1、“..... 第二章市场初步预测 概况 家纺用品又称为居室软装饰。在人们的日常生活中，除了服装以 外的纺织品几乎都是家纺产品，远远超过人们认识中的床单被罩 毛巾等传统产品。近几年，随着人民生活水平的提高，人们开始追求 家纺时尚化，产品已扩展到装饰性功能性强的床上用品居室用品 布艺家具等领域，这些具有全新形象的产品，带动了整个家纺行业的 崛起。据有关部门资料统计，年我国家用纺织品行业的产值现 价全社会口径约亿元左右，占全社会纺织业现价产值的 占纺织三大类最终产品的情况家用纺织品的出口亿美元， 进口亿美元。随国内经济的不断发展，人们的生活也由温饱型 向小康型和后小康型转变，人们的消费观念因此也向时尚， 舒适......”。

2、“.....对家用纺织品的需求不仅在数量上，而且在质量上， 艺术品位上都不断提出新的需求，也为家纺行业创造了较大的增长空 间。 据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水 平低，而家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发 达国家的，因此市场前景广阔。另外据统计，我国每年新竣工的 住宅面积为亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工 程将达亿元以上，而且每年以的速度增长，今后两年将达到亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个 工程的。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有 集中在大城市，在县级市，而人口占全国的农民，消费量只 有。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流 的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场 的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响......”。

3、“.....以每对新人在家用纺织品上消 费元计算，则每年仅此市场就有亿元的市场容量。加上近 年来，国内房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺 织品行业的进步发展。旅游业的发展，使涉外单位在配套的卧具， 装饰用品的使用上，有了新的增长需求。另外，随着全球经济体化 和我国加入，国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛。中 国家用纺织品行业面临国内，国际双重良好的发展机遇。因此，国内 专家普遍认为，中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和 市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。 国内市场发展趋势 家纺行业规模将越来越大 近五年来家用纺织品业年产值复合增长率约为，年 产值已达，亿元。比年增长，比年的，亿 元增长。按发达国家的消费习惯，服装家用纺织品产业用纺织品三类消费按照纤维消费量计应各占市场消费总量的......”。

4、“.....家用纺织品消费仅约 占，且家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到。从国内 外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家纺行业有 着巨大的发展空间。 家纺行业发展潜力巨大 首先，是中国城市化的进程，会为家纺行业带来更多消费者。城 市化率每提高个百分点，就会新增城市人口约，万人。中国的 城市化水平已从年的发展到年的。到年， 中国的城市化率将达到，城市人口将达到亿至亿。从这 个数字中，你可以想见未来城市新增人口的数量有多少，这其中又有 多少会成为家纺的消费者。这些人新入城市，就需要买房子，买房子 后就有可能买家纺。基于我国居民的消费习惯，约有的消费者在 迁入新居或装修时需购置各类家纺产品用于装饰居所。以迁入新居或 装修后进行家用纺织品消费为特征的消费需求，将形成巨大的家用纺 织品需求市场。 婚庆市场的巨大商机 新中国建国以来......”。

5、“.....第次是 年代，人口从亿到亿第二次是年至年第三 次人口生育高峰期在至年第四次生育高峰则出现在 年至年左右。第四次的人口出生高峰中，平均年新生儿数量将 达到万万，峰值大概出现在年左右，那时，新生儿数量将达到每年万左右。为什么近几年会进入个生育高峰 呢那是因为第二和第三次生育高峰出生的人都已经到了结婚生子 的年龄。目前，我国每年有近，万对新人喜结良缘，因结婚产生 的消费总额已达，亿元，其中，相当部分份额就属于家纺行业。 市场集中度低 虽然目前国内已经聚集了系列床上用品品牌，初显家纺行业品 牌格局，但相比较全国数万家家纺企业仍凸现单薄。目前全国共有床 上用品生产企业约几千家，绝大多数产值在万至，万元之间， 其中年产值亿元以上的企业只有约家。排名前的企业受资金 产能研发管理等压力，快速增长压力较大。就目前的现状而言......”。

