1、“.....其中汽车美容装饰 行业与汽车维修样，在汽车消费市场上起着重要作用。 汽车美容装饰的实质是种养车文化种现代文明，在保养爱车的 同时张显出个性，而且可以在定程度上延长汽车的使用寿命。伴随着经 济的发展，汽车美容装饰服务必将成为大众日常的消费内容。因此本项目 的建设实施，将成为企业新的利润增长点，有助于企业长期持续稳定的发 展。 宏观经济的基本分析 年，我国国民经济保持平稳快速发展，呈现出增长较快，结构优 化，效益提高，民生改善的良好运行态势。根据国家统计局初步核算，全 年国内生产总值比上年增长，连续五年增速超过。 市场销售增长较快，增速呈现逐步提高态势。其中汽车类比上年增长 以上。中国汽车工业协会统计显示，年中国汽车产销分别超过和 接近万辆，再创历史新高。中汽协预测中国汽车产销量将在较长时 间内保持两位数增长......”。

2、“.....汽车工业已经跃 居中国工业第五大支柱。 汽车市场保有量分析 保有量指的是个地区拥有车辆的数量，般是指在当地有关部门登 记的车辆。 自世纪年代中国开始出现私人汽车，到年社会保有量达 到万辆，私人汽车突破千万辆用了近年，而突破万辆仅仅 用了年时间。据国家统计局统计，截至年底，全国民用汽车保有 量为万辆，其中私人汽车达到万辆，占总量的。年 国内销售了多万辆国产和进口汽车，其中为私人购买。根据公安 部交通管理局的信息，截止到年月底，我国私人机动车保有量为 辆，比年增长，其中私人汽车占保有量的， 私人消费成为汽车市场的主体，这标志着中国汽车消费进入以私人消费为 主的发展新阶段。 据不完全统计，大连机动车保有量已经突破了万关口。除去万 多辆农用车近万辆摩托车万辆大型货车万辆出租车和万 辆大客车，大连约有万辆的小型车，而且是分布在全市......”。

3、“.....并且每天有台车上牌，二手车的销售量也在每 天台左右。 汽车美容装饰行业分析 随着我国汽车行业的快速发展，汽车美容装饰容业也应运而生，它是 汽车工业高度发达，汽车走进千家万户的必然产物。在欧美国家，汽车美 容行业的年利润甚至超过汽车生产销售行业的利润，所以说汽车美容作 为汽车后市场的重要组成部分有很大发展空间。汽车装饰市场处萌芽阶 段，还没有形成大品牌的垄断割据局面，非常适合创业发展。 人们生活水平的提高使得休闲文化逐渐升温。汽车美容装饰产品的逐 渐增多，使汽车休闲文化也逐渐升温，越来越多的车主开始注重自己的生 活，譬如参加车友俱乐部组织的些户外自驾游活动。这些活动为车友提 供个发展的平台，让大家有展示自己的爱车和张显个性的机会，从而推 动整个汽车美容装饰行业的发展。随着消费者爱车意识的提高，越来越多 的车主更重视对车辆的装饰，像装修房子样装饰爱车......”。

4、“.....可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。 项目产品目标市场分析 大连市总面积平方公里，享有省级经济管理权限。大连是中国东 北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大 连广阔的腹地。每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口。大连 国际服装节大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上 具有较高影响力的展会和赛事。大连市政府积极推动汽车物流汽车零部 件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾。按 照率先实现东北老工业基地全面振兴建设东北亚重要国际城市的战略目 标，大连市正在加快实施产业兴市战略，大力扶持汽车发动机汽车 零配件为主的汽车产业，鼓励汽车美容装饰行业的发展。 面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细 分。市场细分是增加公司营销精确性的种努力......”。

