场相近。比如 金寨县天堂寨国家森林公园开发刚开始，与之相邻近的湖北 罗田县年成功注册了天堂寨风景区天堂湖风景 区两大旅游商标，相比之下，六安天堂寨国家森林公园处 于被动地位。因此，六安市的旅游业要清醒认清潜在竞 争对手，并采取有力的营销策略，这样才能在激烈的市场竞 争中站稳脚跟。 市场需求多样化的挑战 随着经济的发展和人们旅行经验的增加......”。

9、“.....要满足旅游者需 求多样化的要求,就需要不断丰富的旅游产品。般来讲, 旅游者的旅游活动行为可以分为三个层次基本层次即游 览观光提高层次即娱乐购物和专门层次即休养疗养 会议宗教朝拜等。目前,六安市旅游业缺乏深层的旅游产 品和娱乐休闲项目,面临旅游市场需求多样化的挑战。 营销策划及管理 电子商务手段 用户可登陆六安市旅游信息网 ，在这里用户可以自行了解六安 市旅游官方电子商务平台，可通过首页目的地指南票务 预订旅游线路租车服务新闻公告论坛帮助中心 美食推荐本月促销等链接点了解事实旅游动态。 二营销管理 六安天堂寨开发建成后，营销应坚持突出民俗文化特 色，打造生态健康品牌，主营渡假休闲旅游产品原则，努 力打造旅游循环线，通过大力宣传，不断开拓占领中国南方 及东南亚旅游市场，努力实现年接待游客递增的增 长目标......”。