1、“.....如果在景德镇再建立个建筑陶瓷生产基地，会让景德镇失去原 来的风采。方面，投资资金易分散，人力物力财力都会因分散而失去 优势资源的整体效果另方面，景德镇若现在见风使舵，就会失 去原有的优势。 青蛙最擅长的是跳跃和游泳，但千万不能要求它像松鼠样学会爬 树，专注是最重要的。这就是我之所以认为景德镇设建筑陶瓷厂不太可 行的主要原因。即使短暂时间内可行，但从长远来看，佛山建陶在景德 镇设厂是不可行的，同时也是违背人无我有，人有我优的原则。战 术上是可行的，但战略上是不可行的。 三项目主要问题及建议 主要问题 第，从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业的严冬已经来临。往年，对于陶瓷企 业来说，七死，八活，九翻身。按惯例，企业只要实现了七月份的平稳过渡，就 可以获得该年度的平稳生产。但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料， 员工工资，运输等成本的大幅度涨价，使得原来薄利的陶企举步维艰。 第二......”。

2、“.....市场需求处于低迷时期。目前中国经济很不稳定，人民 币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未 来年之内还会有很大发展。 背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新的利好。 背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品 牌和建设国际化渠道。 第二章市场研究 市场供给 相关因素分析 经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。 国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。 货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。 供给总量变化趋势 方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在是 上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域 性供求矛盾的问题 二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降......”。

3、“.....中国 建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计 亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产 能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅 亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。生产能力的急剧增加，产 品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和 结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。 二市场需求影响需求的相关因素分析 创新能力薄弱，新产品开发滞后 科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经 济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张 型进入质量扩张型的主要因素。 开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争 力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争技术的竞争。 由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的......”。

4、“..... 我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足， 企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。 部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能 力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场 差异化消费需要。 我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过 渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开 发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。 陶瓷企业不能在国际市场准确定位 在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市 场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位， 企业缺乏全球化经营眼光。 些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商 标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调 查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品 种产量等......”。

5、“.....以致经营 者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品，如何以 最好的价格在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。而企业 的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能 打造出世界名牌。 缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路 品牌经营体现了生产企业的价值观念道德取向和文化品位。品牌 是市场经济条件下企业生产和发展的关键。 由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。 许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作， 使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。 由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏 对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品 牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力......”。

6、“..... 有些企业产品在定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由 于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久的生命力。旦产 品设计包装及营销方法不能满足国际市场多文化的需求和国际潮 流时，产品就很快就被人们所忘记。 需求现状 虽然中国的建筑陶瓷行业遇到了很多问题，但这并不能掩盖未来 的光明前途。从消费市场来看，于美国消费者不同的是，中国人普遍 具有储蓄的习惯。据年月日上午时，中国国务院新闻办 举行新闻发布会公布的数据，年末居民储蓄存款余额万亿元，比 上年末增加亿元。所以，中国消费者具有非常强的消费潜力。 当前需要的解决的主要是整体的产业调整包括房地产行业和相关的 建筑陶瓷行业。中国的房地产行业是在年才开始兴起的，到今 天仅仅不到年的历史。在整个发展过程中......”。

7、“.....项目研究 地块特征分析 二项目的分析 第四章本地资源 原材料概况 二燃料动力概况 三交通概况 四基础设施概况 五人力资源概况 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,六技术概况 第六章综合评价 竞争评价 二风险评价 三环境评价 四经济评价 五政策评价 六总体结论 ,第章项目总论 项目概况 在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地金意陶乐华等知 名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为个生产基地，其公司总部 和营销中心仍设在佛山。景德镇本地的建陶生产企业只有家，其中比 较有代表性的是鹏飞建陶。 作为含金量极高的区域品牌，佛山陶瓷引得各地政府都来招 商。方面佛山建陶由于综合原因需要走出去，另方面景德镇陶 瓷科技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。从而佛山建陶在景德镇建厂成为 了议事日程......”。

8、“.....从年开始，佛山市政府逐渐表达出了希望陶瓷企业走出 去，还佛山片新天地的环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企 业还是中小型企业，都要被动地关掉在佛山市内的部分或者全部生 产线，事实上，我们所说的后期，仅是与前期相对而言，佛山建陶 这产业转移是个相对长期的过程，目前尚未走上它的完成之路，假 如转移失败，将会是条不归路。因此在经济增长和环境保护冲突的时 候，环保第，从而给其他地区既带来了经济发展的机遇，同时也面临 着环境污染等问题的挑战。就像动物大迁徙样，优胜劣汰，强者只是 换个居住地，弱者却是逃难。建筑陶瓷目前在走农村包围城市的道路， 转移的主要是生产线。 在此次的大转移中，最大的招商赢家是江西，江西由于区位自然 资源人材储备陶瓷工业基础等各方面具有优势......”。

9、“.....而江西的赢家目前是高安，而景德镇以陶瓷闻名 于世界，但景德镇现在要重新拾起它的光辉历史，因此在景德镇投资设 厂是否可行成为了我们要讨论和分析地重点。 个项目是否成功只有通过真正地实际运转以后才能验证其可行 性，因此我们分析的这个项目需要仔细权衡利弊，先要考虑其必要性实 施的目的和原因然后考虑其可能性利大于弊，二者都必须同时符 合条件，我们才能评估这个项目是实际可行，反之，则没有必要去投资。 正因为它存在着诸多不确定因素，所以我们有必要对这个主题进行可行 性研究。 二可行性研究结论 近年来陶瓷行业的市场竞争异常激烈，低价竞争始终是陶瓷业市场 竞争中道不肯谢幕的风景。建陶热引发的建筑陶瓷产能增速过快 导致供大于求，部分建陶企业为了追求规模效益大幅度扩张产能，从而 造成片红海的市场状况。 当前，随着宏观调控力度不断加大，宏观调控政策效果逐步显现， 固定资产投资增速有了明显回落......”。