1、“.....更能增加饱腹感，减少食物的摄 取量。而且天然果蔬汁热量低，能调和体内过多的脂肪，是 减肥必备的法宝。给你好颜色。新鲜果菜汁含有丰富的纤 维素，可促进消化帮助排便的功效。排便顺畅，身体就不 会堆积废物，自然容光焕发。维持血液的酸碱平衡。人体 血液偏酸，皮肤就很容易显得衰老粗糙，懂得爱自己的人， 早餐来杯果蔬汁，能维持血液中的酸碱平衡，让肌肤变得滑嫩细致。 随着市场经济的迅猛发展，果汁饮料行业逐步成为个 朝气蓬勃的产业，也已发展成个利润较为可观的行业。目 前全球果汁市场主要集中在美国德国日本等国家，其需 求量仍保持的速度稳步增长，同时俄罗斯南非中国 等发展中国家市场已经启动，将成为未来果汁市场需求的新 增长点，果汁成为畅销的产品受到全球消费者的青睐和追 捧，已成为世界消费的大热点和世界经济的新靓点，果汁 行业前景十分看好，统计数字表明......”。

2、“.....德国为公升，日本和新加坡为公升，世 界人均消费量达公升，而我国人均年消费量仅公升，国 内果汁市场的增长空间很大。从市场现状看，果汁行业发展 迅猛，消费者的选择率超过，市场容量达到多万吨， 并且直保持两位数的增长幅度。在目前我国的果汁饮料市 场上，活跃在线的品牌有统鲜橙多康师傅的每 日果汁可口可乐公司的酷儿汇源的真鲜橙 农夫山泉的农夫果园，湖滨等。同时随着经济的发展，果蔬汁的主要消费人群是上班 族儿童和中老年人。经济的发展使上班族手中有了更多的 支配资金。因为产品的特点和市场定位不同，各品牌的饮用 者各具特色。从性别比例来看，超过的女性喝儿童饮用 纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的功 效。从年龄结构来看，超过的岁以上的中老年人更 注重健康，喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新 潮和口味......”。

3、“.....满足人们的需要。 项目建设必要性 近年来，果蔬汁饮料越来越受到国内外食品保健品业 界的关注。在国内果蔬汁饮料的保健价值已逐渐被众多消费 者认识。人类的健康史已经从世纪的抗生素维生素时 代，进入了世纪的营养素时代。 目前，我国人均占有果汁仅为升，而发达国家则在 升以上，发展中国家人均消费也达升左右，我国果汁 消费还有巨大增长潜力。据统计，年前三季度，苹果出 口万吨，柑橘出口万吨，分别比上年同期下降 而果汁出口迅猛，达到万吨，同比增长， 已超过上年全年水平。另据统计，年我国出口浓缩 苹果汁达万吨，占国际出口市场份额的，仅次于 美国和德国，居第三位，而且这种份额还在增大之中。与此 同时，入世有利我国加工水果出口，而国外高档水果则进步占据国内市场，因此，短期内迅速扩大鲜果出口难度较大， 出口的重点应当是水果加工产品出口......”。

4、“..... 预计年仅水果饮料消费项就会增加亿元。通过对 北京上海广州武汉等个城市岁城市少年儿童 问卷调查，约有的城市少年儿童消费水果饮料，年消 费额超过亿元。 第三章项目选址与建设条件 项目选址 本项目建设地址选定在喀左县南哨镇，该镇位于喀左县 城南公里处，所辖个行政村，个居民组。全镇总面积 万亩，其中耕地面积万亩，可供开发利用的荒山 万亩。人口万，其中蒙古族人，是个以蒙古 族为主的少数民族聚居镇。喀左县古称利州，历史悠久，文化灿烂，物华天宝 人杰地灵。距今万年前古人类居住的鸽子洞遗址， 留下了古人类使用石器和火种的明证将中华民族文明史提 前年的东山嘴红山文化遗址......”。

5、“.....喀左的现代文明更令人瞩目。这里是全国 第个楹联之乡，喀左东蒙民间故事被国家列入首批 非物质文化遗产，喀左是国家民族团结进步县科技进步县 民族贸易先进县，辽宁省首批卫生城第个园林县城，荣 获省级平安县城文明县城等多项桂冠。 喀左县境内交通便捷，铁路有锦承线魏塔线从境内穿 过，公路有国道线线以及两条省级公路贯穿全境， 京四高速公路从县境内的北部穿越，正在建设中的绥克高速 公路京沈高速铁路途径喀左县城。全境有骨干公路条， 总里程公里，形成四通八达的交通网喀左距首都北京 及省会城市沈阳均公里，锦州港公里，葫芦岛港 公里天津港公里距朝阳机场公里。 项目建设用地的地地处辽西低山丘陵区，般在海拔 米之间，山地丘陵平地河川相间交错，构成 七山水二分田地貌。 喀左境内有大小河流百余条，主干河为大凌河，蜿蜒境 内公里......”。

