1、“.....甚至说过所有阿斯匹灵都是相似人们也会花些钱在品牌保证上。他们不买集会上卡车后面非品牌阿斯匹灵。相反，他们也许购买更低价格品牌阿斯匹灵，譬如阿斯匹灵连锁经营药房品牌。进步，在市场中比起在成人段而言，消费者购买儿童段阿斯匹灵更低价格品牌阿斯匹灵中个更小份额更严重。许多人决定，依照他们行为来见证尽管他们愿意为他们自己购买较少品牌保证产品，但是他们却想为孩子们购买更多质量保证产品。最后，识别出即使是政府规定产品质量标准市场经营中品牌是很重要。明显问题是为什么不整个地依靠政府标准去保证公司表现呢这里有二个主要答复首先，政府标准经常无法容易地获取些表现元素。例如，虽然政府给农产品规定等级，譬如蔬菜颜色大小等等，但是他们却无法定义和分级些对消费者来说相当重要特征，譬如口味......”。

2、“.....估计和保证质量政府机构是极欠完善。例如，在年粮食与药物管理局发现几个普通药物公司伪造了或修改了递交给粮食与药物管理局测试结果并得到他们药物批准，并且三名粮食与药物管理局雇员承认从这些普通公司收受礼物。所以为了保证他们所购买产品质量，消费者不仅依赖于正确政府标准，而且依赖于品牌做法是正确。，，，，，，，，，，，这种增加额外质量保证是消费者购买品牌商标产品时他们知道应该支付更高价格其中项。然后，问题变成不是当消费者以支付更高价格购买品牌商标产品时完全无知，而是他们为质量管理支付太多。所有消费者都会为名牌管理和品牌保证支付些这仅仅是消费者支付横跨产品变化数额。甚至说过所有阿斯匹灵都是相似人们也会花些钱在品牌保证上。他们不买集会上卡车后面非品牌阿斯匹灵。相反，他们也许购买更低价格品牌阿斯匹灵，譬如阿斯匹灵连锁经营药房品牌。进步......”。

3、“.....消费者购买儿童段阿斯匹灵更低价格品牌阿斯匹灵中个更小份额更严重。许多人决定，依照他们行为来见证尽管他们愿意为他们自己购买较少品牌保证产品，但是他们却想为孩子们购买更多质量保证产品。最后，识别出即使是政府规定产品质量标准市场经营中品牌是很重要。明显问题是为什么不整个地依靠政府标准去保证公司表现呢这里有二个主要答复首先，政品牌消费者总有关于产品可用性质量和可供选择价格不完全信息。这样不完美信息导致他们依靠那些减轻获取产品信息费用品牌。由于依靠名牌和伴生公司名誉，每次购买时，消费者没有搜寻或调查产品就能做出合理购买。许多经济学家惊叹这样个事实消费者在名牌上投入了如此信赖。问题是，如同这些经济学家看见，消费者信赖给了公司建立超出他们能收取价格品牌市场力量。因为这些经济学家宣称要真实地辨别产品......”。

4、“.....他们能够比其他人得到更多。名牌引导消费者在不同产品之间进行那些经济学家认为人为分别。公司因为品牌而受到尊敬，因此，名牌能使企业在提高价格情况下而不会失去重大销售额。品牌导致消费者经常根据现实世界和完美信息世界之间比较而付出不必要多余地高价，那里同个行业内每个公司都承担出售相同没有品牌同类产品。这些是在完善竞争模型，作假定，及有时供经济学家使用简化构建。虽然不完美信息是完全自然和不可避免。许多经济学家认为完善竞争绝佳状态是衡量政策是否理想评判标准。那是因为在完善竞争之下公司没有任何力量抬高交易价格。如果公司提高了他们产品价格甚至只比市场价格高分，它都将什么也卖不出去。因此，在完全竞争情况下，消费者不会支付更高分价格购买在其他任何地方以更低价格能买到相同产品。毫不奇怪，假定同类产品是理想......”。

