1、“.....主要建 设内容为蛋鸡肉鸡育雏舍建设和有关全自动成套饲养加工 等设备的购置等。项目建成后，可有效提高肉鸡养殖生产力水平， 优化家禽养殖区域布局，促进农民增收，增强良种的辐射能力。 该项目的建设符合国家农业基本建设要求。 第三章市场分析与销售方案 市场分析 项目产品市场供求现状及前景分析 市场分析 鸡肉已成为中国居民肉制品消费的主导品种之，新浪财经 研究结果表明，白肉替代红肉将成为未来必然的消费选择倾 向。中国肉鸡产量占肉类总产量的比重由年的上升到年 的，所占比重增加了将近倍，而猪肉生产所占比重由年 的下降到年的。国际比较视野下，我国鸡肉人均 消费水平明显偏低，未来仍将持续稳步增长。年，我国人均日 消费鸡肉量为克，美国加拿大日本人均日消费量分别是 我国的倍倍倍，我国肉鸡消费市场仍有上升空 间。据统计......”。

2、“.....国内肉鸡价格出现了上涨，全国均 价在元公斤，较月下半月上涨元公斤，虽然受金融危 机影响，市场消费相对清淡，但是受出栏的季节性影响，鸡苗价 格和肉鸡价格的上涨是必然的，给肉鸡养殖行业带来了希望。 我国是商品肉鸡的生产大国，生产企业主要分布在广东广 西福建江苏浙江安徽和四川等省。我省商品肉鸡规模化 生产主要集中在关中等地，年全省商品鸡出栏量亿只， 而我县商品鸡饲养量约为余万只，年出栏仅多万只目前 我县商品鸡鸡蛋主要从外省引进，商品鸡和鸡蛋缺口大。因此， 我县对鸡蛋和商品鸡市场需求旺盛。本项目建成后年可提供鲜蛋 吨，年提供商品鸡万只，全部进入市场，可部分缓解鸡蛋及 肉鸡产品市场供求矛盾。 项目产品市场前景 目前我国鸡肉消费成为仅次于猪肉的第二大消费品，但是人 均消费远低于世界平均水平，如果人均消费达到世界平均水平 公斤人的话......”。

3、“.....市 场消费潜力巨大。随着人民生活水平的提高和消费需求的多样化 优质化，肉类产品的品质成为产品是否畅销的主导因素之。 我国正处于经济稳步较快发展的阶段，在目前居民的平均禽 肉消费水平不高的情况下及随着人们生活水平的不断提高，肉鸡 产业还有较大的发展空间。据预测，世界禽肉市场今后年均增长 率在左右，发展中国家的增长更快，到年，我国禽肉市场 需求量将达到万吨，比年需增加多万吨禽肉，约 需增加亿只商品肉鸡出栏量。因此，商品肉鸡养殖业前景发展 乐观。 项目产品的市场竞争优势分析 项目实施标准化无公害养殖，能保证良好的品质，为保障企 业持续高速发展，业主投入大量资金引进先进养殖设备，完善产 品良种结构，该项目生产区远离环境污染，生态环境良好，企业 在培育养殖基地过程中，严格控制养殖过程，加强疫病防御，项 目产品品质出众......”。

4、“.....进行科学的客户关系管理，维护好与合作 经营方的利益关系严把质量关，保证产品符合标准对产品销 售渠道进行进步拓展。实施品牌战略，树立品牌形象。建立强 烈的品牌意识，在营销的过程中通过优质产品树立企业形象，不 断提高产品附加值。 白河县毗邻湖北十堰安康等市区，现已有高速公路网和 铁路网与东西部相联，区位优势明显。现在大中城市由于产业发 展的调整和环保等问题，养殖产业也出现萎缩。这对我县来说是 承接产业转移的发展良机。因此，立足于充分发挥我县的畜牧业 区位资源优势，瞄准以十堰武汉西安等为中心的发达地区 的市场，以高质量高档次产品形象逐步打开市场，掌握产品生 产销售的主动权。发展商品肉鸡产业具有广阔的发展空间 市场风险分析 项目产品市场风险因素分析 从事养鸡最大的风险是饲料价格的波动和畜禽疫病的影响......”。

