1、“.....所以，家长们都普遍 重视子女的乡村教育......”。

2、“.....参加农事体验等，许多农科院 校还有自己定点的农业科教实验园，因此，学生市场的开发潜力巨大。 老年人是乡村旅游的大市场，城市的退休老人，普遍有回归自然，归隐农庄 的希望，随着生活水平的提高，老年人思想观念的改变，老年旅游市场必将成为 个很大的潜在市场，亟需开发。 合巢旅游市场前景及其出游特征 合巢旅游市场前景 经济基础好 改革开放以来，合肥市巢湖市的社会经济发展步入了快车道，连续 多年保持在两位数以上增长，综合经济实力不断增强，经济总量和人均水平跨上 新台阶。目前，合肥市居民家庭月收入在元至元的人数占总人数的 ，而收入在元以下的仅占。年，巢湖市城镇居民人均 可支配收入为元，同比增加。随着收入的增长，居民家庭消费性 支出也在攀升，月份，人均消费性支出为元，同比增加。从 总体上看，合巢地区大多数居民已经具备出游的基本经济条件......”。

3、“..... 表和年合肥城镇居民收入与旅游消费支出比较 指标年与年相比 城镇人均可支配收入元增长了 城乡居民储蓄存款余额增长了 恩格尔系数降低了 人均旅游消费元降低了 人均旅游消费占人均总消费比重降低了 人均旅游消费占人均可支配收入比重降低了 资料来源根据中国统计年鉴中国旅游统计年鉴计算所得 由表可见，合肥市城镇居民收入水平有了大幅度提高，经济条件确保了消 费者实现乡村休闲旅游的购买力，而巢湖市民的消费支出与此相似，虽然，城镇 居民人均旅游消费在总消费和人均可支配收入的比重都偏小，但是城镇居民的恩 格尔系数不断下降，这表明城镇居民较高层次消费的比重逐步增加，而旅游属于 高层次消费，这说明只要宣传促销到位，消费思想观念进步改变，城镇居民旅游 消费空间应相当大，而休闲旅游购买行为是实现旅游消费的重要途径。在休息日 增多休闲需求增强的前提下......”。

4、“..... 可支配时间充裕 年，国务院决定实行五天工作制，每周两天休息日为近距离乡村旅游 提供了时间保证。年，国务院又将五十及春节的假期延长至七天， 城镇居民的闲暇时间进步增多，为国内旅游的蓬勃发展奠定了基础条件，同样 也为乡村旅游的发展提供了时间保证，因此，合巢城镇居民有充分的出游时间保 证。 旅游动机强烈 合巢市民与全国其他城市居民样，在具备了经济条件和闲暇时间以后，也 对城市生活具有厌倦情绪，普遍向往回归自然，体验乡村生活氛围，缓解工作压 力，因此，出游动机强烈。 市场前景广阔 合巢地区的城镇居民将成为主要的客源市场，乡村旅游开发潜力巨大。首先， 外出旅游已成为合肥市巢湖市民周末主要休闲活动，以城市为中心向外辐射的 城市周边旅游成为休闲旅游新热点。其次，由于时间有限和不愿受劳顿之苦......”。

5、“.....旅游动机主要是亲近自然放松身心休 闲娱乐。市民的旅游动机决定了合巢地区的乡村旅游开发必须针对城市居民的需 求，确立返璞于自然的心理需求，发展近郊乡村旅游。 年末，合肥全市户籍总人口为万人，其中非农业人口 万人，农业人口万人，市区年末人口为万人，非农业人口 万人。巢湖市，年末，全市总人口万人，其中，非农业人口 万人，取合巢市区非农业人口为万，假定的人参与周边乡村旅游，每 人日花费元，平均每人只停留天，且年频率仅为次，则乡村旅游收入可 达万元，可见合巢市场乡村旅游发展前景可观。 表合肥市市民出游情况统计 合肥市人均花费元比上年增长出游率比上年增长 资料来源中国旅游统计年鉴 由表知，尽管合肥市居民外出旅游年增长率不高，出游率却很高，反映了 市民旅游需求旺盛，在近几年更有增长趋势，市场前景广阔......”。