6、“.....划分明晰占据绝对优势的品牌 格局尚未形成。 床上用品生产企业的产业集中度很低，以年为例，全国床 上用品市场约，亿元，销售排名前三名的均未超过亿元，单个 品牌的市场份额不足，整个市场销售前十名的企业合计销售不 足端的控制日益深入消费者需求的日益多样化以及降低成本的需要， 导致当前国际家用纺织品行业的竞争日益表现为以品牌运营替代传 统的产品运营，以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞 争。 以价格为主的传统竞争手段使得行业平均利润率日益下降，国际 家纺巨头纷纷寻求新的利润增长点。随着行业投资的扩大和高新技术 在家用纺织品领域的应用，家用纺织品行业的资金密集度和技术密集 度逐渐提高，国际家纺业的竞争日益表现为对科学技术的应用和对市 场的快速反应能力，即品牌提升和营销网络建设的竞争......”。

7、“.....品牌成为赢得市场的重要决定性因素。经营品牌提升 品牌成为家纺企业建立核心竞争力的重要内容。建立有效的营销网 络，传播产品的差异性特质，获取市场信息，充分发挥品牌的市场影 响力，成为企业提高盈利能力和市场快速反应能力的有力保障。 美国家纺市场状况分析 美国市场对家纺产品有客观的需求量 美国国家经济分析年度统计数据表明美国是全球最大的 家用纺织品消费市场，市场总额超过亿美元美国是全球最大的 家用纺织品进口国，年进口总额达到亿美元。但美国年 月，床单毛巾枕套等家纺用品进口额呈负增长，其中被单为， 床单和枕套为，浴用纺织品为，窗用纺织品为。特 别是几类主要从中国进口的家纺产品进口额下降幅度更大。即便如 此，年，中国对美国家用纺织品的出口总额为亿美元，仍占 美国家用纺织品进口总额的，占美国家用纺织品市场份额的 ......”。

8、“.....近几年来，美国家纺产品市场对健 康环保和抗过敏抗菌抗哮喘等功能性家纺产品的需求将呈上升趋 势，国际知名家纺产品生产商也频频推出创新产品，在消费概念上对 市场加强引导。现在些国际知名家纺产品生产商每年都在尽可能多 地推出新产品，为人们提供更丰富的消费选择。这些品牌企业坚信，消费者愿意接受更好的产品，并为之付出更多的钱来购买。 中国家纺产品对美出口现状分析 从美国海关年月的统计数据可以看出，印度巴基斯 坦是中国出口美国家纺市场的主要竞争对手。 表，年月中印巴部分家纺出口产品在美市场所占 份额及平均价格 出口产品 中国印度巴基斯坦 数量金额数量金额数量金额 棉制枕套 棉制床单 棉制毛巾 棉制床罩棉被 毛制地毯 化纤制地毯 从上表中可以看出，印度的纺织业在总体上虽没有中国那么发 达，但是由于印度国内的劳动力成本比中国低很多......”。

9、“..... 美国家纺零售市场分析 以下数据为美国个人消费者购买纺织品的主要渠道分布 图美国家用纺织品分销渠道 图二家纺市场份额 如图图二所示，美国家纺产品的主要销售渠道是大型超市， 这些大的商场希望能够与大的公司步到位的订下大单，而不是去许 多小供应商那里购买。这方面中国要比印度或巴基斯坦有优势，后者 的公司规模不够大，设备也不够先进。这些商场也在努力寻找低成本 的产品，而这正是中国已经能够提供的。这就是为什么说现在是中国 公司到美国做生意的恰当时机了。但需要注意的是，美国消费者的这 种集中程度在下降。如果你失去了单，将只剩下有限的客户。因而， 您要接受两种可能性，大单或没单。 印度家纺行业发展分析印度纺织品出口商目前正努力拓展美国和欧盟的家用纺织品和 服装市场，意图赢得高利润品牌部门的市场份额。据报道......”。