1、“.....也是公司追求技术改革和创 新的必经之路。 项目提出的必要性 项目建设符合国家产业政策和地方发展规划县气 候温暖湿润，饲草饲料资源丰富，禽类养殖有良好的基础。 更是县畜牧业十二五区域布局中肉鸡养殖的重镇，肉 鸡养殖成为县农民致富的新途径。 近年来，县结合当地条件和市场需求，大力发展绿色 养殖基地，促进肉鸡养殖的标准化和科技含量的增加。针对 肉鸡养殖业，县大力推进建立统禽舍标准统饲养 管理统鸡苗供应统饲料供应统疫病防控统 成鸡回收的六统肉鸡养殖模式......”。

2、“.....给予强 力支持从年到年县财政从现代农业发展基金中 切块安排专项资金，对实行六统规划设计标准新改建鸡舍面积平方米以上，年出栏肉鸡万只以上的养殖 场户每平方米鸡舍补助元。到年，全县出栏商品 肉鸡万只集约化养殖比重达到以上，重点扶持 年出栏肉鸡万只的规模养殖户个，年出栏肉鸡万 只的养殖小区个，养殖户均新增纯收入万元以上，肉 鸡加工达到万元以上，肉鸡产值达到亿元。 项目建设有利于推动县畜牧业产业结构调整作为 农民增收的重要产业之，县的肉鸡养殖业的质量和规模 化养殖水平还不高，面临的问题主要有产业基础薄弱产品 品种落后养殖技术水平低市场竞争力弱等。 福润禽类食品有限公司是县最具优势的肉鸡养殖龙 头企业，该公司繁育的肉鸡等产品生态品质出众，抗病能力 强，深受消费者欢迎。公司将通过该项目发挥良好的示范带 动作用......”。

3、“.....指导农户科学养殖，减少农户的销售和养殖风险。 该项目的建设，将通过政府龙头企业和农户的联合体 制推动肉鸡养殖的标准化无公害养殖模式和产业化经营模 式，实行社会化服务，顺应了县壮大畜牧业由传统畜牧 业向现代畜牧业转变的要求，并通过肉鸡养殖业的振兴间接 促进畜禽养殖业的良性发展，改善和促进县现行畜牧业结 构的调整。 项目建设可以提高龙头企业的综合实力，实现共赢当前我国的畜禽产品消费需求呈现出优质化和多样化的状 态，特别是近年来由于人民生活水平提高，对肉类产品的品 质提出了更好的要求，因此肉质口感好绿色无公害的鸡肉 产品已经成为趋势。 该项目的建设可促进县禽业公司发展壮大，增强公司 的综合实力，同时项目重点发展农户养殖，对养殖户采取鸡 苗饲料药物垫资等系列优惠措施，向农户提供技术服 务和培训，同时提供防疫咨询等服务......”。

4、“.....实现了企业和农户的共赢。 该项目的建设，还可有效促进县肉鸡养殖技术的发展 和优良品种的普及，在推动县禽业经济发展的同时，改善 县畜牧产业结构，同时带动养殖业相关产业如饲料力口工 业运输业的发展，壮大区域主导经济，使肉鸡养殖成为带 动农民增收提升地方经济效益的主导产业之，促进区域经 济的协调发展，实现地区经济和个体经济的共同发展。 项目建设有利于带动农民增收，促进社会主义新农 村建设社会主义新农村建设，根本出发点在于农民经济发 展，收入增加。在传统的农户散养为主的饲养方式下，农户 难于预测市场供求关系市场风险生产成本和收益，大大 限制了农户以肉鸡养殖为致富渠道的想法。该项目以龙头企 业牵头，通过其带动帮助，将其对市场信息的分析和把握及 时的反馈给农户，避免了农户自主养殖的风险，稳定了农户收入。随着生活水平提高，人们对高品质健康肉鸡需求量日 益增长......”。

5、“.....充分适应当前的市场要求，市场竞争力强，能给农户 带采更好的养殖效益，在加快农民脱贫致富促进社会主义 新农村建设方面发挥了积极的作用。 第三章市场分析与销售方案 市场分析 项目产品市场供求现状及前景分析 国际市场 世纪年以来，世界鸡肉生产持续发展，鸡肉产量 逐年增加，年世界鸡肉总产量为万吨， 年增加到万吨。由于各国肉鸡产业发展速度不同， 各鸡肉主产国在世界鸡肉生产中的相对地位也在不断变化。 的十几年间，美国中国和巴西在世界鸡肉生产 中始终保持领先位臵，墨西哥印度印度尼西亚等国的相 对地位呈明显上升趋势，而日本法国意大利西班牙等 国的相对地位呈较明显的下降趋势。美国中国和巴西是世 界鸡肉生产大国......”。

