1、“.....从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业的严冬已经来临。往年，对于陶瓷企 业来说，七死，八活，九翻身。按惯例，企业只要实现了七月份的平稳过渡，就 可以获得该年度的平稳生产。但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料， 员工工资，运输等成本的大幅度涨价，使得原来薄利的陶企举步维艰。 第二，从经济环境来看，市场需求处于低迷时期。目前中国经济很不稳定，人民 币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经 济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。对于楼房股市等人们大多 处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。 第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。整个中国社 会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上 中国的模仿能力在全世界是流的，从而些品牌建陶的形象严重受损，和国外 建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面......”。

2、“.....刺激农村需求，提高售后服务质量。 生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。 产品个性化由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。 许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作， 使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。 由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏 对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品 牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，很难与 国外陶瓷知名品牌抗衡。 有些企业产品在定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由 于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久的生命力。旦产 品设计包装及营销方法不能满足国际市场多文化的需求和国际潮 流时，产品就很快就被人们所忘记。 需求现状 虽然中国的建筑陶瓷行业遇到了很多问题，但这并不能掩盖未来 的光明前途......”。

3、“.....于美国消费者不同的是，中国人普遍具有储蓄的习惯。据年月日上午时，中国国务院新闻办 举行新闻发布会公布的数据，年末居民储蓄存款余额万亿元，比 上年末增加亿元。所以，中国消费者具有非常强的消费潜力。 当前需要的解决的主要是整体的产业调整包括房地产行业和相关的 建筑陶瓷行业。中国的房地产行业是在年才开始兴起的，到今 天仅仅不到年的历史。在整个发展过程中，直处于供不应求的局 面，价格飞涨数十倍，在内外多方面的因素下，出现短期的疲软是非 常正常的现象。 年上半年的房地产行业全面复苏几乎没有可能，建筑装饰装 修行业的市场需求将继续下降据悉年较年下降， 建陶行业尚滞后房地产行业半年以上时间，由于市场需求的减少，估 计年建陶行业将下降。 在国际金融海啸的影响下，国际瓷砖市场需求也在不断减小， 年意大利西班牙巴西等瓷砖出口大国出口地严重下滑，下滑近， 但是我国的陶瓷砖产品极具国际竞争力，年仍保持了定的增长......”。

4、“.....年我国的瓷砖出口仍有定 的增长空间，估计年瓷砖出口可增长以上。 三市场价格 目前，受原材料价格及运输费用上涨影响，华中地区建材市场的大部分 陶瓷产品和卫浴洁具都于近期陆续提价。在怀化的建材市场上，记者看到 些卖场的马桶浴缸已换上了新的价格标签。售货员称，新的价格已从 月下旬开始全面执行了。在终端市场上，些产品的提价幅度不等。陶瓷产 品，尤其是抛光砖等产品都提价了，提价幅度达左右，卫浴产品则从 七八十元到两百元都有，涨幅更大。 近年来，铜镍等金属材料陶瓷色釉料等添加剂价格持续上涨，卫浴 行业几乎每年都要涨价。有数据表明，在卫生洁具产品中，五金材料所占成 本已有涨价，这是导致洁具价格上涨的直接原因。燃油上涨后，企业物流成 本平均上涨了，但对于建材尤其是些卫浴洁具产品，运输成本远远不止上升了，有的高达，那些价格比较低的低端卫浴洁具产品涨 幅则更大......”。

5、“.....任何装修离不开陶瓷。在江 西湖南等地的建材市场上，陶瓷涨价的幅度相比卫浴来说，涨幅不大。陶 瓷产品的生产厂家原材料涨价比较大，但迫于市场供大于求，竞争激烈，不 敢轻易提价，即使提价也是小幅度的。不过随着陶瓷原材料的持续上涨，今 后终端市场的涨价幅度还会往上涨的。 四市场预测 国际市场将进步开拓。就整个世界容量来说，建陶的需求量大约每年是 亿平方米，中国的全部产量也只不过是在亿平方米左右，世界上还有 半的市场空间，因此走出去实行跨国建厂正是中国建陶的再次振兴与发 展。谁能走出去，市场就将属于谁，这是必然的事实。前南斯拉夫有名言 怕死的赚不了钱。相反，不怕死的就可能赚钱。 建陶企业的重心将向农村转移。由于农村的改革，刺激了陶瓷需求，农村具 备强大的消费潜能。 市场将逐渐向强势品牌企业集中，中小企业将被慢慢兼并。目前，我国建筑 陶瓷行业整体处于产业调整的成熟期......”。

