1、“.....本项目第期的主要技术经济指标如下 序号项目数值单位备注 第期总投资万元货币单位均为 人民币，下同 固定资产投资万元 土地万元 厂房办公楼宿 舍建设及配套费 用 万元 机械设备万元 项目运营流动资 金 万元 资金来源 超募资金万元 银行贷款万元 年营业收入万元未来年平均 收入 年均净利润万元未来年平均 净利润 税后财务内部收 益率 税后年现金 流计算 总投资收益率按未来年平 均利润计算 投资回收期不含 建设期 年税后，静态 税后财务净现值 万元折现率计算 按本项目第期投资完成后预测计算，税后净现值万元人民 币，税后财务内部收益率......”。

2、“.....经济效益良好。 第四节项目可行性研究结论 通过福建婴童车模制造基地项目的实施有利于公司以整体发展战 略为中心，实行设计潮流化实用化的纵向发展产品多元化的横向 发展战略。可行性研究表明 第，该项目实施将丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步 提升公司产品在国际市场的地位，成为公司利润新的增长点。 第二，提升公司技术水平和产品创新能力，提高公司市场竞争力。 提升儿童消费特征向汽车文化发展。 第三，有效解决公司主营业务产品结构单，分散公司经营风险， 促进产品多元化发展。 第四，福建星辉能充分利用星辉车模已有的资源优势，从而在市 场中具备较强的竞争优势。 第五，本项目的各项财务指标均符合公司的发展要求，同时也能 为当地带来良好的社会效益。 综上所述，建设项目的实施，在经济和社会效益上具有良好发展 前景......”。

3、“.....是童车行业及车模行业的创新性 产品，是童车未来的发展方向及主要产品。婴童车模在制造行业上属 于玩具业，但是由于使用功能及消费者特征的区别，婴童车模也属于 婴童产品，其主要消费群体为个月以上个月以内的婴童，产品包 括了婴童电动车模婴童学步车等。总体上项目所处的行业隶属于轻 工产业。轻工产业已列入国家十大产业振兴规划，是国家重点发 展的产业，规划明确要求轻工产业要年均增长，新产品销售产 值所占比重由当前的提高到轻工产业出口年均增长，对欧 美日出口集中度由左右调整到。 项目所处行业的宏观调控及整个 婴童消费的以上，是婴童消费中大比例的组成部分，在未来几年 内，尤其是发展中国家，婴童行业的消费比例占家庭消费支出的上 升到以上，而童车的整体消费由于家庭对孩子健康关注度越来越 高，也会越来越大，因此童车有非常大的市场......”。

4、“.....未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产 业。 品牌混战期全面来临 目前中国的童车制造业还是处于比较混乱的境地，由于消费需求 的偏移和童车在设计和做工上的不同，原先的价格战已慢慢向价 值战倾斜，品牌营销逐渐取代价格营销成为商家打开市场 的新策略。随着童车品牌大量涌现，很多企业意识到了塑造品牌的重 要性，但童车品牌有影响力的却不多见。在中国市场上见到的有好孩 子康贝小天使小龙哈彼等，三合顺旗下品牌童悦机器猫以及 贴牌加工的哆啦梦蓝猫等均不能与国际上的大牌康贝 分庭抗礼，但自身的精良工艺和成熟设计已让人们看到了它们的发展 潜力。另外在婴童车模中，由于汽车品牌竞争日趋激烈，越来越多的 汽车厂商需要进行消费者教育，开拓个未来的消费市场，所有汽车 厂商也开始进入婴童车模......”。

5、“.....进行未来消费者的培育。由此，童车品牌在未来年 来将出格局不稳定的局面，但是，随着消费者对品牌以上的加强，童 车，尤其是婴童车模市场将会出现具备中国元素科技含量好的中国 品牌。 专业化品牌运作首当其冲中国童车业不少企业也慢慢成长为 具有雄厚实力的大型企业，但 童车业的领袖品牌始终没有出现。目前童车行业内虽已经形成些颇 具规模和品牌影响力的企业，但行业整体的集中度较低。童车业除了 好孩子这个极具实力的品牌外，至今仍找不到第二个可以遍布全国的 领导品牌......”。

6、“.....十分缺乏品牌系统推广和操 作的经验，可见童车企业有规划地实施品牌战略，进行专业化品牌运 作是未来童车业必然的选择。 渠道整合加速发展童车企业的销售主要是依靠渠道来完成 的。般的渠道都会有总 代到省级代理再到地级城市县级城市这样下去，而渠道的多层化必 然会造成成本的增加，故渠道的扁平化必将在所难免。渠道的扁平化 也是市场发展的需要，童车企业日益走向成熟，扁平化的渠道才能使 消费者获得更大的利益。另外，渠道创新也很重要。童车企业在资金 薄弱的情况下，需要另辟蹊径，在保障成本的基础上，实现产品向消 费者的有效转移......”。

7、“.....而忽视了品牌经 营理念，用短线的市场眼光来做生意。但市场教会了他们必须要有长 远眼光，这就需要进行品牌经营，选择实力强大品牌意识强的童车 企业作为自己的东家。经销能力强再加上厂家的支持，这批经销商就 能发展起来，可以进步扩充自己的终端网络。 消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百的必 须品。消费者在购买时 方面要考虑童车的质量和设计，高品质设计精美实用的童车更受 欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用的时间也有限，所 以很多消费者还要看童车的价格。质优价廉的产品往往是最受欢迎 的，当然品牌也是做出购买决策时参考的重要元素。 童车企业要赢得市场，就必须有性价比高的产品。另外，童车企 业要做大做强还必须塑造自主品牌，相反，若童车企业能进行自主开 发，就可以通过自己对市场的理解而进行创造性的设计......”。

8、“..... 童车企业要不断提高设计能力，根据儿童特征及市场需求，设计 出符合消费者需求的产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强， 更具人性化。通俗地说，童车企业应设计制造出能代表企业的个性化 产品，让产品自己开口说话，赢得消费者的放心。 第章项目总论 第节项目基本情况 项目名称 广东星辉车模股份有限公司福建婴童车模制造基地项目 二项目建设地点福建省漳州市 诏安县工业园区 三项目建设单位广东星辉车 模股份有限公司 四项目概述本项目由广东星辉车模股份有限公司负责具体运作。 星辉车模是 国内创业板上市公司，以传承汽车文化，提升生活品位为使命， 致力于汽车模型的开发生产和销售。目前，星辉车模已经获得世界 上个汽车品牌款车模的授权，是国内车模行业获得授权最多 生产规模最大的企业......”。

9、“..... 近年来公司星辉车模销售取得高速发展，为保持公司车模业务的 快速稳健发展，同时丰富公司产品结构，分散经营风险，促进产品结 构多样化，公司拟成立福建星辉车模制造有限公司下称福建星 辉，并由福建星辉负责运营婴童车模制造基地建设工程项目。 婴童车模是指获得汽车厂商的授权，进行策划研发出来的其 外观同真车样是按照真车等比例缩小适合婴童使用的车模产品， 包括婴童学步车婴童电动车模等。从产品划分上属于童车产品，但 是由于其是按汽车原厂提供的数据参数设计，并需要获得汽车厂商授 权，故也属于车模产品。婴童车模在童车行业中是提升及规范市场的 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 重要产品，是童车的创新型产品，是童车行业未来发展的方向。目前， 星辉车模已经同宝马汽车公司富豪汽车公司就婴童车模的授权达成 意向......”。