6、“..... 喀左地处温带半干旱西辽河州向暖温带半湿润冀北山 地过渡地带，属大陆性季风气候。主要气候特点春季少雨 多旱风，夏季炎热雨集中，秋季晴朗日照足，冬委寒冷降雪 稀。年平均气温为度，境内南北气温相差度，年均 降水量为毫米左右，整个植物生长期份的降 水量为毫米左右，占业专家分析，未来果蔬汁可以成为道异军突起的潮流，但 如果原汁原味地端上来，或生产加工上流于简单转化的 形式，那就无法受到消费者青睐。作为果蔬汁，要想成为消 费热点，还需要较长段时间，生产果蔬汁的企业，在近三 年左右的时间中，首要任务是能在艰难困苦的环境中生存下 去。 年果蔬汁饮料将有良好的表现，尤其是果粒饮料将 成为市场新宠。来自经济部门的消息显示，果蔬汁饮料作为 种天然低糖的新型健康饮料，越来越被消费者所接受。 有统计数字表明，美国人年均果汁消费量为左右......”。

7、“.....中国人年均果汁消费量还不到，差距十分明显。在 这组数字的暗示下，完全可以相信中国人应消费更多的果 汁。调查表明，随着高收入人群生活方式的改变，人们更加 关注健康，果蔬汁饮料以补充维生素的形象出现，自然吸引了众人的目光，而且随着年轻代可支配收入的增加，大多 数消费者都认为瓶饮料更显潇洒时尚，具有喜欢流行特 质的人群会更多选择包装的果汁饮料。 市场竞品分析 首先要对已经确定的竞争对手进行持续的跟踪了解，搜 集对手的信息，尽可能掌握对手的经营动向，及其可能对本 公司产生的影响。此外，也可以进行反向思考，即本公司的 经营策略可能对竞争对手产生哪些影响。这就需要企业建立 套有序地能够采集和记录竞争对手信息并能随时调用的 体系竞争对手信息搜集系统。在资料搜集的基础上，企 业应当对资料进行经常性的专门研究。同时......”。

8、“.....以促使自己改善企业的 管理和业绩。因此，在收集竞争对手的资料中，主要包括财 务指标产品分析竞争优势人员配臵管理等等重要信息。 完善的竞争对手分析肯定有定复杂性，因为很多资料 并不能得到，根据材料内容与对手分析的般要点，我们粗 略总结出以下不同类别的竞争对手 主要的竞争对手 直接竞争者 同类生产 厂商 名仕果汁济源中沃饮料等批市场成长商 潜在的生产线改装厂家市面上现有品牌，如湖滨汇源农夫果园 果粒橙等 间接竞争者 其他性质 饮料 碳酸饮料如可口可乐百事可乐等 运动功能饮料如脉动佳得乐等 乳饮料如伊利蒙牛等 茶饮料与咖啡因饮料等 纯水与矿物质水等 分析 外部环境机会因素威胁因素国内经济的日趋发展，消费水平 的提高，对高质量产品的要求愈发强 烈 人们的生活方式的变化......”。

9、“.....绿色天 然回归健康已成为国内消费领 域普遍心理时尚 饮料人均消费量远低于世界水平， 市场潜力巨大 果蔬汁市场的行业前景良好 公司系列饮品生产的市场补 缺产品大企业未足够重视，小规模 追随者也尚未能产生影响，公司几乎 处于无竞争状态。 当前饮料市场竞争十分激烈， 具有定的知名度的饮料品牌，形 成竞争态势 饮料制造业进入门槛低，竞争 者易进入 省内目前存在多个直接竞争 者，生产同类产品的企业有可能产 生强烈冲击 省外的生产厂商数量不断增 加，市场竞争更难以预测。 内部环境 优势因素劣势因素 公司特有的地理环境及天然性保 证了产品的品质 企业提高了产品科技含量，产品 质量性能较好 天然营养回归自然的 概念的提出，得到消费者认同，并已 形成定的忠诚顾客 企业灵活的定价策略及产品组 合，形成了稳定的中间渠道......”。