1、“.....而是愿意选择外出旅行，走向大自然，走向各个旅 游景区，走向文化景区，在玩中锻炼身心，在玩中享受晚年。旅游完善 人生，这是多数老年人对旅游的认识，他们认为，老年并不是人生的结束和衰败， 而是人生最成熟的阶段，他们更应该尽情地享受人生的美好。些老人开始尝试候鸟式养老，把自己的房子卖了的钱存在银行里，拿利息住进老年公寓，高兴 了和老伴朋友结伴出去旅旅游，做个快乐的花甲背包客，在游玩中享受老 年生活，追求另种不同的生活方式。 候鸟式养老不仅减轻了子女负担，更让时尚老人的晚年生活充满了生机和 乐趣，不再固守田园不再迷恋儿孙满堂，而是趁自己还能动弹，潇潇洒洒游 回。据估算，仅海南三亚市，每年就有大约万北方老人在那里过冬。在如今 社会，候鸟游十分火爆，老人传统的养老观念已有所改变。 养老对策制定落实 提升老龄事业在构建和谐社会中的战略地位 积极应对人口老龄化发展老龄事业作为国家十二五期间的个战略重点， 将其提升到国家基本国策的高度......”。

2、“.....统筹安排，从国家层面上推动老龄事业又 好又快发展。 构建健全完善体制建设，扎实推进老龄工作 进步加强老龄委的议事协调职能，完善全委会工作机制，增加全委会频率和 效率，充分发挥全委会对老龄工作重要议题的决策作用建立健全省老龄办组织 机构，配置相关职能处室，切实承担起老龄维权宣教外联调研综合协 调等工作职能。大力宣传人口老龄化的现状特点和发展趋势，提高全社会应对 人口老龄化的责任意识。 加大财政投入，确保老龄事业持续发展逐步建立和完善规范长效的公共财政为主导的投入发展机制，将政府对养老 福利服务的投入纳入财政预算，确定占财政收入定比例的资金专项用于发展老 龄事业，在国家发行的彩票收益中，提取定比例用于老龄事业的投入，成立海 南省老龄事业发展基金会，推进为老服务体系的软硬件建设。 创新社会管理，健全社会养老保障制度 尽快健全完善职工基本养老保险城镇居民养老保险和新型农村养老保险制 度......”。

3、“.....对不同群体不同身份人员的养老保险 账户进行动态的管理和调整，实现互通互联有效衔接。 整合社会资源，构建符合当地实际的养老服务体系 充分利用规划财政金融投资政策法规等行政调控手段，调整优化为 老年人服务的医疗卫生保健康复教育文化体育活动等资源配置，加大对涉 老产业的扶持力度，优先统筹安排建设用地，推进老年社会服务事业软硬件建设， 改善社区为老服务设施条件，加快探索推进长期护理制度建设。 提供政策支持，鼓励民间资本兴办民办养老机构 在居家养老服务基础上，鼓励社会力量多形式多渠道参与养老服务事业，引 导民间资本包括民企民营民资个人进入老龄产业，推进社会兴办养老 机构。 实行养老行业管理，规范养老事业发展 确立个主管或兼管部门，成立行业协会进行监管，针对养老服务对象服务 项目收费依据和管理原则管理流程管理效果等制定统的行业标准。 加强领导，提高老龄工作的重视程度加强职业化服务队伍建设，加大培训力度，实行持证上岗......”。

4、“.....加快发展志愿性养老服务组织。 海南养老分析 海南养老优势分析 得天独厚的自然环境 海南是世界上公认的养老养生胜地，拥有长达公里的海岸线，森林覆 盖率达，终年气候宜人，蓝天白云椰风海韵温泉熔洞以及拥有丰富的 天然热带雨林植被，素有天然氧吧长寿岛等称号。全岛年平均气温 至，四面环海，中间五指山区地处高山地带，空气新鲜通畅，环境 安静。在全国个城市中，海口三亚的空气综合质量名列前茅。在海南， 严重威胁人类特别是老人生命的主要疾病，如冠心病老年慢性支气管炎肺 心病脑血管疾病发病率大大低于北方。采菊东篱下，悠然见南山面朝 大海，春暖花开，如今这些看似平凡而又遥远的生活愿景都可以在海南这个 小岛上实现。 海南得天独厚的养生条件，更是对内地的老人们很有诱惑力。海南有山有 海空气好，房价便宜民风朴实，是个养老的好地方，如今已经成为了国人的共 识。新鲜的空气充足的阳光温暖的气候，良好的水质......”。

5、“.....这些自然天赋为海南独有，是其他地方无法复 制和模仿的。年，海南国际旅游岛正式获批后，更是吸引了全国乃至国际的关注。 将海南打造成为全国养老胜地，也被提上了发展规划的议程预案。诺贝尔物理 学奖获得者，美籍华人杨振宁先生曾表示，海南是全球华人最为理想的养老胜 地。而台湾著名文学大师李敖也称，希望以后到海南养老。如今，海陆空交通 便利，越来越多享型这类高端客户更适合类房地产别墅项 目，他们更多消费的是梦想和地位，而不是养老问题。所以针对养老市场真正的 客户是全国各地的向往和愿意在海南这个气候宜人的城市生活居住养老的人群。 第二ⅠⅡⅢ型养老市场客户具有相当大的市场潜力。目前随着高收入阶 层的逐步壮大和中国老龄化社会的进程加快，中国家庭结构发生根本变化，家庭 越来越小，养老压力越来越大，其中部分文化水平高收入水平较好的老人， 从观念上已能够接受商业化养老方式，这市场需求会随着每年退休人口的增加 而激增，公立养老院已不能满足市场需求......”。