5、“.....引起企业经营成本的变化，若粮食价格突然上升会导 致产品成本升高，带来销售风险。另方面是疫病导致大量肉鸡 死亡，带来巨大损失。而且会导致消费者的心理恐慌，需求大幅 度降低，也会影响肉鸡销售，给公司带来经营损失。 防范和降低风险对策 针对可能出现的市场风险，方面要及时掌握饲料价格行情， 关注国内外粮食价格波动，做好饲料价格突变的应急措施，并实 行散放养殖，通过人工种植优质牧草实施放牧饲养，降低成本 另方面要积极与当地畜牧兽医部门的合作提高，加强与高校等 高科技技术研究部门的联系，尽力做好科学饲养技术和规范防疫 的推广和普及，提高农户的养殖水平，尽力控制疫病风险。 第四章项目承担单位的基本情况 建设单位基本情况 项目建设单位白河县茅坪镇康旺养鸡场由吕世海侯德立共 同投资经营，投资人系茅坪镇枣树村人......”。

6、“.....先后在个体工商业矿业等领域投资经营，资金 雄厚并有非常丰富的经营经验，能够掌握市场行情，把握市场脉 搏，畅通的销售渠道诚信品格。现预共同出资在本村七组西沟 口建设家规模化自动化养鸡场，目前正在筹备鸡场的注册等前 期准备工作。 主要业务范围与能力 该场以蛋鸡和肉鸡养殖屠宰加工有机肥生产为主，投产 后年达到存栏蛋鸡万只，年产鸡蛋吨，分割包装白条鸡 万只，出栏散养土鸡万只，年加工有机肥吨的生产规模。 人员及构枯悬殊，水能理论 蕴藏量大。 社会经济状况 全县行政区划分为个镇个村民委员会个城镇社区， 总人口万人。年，白河县全年完成生产总值亿元， 增长。其中产亿元，增长二产亿元，增长 三产亿元，增长。完成固定资产投资亿元， 增长。完成财政收入万元，地方财政收入万元，分 别增长和。全县城镇居民可支配收入达到元，增长 农民人均纯收入达到元，增长......”。

7、“.....增长，贷款余额亿元。社会消费 品零售总额达到亿元，增长。固定资产投资城镇居 民可支配收入农民人均纯收入增幅为近年来最好水平。 本行业及关联产业发展现状 白河县农业耕地面积万亩，粮食作物以玉米小麦红薯 和豆类为主，水稻洋芋次之。低山地区分布着木瓜桑树核 桃板栗油桐柿子等经济林木。 白河县以农民增收为目标，深入推进农村经济增长方式转变， 农村经济蓬勃发展，农村面貌不断改善，年全县农业总产值 达到亿元，增长粮食产量达万吨，增长。在产 业建设质量上也大幅提升，是蚕桑产业紧抓国家东桑西移 政策机遇，全县现有标准化密植桑园万亩，实现年产值万 元二是畜牧产业快速发展，全县生猪存栏万头，畜牧业产 值达到亿元三是烤烟产业大力发展，全年种植烤烟万亩， 实现产值万元四是黄姜种植面积稳定在万亩，产值万 元五是木瓜产业通过实施标准建园科学管护深度开发......”。

8、“.....面积发展到将近万亩，产量达万余吨。 项目建设条件优劣势分析 项目建设条件 政策条件 白河县在年下发的加快发展畜牧业的实施意见中指 出坚持用科学发展观统领现代畜牧业发展，以布局区域化养 殖规模化生产标准化经营产业化服务社会化为方向，重点 发展生猪突出发展小家畜禽大力发展草食家畜，切实推进畜 牧业发展方式的根本性转变，全力加快现代畜牧业发展步伐⋯⋯， 旨在建设现代文明的畜牧业，实现畜禽养殖业由资源优势向经济 优势转变。 资源条件 全县辖个镇，个村，粮食饲料等养鸡原料来源丰富 养殖基础设施配备较为完善，动保体系和饲料检测体系基本形成， 可开展般性饲料疫病实验检测畜牧技术力量较强，技术服 务网络健全，县镇村三级服务网络可为广大养殖户提供产前 产中产后服务......”。

9、“.....白河县畜牧中心派出专业技术人员 为公司的鸡场提供饲养防疫技术指导。在本项目的建设过程中， 除了取得政府在政策及资金方面的大力支持，随着企业的发展， 人才和技术的不足将会日益凸现。针对上述问题，将进步加强 与高等院校和科研院所的合作，建立紧密的科技合作联盟同时 采取请进来，送出去的战略，加大现有人才的培育力度和后 备人才的储备，以满足企业不断发展的需求。此外，公司将进 步完善管理机制加强管理，与生产规模的日益扩大相适应。 基础设施条件 项目区距县城中心公里，距车城十堰公里，襄渝铁路 十天高速穿过县境北部，境内总长公里，国道穿过县境北部， 境内有省县乡道三十多条，道路纵横交错，四通八达，通车 里程达公里，汉江是本县水上运输线，境内航程公里......”。