6、“.....左右的 中小企业普遍出现增长停滞甚至衰退现象。市场集中化，强者越强弱者越 弱的马太效应十分明显，综合实力素质偏低，缺乏特色与核心竞争力 的中小企业的生存发展空间日益缩小。 建陶行业产区及生产企业市场分布，区域化集中将逐渐加强。目前，中国现 有的建筑陶瓷生产企业约为多家，主要以中小企业为主，行业整体集 中度不高，但区域化集中程度很高。原来唐山佛山博山淄博所形成 的建筑卫生陶瓷业三山鼎立的格局逐渐被打破，广东山东四川福 建浙江河北江苏上海及周边区域已成为建筑陶瓷的主要生产地区， 位居前六位的广东山东四川福建华东苏浙沪和河北等地区共拥 有建陶企业数量占全国的以上，生产能力约占全国生产总能力的， 工业产值占全国的以上，其中仅广东就占全国半以上产销量。 第章项目总论 项目概况 在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地金意陶乐华等知 名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为个生产基地......”。

7、“.....景德镇本地的建陶生产企业只有家，其中比 较有代表性的是鹏飞建陶。 作为含金量极高的区域品牌，佛山陶瓷引得各地政府都来招商。 方面佛山建陶由于综合原因需要走出去，另方面景德镇陶瓷科 技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。从而佛山建陶在景德镇建厂成为了议 事日程。 佛山前期的陶瓷产业转移多是些有实力的进行的种自我扩张 行为，从年开始，佛山市政府逐渐表达出了希望陶瓷企业走出 去，还佛山片新天地的环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企 业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企 业还是中小型企业，都要被动地关掉在佛山市内的部分或者全部生 产线，事实上，我们所说的后期，仅是与前期相对而言，佛山建陶 这产业转移是个相对长期的过程，目前尚未走上它的完成之路，假 如转移失败，将会是条不归路。因此在经济增长和环境保护冲突的时 候，环保第，从而给其他地区既带来了经济发展的机遇......”。

8、“.....就像动物大迁徙样，优胜劣汰，强者只是 换个居住地，弱者却是逃难。建筑陶瓷目前在走农村包围城市的道路， 转移的主要是生产线。 在此次的大转移中，最大的招商赢家是江西，江西由于区位自然 资源人材储备陶瓷工业基础等各方面具有优势，成为佛山陶瓷企业 迁移扩张的重点目标，而江西的赢家目前是高安，而景德镇以陶瓷闻名 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,于世界，但景德镇现在要重新拾起它的光辉历史，因此在景德镇投资设 厂是否可行成为了我们要讨论和分析地重点。 个项目是否成功只有通过真正地实际运转以后才能验证其可行 性，因此我们分析的这个项目需要仔细权衡利弊，先要考虑其必要性实 施的目的和原因然后考虑其可能性利大于弊，二者都必须同时符 合条件，我们才能评估这个项目是实际可行，反之，则没有必要去投资。 正因为它存在着诸多不确定因素，所以我们有必要对这个主题进行可行 性研究......”。

9、“.....低价竞争始终是陶瓷业市场 竞争中道不肯谢幕的风景。建陶热引发的建筑陶瓷产能增速过快 导致供大于求，部分建陶企业为了追求规模效益大幅度扩张产能，从而 造成片红海的市场状况。 当前，随着宏观调控力度不断加大，宏观调控政策效果逐步显现， 固定资产投资增速有了明显回落，建筑陶瓷投资增长速度建筑陶瓷产 量增长速度和建筑陶瓷销售价格逐月下降，明显回落。企业已经从盲目 投资逐渐转向了理性科学投资。但要看到由于前几年投资热而使建筑 陶瓷工业经济增长过快，将会进步加剧市场供求矛盾。 中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿 平方米，加上估计亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。 目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达 亿平方米，但全国总需求量仅亿多平方米，这就是意味着将有 的产品过剩。今年经济发展的大环境偏紧......”。