6、“..... 近年来，世界鸡肉生产稳步增长，鸡肉在国际肉类消费 中所占比例逐渐提高，鸡肉消费量的不断增长刺激了世界肉 鸡生产，世界上分布最多的个主要国家家禽主要是肉鸡 产量占世界的。世界主要出口鸡肉国家是美国法国 巴西荷兰泰国和中国。美国禽蛋出口理事会 说，年美国鸡肉的出口连续四个月创记录水平，出口量为吨，比去年同期增加。美国鸡肉在年 第季度均价为美分镑，比去年同比上涨， 环比上涨。俄罗斯平均价格为卢布千克，比 去年同期上涨，环比上涨。年美国禽肉 产量每季度平均亿镑，比年同比同期增加。美国鸡肉在年 第季度均价为美分镑，比去年同比上涨， 环比上涨。俄罗斯平均价格为卢布千克，比 去年同期上涨，环比上涨。年美国禽肉 产量每季度平均亿镑，比年同比增加，总 产量达到亿镑。年巴西鸡肉出口增加，菲律 宾向日本出口增加......”。

7、“.....新浪 财经研究结果表明，白肉替代红肉将成为未采必然的消 费选择倾向。 中国肉鸡产量占肉类总产量的比重由年的上 升到年的，所占比重增加了将近倍，而猪肉生 产所占比重由年的下降到年的。国 际比较视野下，我国鸡肉人均消费水平明显偏低，未来仍将 持续稳步增长。年，我国人均日消费鸡肉量为克， 美国加拿大日本人均日消费量分别是我国的倍 倍倍，我国肉鸡消费市场仍有上升空间。据统计， 年月伊始，国内肉鸡价格出现了上涨，全国均价在 元公斤，较月下半月上涨元公斤，虽然受金融 危机影响，市场消费相对清淡，但是受出栏的季节性影响， 鸡苗价格和肉鸡价格的上涨是必然的，给肉鸡养殖行业带来了希望。 我国鸡肉产量位列世界前三位，但是出口量却不是很 大。年间，我国鸡肉出口量占世界鸡肉总出口量 的比重始终在之间。从进出口数量采看， 年我国为鸡肉净出口国，年后转变为净进口国......”。

8、“..... 项目产品市场前景 目前我国鸡肉消费成为仅次于猪肉的第二大消费品，但 是人均消费远低于世界平均水平，如果人均消费达到世界平 均水平公斤人的话，我国每年的鸡肉消费缺口将达到 万吨以上，市场消费潜力巨大。 项目产品的市场竞争优势分析 项目实施标准化无公害养殖，能保证良好的品质。 为保障公司持续高速发展，福润禽类食品有限公司投 入大量资金力口快新产品繁育步伐，不断完善产品品种结 构，远离环境污染，生态环境良好，公司在培育养殖基地过 程中，通过六统规划培训饲养规程禽苗药品 等物资防疫回收严格控制养殖过程，加强疫病防御， 项目产品生态品质出众。 项目产品具有成本优势 作为首批国家级农业产业化重点龙头企业，积极推行政府公司基地农业经纪人农村合作社五位体 的订单农业发展模式......”。

9、“.....降低单位产品的价格，因此项目产品具有成本优势。 营销策略方案模式 稳定销售渠道，进行科学的客户关系管理，维护好与合 作经营方的利益关系严把质量关，保证产品符合标准对 产品销售渠道进行进步拓展。实施品牌战略，树立品牌形 象。建立强烈的品牌意识，在营销的过程中通过优质产品树 立企业形象，不断提高产品附加值。 市场风险分析 项目产品市场风险因素分析 从事鸡肉生产与加工最大的风险是肉鸡价格的上涨。而 肉鸡价格的涨幅取决于饲料价格的波动和畜禽疫病的影响。 方面是饲料价格会随着国际国内粮食价格的波动呈现出 价格的不稳定，引起公司经营成本的变化，若粮食价格突然 上升会导致公司产品成本升高，带来销售风险。另方面是 疫病导致大量肉鸡死亡，给公司带来巨大损失。而且会导致 消费者的心理恐慌，需求大幅度降低，也会影响鸡肉及其制 品销售，给公司带来经营损失......”。