1、“.....裕园在有机蔬菜领域致力走高端路线，裕园也全力打造有机食品的顶尖 品牌。 公司近期及未来年的发展方向发展战略和要实现的目标 公司近期及未来五年着力向有机美容蔬菜方向发展，逐步从美容由吃的基础 上转变到护肤美容上来，预计在五年之内将有机美容蔬菜在吃的方面来个大转 型，重点在美容蔬菜深加工方面，建立系列的美容产品和美容会所。实现 在五年之内裕园做到有机美容蔬菜在美容行业的知名品牌的目标......”。

2、“..... 财务负责人 姓名张磊性别男年龄籍贯河南联系电话 学历大学学位学士所学专业会计 毕业院校河南财经大学户口所在地河南省安阳市 第三部分品牌策划 品牌树立 品牌不止是个牌号和产品名称......”。

3、“.....是种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已 成为企业最宝贵的财富。品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力 成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。裕园产业做到真正意义上的品牌蔬 菜，企业运营必须要具备强烈的品牌意识。 目前市场上不乏有各种绿色有机蔬菜，裕园蔬菜要抢占市场先机才能占有市 场份额。所以找到市场空白点树立独特的品牌形象格外重要。根据我们选定基地 的土壤优势，我们在蔬菜绿色健康的基础上强化蔬菜的美容减肥功效，在营销模 式独具格。裕园产业的蔬菜要定位于绿色健康美容减肥五彩系蔬菜买 菜休闲娱乐化。树立个以蔬菜为核心的产业链服务于人们的绿色生活享受。裕 园产业就是绿色健康生活的品牌象征。 品牌策划 裕园产业要做到真正意义上的品牌蔬菜，成为绿色健康生活的品牌象征，企 业运营必须具备强烈的品牌意识，要按照企业发展有条不紊的进行......”。

4、“..... 前奏聆听品牌声音，洞察实际需求 聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。聆听消费者的心声是实 施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求， 才能做到察其言，观其行，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把 握住消费者的心智资源。随着人们生活水平的提高，消费者会不断有更深层次上 的消费需求。裕园蔬菜要走的就是品牌的高端化路线，挖掘现有市场的上升价值 空间。裕园蔬菜主要针对的消费人群是高端消费人群，这部分人群更为关注生活 的质量享受。裕园蔬菜的品牌价值在于它将不仅满足人们对于无公害有机蔬菜的 健康需求，还将挖掘消费者对于蔬菜附加价值的美容减肥需求。让生活中最为平 凡的吃饭问题变得悠闲化，时尚化。 伏笔构建品牌声浪原点，提升核心竞争力 构建企业双向性的品牌声浪原点，提升企业的核心竞争力......”。

5、“.....所谓的双向性指的是既能接收可以 分为部曲。 前奏聆听品牌声音，洞察实际需求 聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。聆听消费者的心声是实 施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求， 才能做到察其言，观其行，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把 握住消费者的心智资源。随着人们生活水平的提高，消费者会不断有更深层次上 的消费需求。裕园蔬菜要走的就是品牌的高端化路线，挖掘现有市场的上升价值 空间。裕园蔬菜主要针对的消费人群是高端消费人群，这部分人群更为关注生活 的质量享受。裕园蔬菜的品牌价值在于它将不仅满足人们对于无公害有机蔬菜的 健康需求，还将挖掘消费者对于蔬菜附加价值的美容减肥需求。让生活中最为平 凡的吃饭问题变得悠闲化，时尚化。 伏笔构建品牌声浪原点，提升核心竞争力 构建企业双向性的品牌声浪原点......”。

6、“.....消费者洞察应服 务于企业双向性的品牌声浪原点的构建。所谓的双向性指的是既能接收 融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力影响力 的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。 目前市场第三产业发展前景看好，蔬菜本身应属于第产业，根据市场的需求以 及蔬菜本身的特殊价值，企业会投资第三产业。 第三产业所占的比重和国家的发展程度有密切关系。如图表 美国韩国日本法国 第三产业比重 目前随着中国经济的发展第三产业比重逐年增加，占国内生产总值的距 离发达国家还有定距离。中国的发展趋势决定第三产业有很大的发展空间。裕 园产业为了提升品牌核心竞争力会深入发展，在蔬菜专卖店的基础上投资美容 养生馆，农家乐饭店，度假山庄等休闲服务产业......”。

7、“..... 高潮运用传播手段，缔造品牌声浪区 运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区。品牌声浪区是企业 与消费者进行良好互动的外表层，品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费 者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增 强，它主要通过诸如蜂鸣传播公关传播口碑传播虚拟社区等等的现代化传 播手段与平台多角度多层面配合实现。 在初期对蔬菜的宣传主要以专营店为载体，投放针对性强的广告。主要传播 媒介以报纸宣传和专营店附近地区和高档社区的宣传以及电台宣传。载体可以是 灯箱广告，地铁广告等。初期宣传主要针对健康美丽吃出来，突出蔬菜本身 的绿色健康，美容减肥和五彩系的特征。中期传播媒介主要是媒体广告和杂志广 告确立品牌形象大使。比如赞助些美食类节目或在美容性节目插播广告主要宣 传的是美容的附加产业，养生。后期宣传主要针对农家乐酒店和度假村......”。

8、“..... 结尾无声崇拜 通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不 再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段， 而是把关系作为达成终极价值追求的途径。以回馈消费者为核心强化品牌形象。 在周年庆典或者些节日举办亲情回馈活动，形象大使和消费者的互动建立消费 者关系网。参与公益活动，让品牌形象更温暖人心。 第四部分市场分析 市场现状 国内发展状况 目前国内绿色有机农业的发展现状为下点 目前绿色有机农业还是朝阳行业，目前认同绿色有机的人群数量还是有 限。但随着食品安全意识的增加，有机产品逐步成为高端消费人群关注的类别。 对于绿色有机农业来说，是在已经认同绿色有机产品的消费人群中细分和维护忠 实消费者的过程......”。

9、“.....这是个扩大市场的过程。 目前有机产品当然包括绿色有机蔬菜还处于供不应求的状态。由于生产 物流终端和消费者意识等方面限制。有机产品目前还处于高价位产品，也正 因为如此，有机产品的价格利润还是想当可观的。可以这么说目前有机行业， 是个还没有充分竞争的行业，是个只要拥有资源和部分消费者就能获高利 的产业。对于很多产业来说是不可想象的商机。绿色有机蔬菜最为安全级别很 高的产品，其利润是很诱人的。 国外发展概况 从世界范围上看，目前有机食品的销量还不足食品总销量的，但其发 展速度相当快，销售潜力相当可观。有人预测有机食品销售将会在世纪初 达到，但不同地区发展不同，发展中国家有机农业发展较慢。发达国家由于 人民安全意识高，国家政策支持有机农业投入力度大，有机农业发展比较快。 投资绿色有机蔬菜是顺应世界经济的发展......”。