6、“..... 第三海南中国式养老的文化特质保证了海南中国式养老项目的市场价值，中国式即体现出中国孝文化之源远流长，百善孝为先，海南良好的生态 环境为我们弘扬孝文化提供了个美好的环境，建立种与世外桃源之鸟语花香 之所在颐养前年的美好图景。把海南的人居环境特性充分发挥，又把养老赋予浓 浓的亲情的孝意。 第四海南中国式养老资源的稀缺性决定了应该高利润具有定规模的细 分市场。海南中国式养老养老以其独特的地理位置为核心，具有定的稀缺性， 应该保证较高的利润率和市场规模才能保证较高的投资回报率。高档和超高档市 场的组合既保证了利润率，又具备较大的市场规模。 因此，海南中国式养老的核心顾客群的描述应该是重视传统，对中国传 统文化有自身独特追求，崇尚生活品质的，讲究生活态度，引领养老生活时尚的 社会富裕阶层。在养老中，他们追求体现自身对于中国传统文化的理解，对养老 新生活的诉求，对健康长寿的自身主张身份地位的相称 海南中国式养老品牌市场定位孝意浓情......”。

7、“.....就必须将自 身品牌文化价值建立起来，充分利用其文化价值，把海南中国式养老的特色氛围 与中国传统孝文化内涵契合起来。 孝意浓情，颐养千年就是本策划所提出的品牌定位。这定位表达的诉求 在海南中国式养老，是家庭亲情的延续，是子女对父母孝道和爱意的浓浓体现， 是时尚引领的长者对人生最美夕阳红的新生活的体验，是对子女浓浓的关爱。 静以修身，宁静致远，身履福地，颐养千年。老人能够长相厮守，身处青山绿水之间，有鸟语花香相伴，执子之手，与子偕老，卸去羁绊，颐养千年。这定 位符合老人对于养老的期望，满足了消费者的文化心理需要，提供了核心的精神 价值。这方向引导了海南中国式养老项目为消费者提供独特的养老体验， 使得消费者能够感受到海南中国式养老所能带给他们的独特价值。 品牌诉求 情感诉求孝意浓情 最美不过夕阳红，在经历的丰富多彩的人生经历之后，尘埃落定，如何度 过段精彩的养老新生活......”。

8、“.....对儿女们 对父母养育之恩的浓浓孝意的表达。海南中国式养老将为人们打造了理想的新 生活和情感的寄托。恩爱和谐的夫妻共度患难的伉俪，相濡以沫的伴侣，时 光已经流逝容颜都已不再，孩子已经独自飞翔海南中国式养老给他们属于 自己的新生活，让爱延续，让健康延续，让浓浓的亲情延续。 价值诉求颐养千年 海南的优美自然环境和适应的气候，是海南中国式养老的重要特点，身履 福地之中，方可颐养千年，丰茂的热带植被，天然氧吧般的怡人氛围，水清沙 幼椰影摇曳所交织的迷人风光，使海南成为老人向往的身心放松健康养生 首选之地。海天沃土，海水沙滩阳光清新的空气在专业公司的倾力打 造，执子之手，与子偕老，海南中国式养老这福地必将护佑众多长者，在 此享受生活，颐养千年。 品牌性格 海南中国式养老养老的品牌性格是传统厚重，时尚与梦想。传统厚重是 海南中国式养老的文化特征，表明海南中国式养老主张以孝为先，母慈子爱 的养老主张，在养老矛盾日益凸现，社会生活节奏加快......”。

9、“.....时尚与梦想则符合了当下老年人老有所为老有所乐 追求自己新生活的个性化的需求，表明海南中国式养老的客户传承了传统的家 庭亲情，但不拘泥传统的居家养老方式，给子女和自己更大的生活空间。老年 人追求晚年的时尚生活，在新的人生阶段寻求人生新的梦想。 品牌经营战略 导入期战略 海南中国式养老项目的导入期，此阶段的主要战略重心在于打响品牌 顾客培育和市场布局。 第海南中国式养老项目需要以强有力的方式在市场上打响名声，迅速 建立品牌认知，为之后的高端品牌塑造打下基础。此时事件营销网络传播将是 项目重点。 第二必须做好海南中国式养老项目差异性价值塑造，建立完善的养老管 理体系，把孝意浓情，颐养千年的品牌诉求融合在管理和服务之中去。建立 个性化的居家生活享受专业有爱心的服务团队温馨的居住环境细致的生活 照料周到的膳食安排全面的医疗保障丰富的社区活动。老吾老矣其人之老， 幼吾幼以其人之幼......”。