1、“.....党中央国务院把扩大内需促进消费确立为促进国民 经济发展的长期战略方针和基本立足点。旅游业是第三产业的重要组成部分， 是世界上发展最快的新兴产业之，被誉为朝阳产业。国务院关于加快 发展服务业的若干意见提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级 的要求，大力发展旅游文化体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。 随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇中 国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用城乡居民 收入将稳定增长，到年人均将达美元左右甚至更多，这将进入 世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段国家扩大内需的经济发展方略和加 快推动服务业的发展，将为旅游业进步发展创造新的机遇中国对外开放的 进步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更 为有利的条件中国政通人和，社会安定......”。

2、“.....将形成巨大的国内 旅游消费市场。尽管当前面临百年不遇的国际金融危机，但我们经济社会发展 的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。 产品概述 乐活旅游咨询公司的产品是开展企业员工旅游业务，打破传统的旅游形式，注 重活动目的根据客户组织目的加进例如品牌宣传公益活动等元素针对中低档 客户主要提供自助游，特色是企业员工旅游，加入素质拓展元素，打造奇妙体验， 历练公司员工力求生动活泼地传播公司品牌信息。建立专门的门户网站，为顾客 提供更全面，方便快捷的信息。另外还包含机票，酒店，旅游景点的票务服务等。 公司最为主要的是帮助企业打造个性商务游，商务游的设计旅程完全按照公司 要求量身定制的，乐活旅游咨询公司将为其旅途过程设计精彩的游戏和拓展训练环 节，目的是使公司白领们能够利用这个商务游放松身心......”。

3、“.....保持身体 健康。更为重要的是能够帮助企业打造个富有凝聚力的团队，凸显出公司的企业 文化，让员工感受到企业的良好氛围，同时也为企业在旅途中从事公司业务等提供 便利。此外对于小型团体和个人，公司设计的个性旅途产品能够让他们尽享游玩的 乐趣，放松身心。 另外块业务是为广大市民提供旅游咨询的服务。顾客可以选择乐游旅游公司 的实体门店进行现场旅游业务的咨询和办理，也可以选择在乐活旅游咨询询公司的 官网上与我们的工作人员进行有关旅游业务的咨询和办理。我们的咨询业务分为收 费和免费两种形式。对于些简单的旅游知识线路及旅游服务的询问上，乐游实 行的是免费制度。如果咨询涉及到具体旅程设计定制方面，乐游是按该定制产品总 额的收取咨询费。网上咨询律按免费咨询的标准回应客户的咨询，对于涉及 到具体旅程设计定制方面的业务，乐游咨询概不进行回答......”。

4、“..... 产品优点 乐活旅游咨询公司的个性定制化旅游可以符合顾客们自身的需求，以纯游玩的形 式为主，主要是能够得到精神上的享受，避免了系列的不必要的消费环节，同时 顾客们可以省时省力，旅游咨询公司将其旅程的所有环节包到底。公司白领们的 商务游不仅可以达到出差办公的目的，此外还能让都市白领们放松身心，减缓工 作压力，通过公司为其设计的团体拓展性活动使其能够增强公司的团队凝聚力。 产品应用前景 此产品的开发是为了满足于当下市民的个性化需求，以及经济发展下的公司白 领生活压力大，不能将生活与工作很好平衡的状况所出发。由于涉足于旅游咨询的 企业数量还不多，产品在市场的需求还是有很大的空间。 四市场需求及竞争的发展趋势 目标市场的定位与分析 乐活旅游咨询有限公司的市场目标是抢占旅游市场的中低档客户群，尤其是先 占领中小型企业客户群，与这些公司达成协议......”。

5、“..... 如今，旅游市场是大型旅游公司占主导地位，这些旅游公司的资金雄厚合作伙伴 多，名气响。而乐游则属于刚刚建立的新型旅游公司，规模小，品牌的建立时期长。 在这方面，大型旅游公司的存在是我们的威胁。不过，旅游咨询尚属新兴产业， 有很多可拓展的客户群，而且今后随着人们物质水平的提高下，精神层面的追求逐 渐占位主导，传统的旅游市场旅行方式已经逐渐适应不了他们的口味。因此乐活 旅游咨询正好靠这个契机占领旅游咨询市场以性价比高服务贴心为优势建立起 乐游品牌的形象。 市场调查目的 乐活旅游咨询以调查问卷形式，借以能更好地解市场及客户需求，使公司的业 务方向及目标定位更加准确，为顾客提供更优质的服务，本次问卷调查为业务开展 提供很多数据信息让员工更明确未来公司的发展......”。