6、“.....但开发潜力巨大。 合巢旅游市场的出游特征 旅游动机分析 合巢市民外出休闲旅游主要动机表现为回归自然比例最高，占， 其次是休养身心占娱乐占观光占求 知求新占。各年龄段市民外出休闲旅游所表现出的动机差异较大。 表各年龄段双休日外出休闲旅游主要动机 年龄回归自然修养身心娱乐求新求知观光 岁 岁 岁 岁以上 出游方式分析 以家庭亲朋伴随旅游的方式为主，其中大多以自助旅游方式出现对于上 班族来说，单位组织集体出游将成为乡村旅游初始阶段最佳的促销方式。所以， 近期应该注重家庭和团队旅游群体中远期扩大散客市场。 从家庭结构与回游率来看，合巢市居民以三口之家的家庭结构形式出游 率最高，占。这种家庭的成员主要有父母和独生子女，父母的年龄段主 要在岁，子女正在接受教育，父母对子女教育非常重视，认为旅游是帮 助孩子拓宽知识面接受新知识的有效途径......”。

7、“..... 人人和人以上的家庭主要是三代同堂结构，累计出游率占，由 于三代同堂人口多，家庭事务多负担较重，比三口之家出游率低。 表合肥市场出游方式览表 旅游方式家庭出游亲朋作伴出游独自出游单位组织出游旅行社组织其他 岁 岁 岁 岁以上 出游人群的构成 从性别和年龄上看，合巢市民休闲出游率男性与女性比例基本持平，与全国 国内旅游市场男性与女性比例基本相似。年龄不同，居民的休 闲出游率也不同，年龄在岁的居民出游最多，所占比重为其次 是岁年龄段的居民出游率较高，占，这与合肥市巢湖是都是全 国高校密集区之学生出游较多有关岁以上的居民出游比重偏小。 从职业上看，游客中大学生比重最高，其次是企事业管理者文教科技人员 和公务员，离退休人员与家庭主妇的比例较小。 市场定位 客源市场定位 白马山乡村旅游示范点的市场定位是以本地合巢市场为主......”。

8、“..... 本地市场合巢市民是本乡村旅游点的重点市场，应该充分开发。合肥市和 巢湖市民都有较强的经济实力，对绿色环境质量追求较高，有较高的文化素质， 这些因素使合巢市民有较高的旅游需求。同时，城区到白马山的交通发达，有助 于乡村旅游的发展。 周边市场白马山周边较远距离的城市有滁州市南京市等，这些城市居民 及省外游客是示范点旅游发展的后背市场，要循序渐进长期不懈的开发，确保示 范点乡村旅游的后劲。 目标市场群体细分 目标市场 近期内以合巢市内短途观光游周末游客为主，日游两日游群体居多， 从收入阶层分析，对中低收入阶层有更大的吸引力中期逐步拓展到休闲度假 和小型会议接待市场，主要吸引当地政府会议游客以及作为示范点吸引全省乃至 全国的乡村旅游经营者前来培训，做成示范性的培训基地中远期，面向合肥 巢湖市的周边城市的城镇居民客源......”。

9、“.....大力 发展学生市场和培训市场，积极开发老年退休职工市场。 按照年龄结构收入确定目标市场 以中青年岁岁中低收入每月的大众旅游 为基础，积极开发离退休岁以上游客和乡村养老市场，兼顾中青年高收 入元以上的高档旅游市场。 按照旅行目的确定目标市场 着重发展休闲观光市场，稳步开拓度假市场，积极拓展会以市场。 开发规划与策划方案 目标定位与开发策略 目标定位 依托花果山野泉水三大特色资源，围绕合肥花果山，江淮农 家院的主题形象，打造以江淮民居为特色的山村农家院落景观，全力建设五大 乡村旅游功能区，争取在未来年内将白马山果园场建设成为个集果园休 闲山地运动山村度假为体的山地型乡村旅游区，成为合肥市首家乡村旅游 示范点和安徽省生态农业旅游示范点......”。