5、“.....鼓励汽车美容装饰行业的发展。 面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细 分。市场细分是增加公司营销精确性的种努力。通过对消费者的年龄 性别动机态度心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品 使用方式的分析，划分出各个消费群体。在本项目中，梦幻卡通精品系列 车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系 列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在岁的女性机 动车车主。安全卫士防盗系列应急抢险功能系列实用迷你电子系列 户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄 段的男性机动车车主。 项目产品的市场竞争优势 动车饰界的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使 每个光临动车饰界品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质 量的满意程度很高......”。

6、“.....与旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产 品也是始终关注并不断推动的产业之。幻想世界是个充满幻想 和迷人的永恒国度，米奇老鼠唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着 我们的童年起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提 起米奇老鼠，我们都能如数家珍道来，这是赋予世界和我们 永恒的财富。动车饰界将会通过个个精美而奇妙的汽车美容装饰 品，将幻想世界的迷人与奇迹带给每个爱车人。走进动车饰界 的爱车，就如同进入乐园般，丰富的饰品将营造出个张显个性的 汽车饰界。 产品质量 项目单位大连实业有限公司具备整套具有国内先进水平的加工 设备，拥有流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及 畅销和质量上乘的产品......”。

7、“..... 品牌决策 动车饰界基于品牌，是国内唯个家喻户晓的世界级顶 级品牌。品牌权益提供的竞争优势和结果，见表。 表品牌权益优势结果表 品牌权益 优势结果 高水平的消费者品牌知晓度降低营销成本 品牌有很高的认知品质比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉更容易开展品牌拓展 品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。这些权益 要不断维持和改进，包括品牌知晓度品牌认知质量和功能积极的品牌 联合等。这些要求品牌拥有者不断的研究与开发投资有技巧的广告出色 的交易和顾客服务。如任命品牌权益经理，以知道品牌形象联合 和质量防止其他公司的战术活动损害品牌。 采用多种营销工具 展销会 大连每年在国际会展中心都会举办很多产品展销会和商品交易会，可 以通过这些展销会定期将品牌和产品进行推广。 广告 广告是生活中很常见的促销工具之......”。

8、“.....当中需要考虑产品主题，广告信息，借用媒体和费用等几个问题。 根据项目的特征，动车饰界暂定采用广播司机频道，户外广告大 连汽车大道和火车站，广告册展销会和个大汽车销售中心。 服务 迪士尼动车饰界向顾客们提供的汽车美容及保养服务，具体服务 组合，见表。 表服务组合表 服务组合 售前服务 接受电话和邮购订货，橱窗和店内陈设，营业 时间，旧货折价收进 售后服务送货上门，礼品包扎，商品调整和退货换货 辅助服务提供信息，兑换支票，信用卡交易，休息处 全面提升员工素质 在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响着企业目标的执 行和实现。企业应该着眼于长远的发展，着力提高全体员工的素质对员 工进行定期的科学的培训，提高员工的水平和能力正确应用激励理论， 激发员工工作热情。这样才能保证企业战略目标的设计和执行的致性......”。

9、“..... 三项目建设规模与地址选择 项目建设规模 大连动车饰界项目位于大连麦凯乐总店楼，总建筑面积， 主要经营内容是用于销售系列的汽车美容装饰产品，租用原有建筑， 无须新建。 项目产品的十二系列可分为两大类，分别展示在不同的展示区。区 主要针对年龄在岁的女性，展示梦幻卡通精品系列车室温馨香饰 系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系列和车身美容 装饰系列。二区主要针对男士，展示安全卫士防盗系列应急抢险功能系 列实用迷你电子系列户外野营用品系列靓丽快捷美容系列和快速保 养系列。 项目地址选择 项目地址周边环境与交通 鉴于项目的主观及客观上的要求，经多方面的比较和位置筛选，决定 将本项目地址选在大连麦凯乐总店。它座落于大连最繁华的商业区青 泥洼商业区，毗邻大连市政府和经济金融中心，交通十分便利，乘坐路， 路，路，路，路，路，路，路，路，路，路......”。