6、“.....关联效应增强。但是旅游产业体化发展趋 势也会增强，纵向整合发生在旅游服务链两个不同层次之间的组织集中，比如旅游 批发商兼并旅游代理商，航空公司兼并旅行社，旅游经营商询为主要业务 的旅游咨询公司。公司主要以为主，为辅。 乐游的价值主张是能为顾客们提供个轻松愉快性价比高安全的旅途。 乐游的消费者群体定位在大中型城市公司企业的白领以及爱好旅游的旅行者 小型团体及散客还有就是学生群体。这些群体都有个共同点就是喜欢旅游，公 司白领压力大，希望能抽空去旅游学生们学习任务中，很少有时间能够起出游。 还有不少爱好旅游的人，希望能以散客及小型团体的形式出游，避免了大团人杂的 情况。为了能够使这些消费群体选择乐游，乐游旅游公司的市场营销推广部会派出 销售代表联系各个企业大中小学进行产品推广。同时还会在些大学校园和市中 心的购物中心举行市场宣传活动......”。

7、“.....公司还会推出乐活旅游咨询的官网，不断地更新些旅途产品，供大众进行 阅览，还会向顾客们提供网上咨询，有什么关于旅游方面的问题都可以在网上解答。 此外，乐活旅游咨询还会推出实体店，方便顾客上门咨询定制业务。对于我们的 客户群，我们将建立个客户信息资料库，方便资料查询和业务办理。 在业务方面，我们定制个性化的旅游路线，定期进行市场调研来更新我们的产 品，与企业建立长期的合作关系，保证我们的业务量，对于公司的会员，可以享受 折上折的优惠。在组织结构方面，我们采用扁平化的结构，有利于成员沟通，职责 明确。 主要合作伙伴及竞争对手 公司发展计划与市场目标 公司计划在五年内，打响公司品牌有稳定的合作伙伴及关系......”。

8、“.....公司年内发展连锁实体店有定的创收在市场上有名气和信誉。公司计 划在年内成为旅游咨询市场的佼佼者，在上海和其他城市能够有多家连锁店，有 相当丰厚的创收。 公司研发方向和产品扩张策略 公司的旅游产品不仅仅是为旅客提供个性旅途定制，同时还为其在旅途中策划 拓展活动，让顾客享受到旅游给其的真正乐趣，白领们学生可以放松身心，减缓 工作和学习的压力。同时能够增进团队凝聚力。我们将设计更多的旅途产品如海 岛风情游历史寻觅游山水风景如画游新婚甜蜜蜜游农家乐游摩登大城市 游等等。 乐游公司的产品扩张策略是和越来越多的企业学校合作。不断吸引更多的 人成为乐活旅游咨询公司的会员和顾客。在年内，稳固上海旅游市场年内占 领上海旅游市场并逐步向外省市旅游市场拓展。年内成为国内旅游市场的知名 企业......”。

9、“.....提供自助游，特色是企业员工旅游，加 入素质拓展元素，打造奇妙体验，历练公司员工力求生动活泼地传播 公司品牌信息。 定价策略公司处于创建初期，价格无法与现有行业的企业相比，我们将以同行业 的定价标准作为参考，实行优惠促销折扣活动以吸引更多顾客 地点策略现在地处创业园区，有很多企业驻扎，可以发展成为公司的客户，公司 还将在市中心加开营业网点，以便顾客咨询和业务办理。 促销策略结合黄金周国定假期推出优惠的主题假日游，公司会员可享受折上折 的优惠及更加便利的服务。 所选营销策略的利弊分析和调整 本公司由于在创建初期，没有大量资金及社会关系等发展条件，故选择营 销策略组合......”。