5、“.....那么，反过来，导致由哈佛经济学家爱德华年主张政策商标不应该被强制执行。但是，越来越多经济行业认识到了假定产品是相同存在着问题。你无法理解由没有下降品牌效应为其服务经济目假定，我们居住在消费者都知晓完全信息世界。实际上，消费者没有充分掌握信息，并且他们也知道他们并没有掌握完全信息。因此，他们重视公司名誉并且他们愿意支付更多在那些直供应高质量产品拥有良好声誉生产商产品上。通过这种做法，消费者不会不合理行动。他们简单地设法保护自己没有必须用许多时间去学习获得关于各个公司所有产品细节。名牌与名誉相匹配是消费者高效率做出购买决定信息来源。由于消费者依靠公司名誉并为此付钱，公司有不断提高和维护改进他们产品质量建立公司声誉热情。如果法律要求所有公司都销售不可分辨同样产品，这种激情就会消失......”。

6、“.....各个不同公司将不会有激情去提高改进他们产品质量实际上，这样会导致各个公司降低他们产品质量热情。经济学家马歇尔・指出，在苏联年共产主义者革命以后，品牌被消灭，这种情况确实发生过。那就是为什么苏联企业必须生产有产品生产标记产品来区别他们产品。当消费者无法辨认生产他们所购产品公司时，他们接受低质量产品时不寻求法律帮助，但是，更加重要是，他们没有经济求助。没有品牌，消费者不知道从当前购买经验中获悉将来买哪个产品和不买哪个产品。过去许多好表现和好名誉以未来获得巨大销售来得到奖励，并且恶劣表现以未来销售利润大跌而得到惩罚，这种重复购买机制为公司提供了在市场上好好表现激情。结果，公司以良好名誉，代表过去优秀表现和未来获得可观利润可能，如果他们表现恶劣，将会失去些东西。他们珍贵品牌是每次销售成败体现。考虑，例如......”。

7、“.....体验经历了需求巨额下滑，并且不得不花很多金钱用以增加广告投入免费样品，并且其它营销和促销费用开支用于试图恢复它市场份额。其它最近有价值报导例子是儿童食品有限公司在年被发现它生产苹果汁包括了水，糖和香料而遭受了形象损失失去销售额和利润巨大下滑。如果在这些情况中不存在品牌就不会有强加于表现不好公司头上严重经济惩罚。因为没有好好表现，所以那些具有珍贵品牌公司会比没有珍贵品牌公司失去更多，所以购买品牌产品消费者有必要支付更多。他们在购买名牌公司产品时，公司将有更多热情服务和采取必要措施在质量上保护它名誉。例如，个利润极高公司如坎伯迪，以罐装汤销售获得巨大市场份额，如果在他产品里发现腊肠毒菌比个小规模公司譬如年由于发现他罐装汤里有腊肠毒菌导致例死亡而破产将会有更多丢失......”。

8、“.....坎伯比有个更高水平避免腊肠毒菌出现在它产品里。当消费者购买品牌产品时，他们也是在购买增加信心和可靠性。罐头同样是被说成是个规范化产品购买，譬如阿斯匹灵，多数公司从同样制造商那里购买基本成份。如果消费者不是无知或愚蠢，当他们能以更低价格购买到完全样没有品牌产品时，为什么他们会买个做过广告品牌产品答复就是，所有阿斯匹灵确并不是完全相同。阿斯匹灵化学工艺也并不都是等效。装填物成份溶化率和保质期也可能因品牌不同而不同。但更加重要，高定价品牌和较低价非品牌阿斯匹灵在经济上并不是等效。实际上，对生产商和消费者来说产品有必要不同。正如例子生动地说明，我们居住在即使是个简单产品也总有可能些地方出错个不完美世界。由于个可贵名牌存在，公司出售品牌阿斯匹灵如果出现些将会失去更多。因此，公司有个更加巨大经济动力刺激他们采取防备措施......”。

9、“.....然后，问题变成不是当消费者以支付更高价格购买品牌商标产品时完全无知，而是他们为质量管理支付太多。所有消费者都会为名牌管理和品牌保证支付些这仅仅是消费者支付横跨产品变化数额。甚至说过所有阿斯匹灵都是相似人们也会花些钱在品牌保证上。他们不买集会上卡车后面非品牌阿斯匹灵。相反，他们也许购买更低价格品牌阿斯匹灵，譬如阿斯匹灵连锁经营药房品牌。进步，在市场中比起在成人段而言，消费者购买儿童段阿斯匹灵更低价格品牌阿斯匹灵中个更小份额更严重。许多人决定，依照他们行为来见证尽管他们愿意为他们自己购买较少品牌保证产品，但是他们却想为孩子们购买更多质量保证产品。最后，识别出即使是政府规定产品质量标准市场经营中品牌是很重要......”。