1、“.....年中国全年涨幅预测值从先前的 上调至。年预测值从年月的上调到 居民消费增长速度下降，靠消费拉动经济增长等于画 饼充饥。收入的不稳定性增大股市的负财富效应城乡居 民收入差距进步拉大等原因使居民的消费欲望受到抑制。 大环境对中国的影响很大，有些问题将直接给我们在农村自 主创业带来困难，其他问题将间接的给我们创业带来麻烦。 这就需要我们更加的小心，有很强的危机意识，在创业的过 程中如履薄冰，小心翼翼，要先在中国经济严冬中存活下来， 再图发展。 官桥村的村民思想比较保守，官桥村的区位位置很好。嘉 鱼县的开发区已经延伸到官桥村里面，但村民的思想没有很 好的转变过来，有强烈的小农意思，有事情做就去辛苦做。 没有事情的时候，就在村里打牌，不会去考虑寻找新的事情 来做。更加不用说，自主创业了。官桥村里面很多村民得到 了国家拆迁补偿，资金方面已经很充足了。但这几年的发展速度始终很慢......”。

2、“.....官桥村在全 县村庄的排名才排到名。以官桥村的区位和资源优势， 在全县经济发展中是发展速度比较慢的个村庄。在官桥村 里面创业遇到最大的难题就是缺乏创业的氛围，沟通成本很 高，要转变村民的思想观念需要很长的时间和很多精力的投 入。 机会 经济的增长带来了民众的消费能力的增强，消费能力的增 强带来了人们的消费观念的革新，以前消费者休息的时候就 是在家看看电视，上街买买东西，现在已经有了很大的改变， 嘉鱼县内的各种休闲娱乐设施已经发展成熟起来，但在农家 乐这方面嘉鱼县起步很晚，现在只有铁基村有个带有农 家乐的农庄项目，但主要是以餐饮和休闲打牌为主，并没有 在模式上进行创新了形式的创新，把城市的饭店 搬到了村里。但该项目还是获得了很大的成功，顺应了嘉鱼 县的消费升级。我们这个项目也是因为嘉鱼县的消费升级而 顺应消费者改变观念的个消费升级活动。只要我们规划 好......”。

3、“.....宣传好，在嘉鱼和 赤壁是有很大的消费市场。 嘉鱼县服务业发展速度很快，但服务行业管理还好很混乱 的。嘉鱼最好的服务场所，和武汉同类型服务业相比，在硬 件方面已经没有太大的差距，但是在软件方面在服务人员的培训方面在服务规范和细节方面差距明显。我们做这个 项目很大的机会就在于我们要提高服务质量。我曾经参与了 年湖北市场营销年会，聆听过小蓝鲸老板的发言，深刻的 感受到由于服务观念带来服务质量巨大的差距。我们将利用 我们学习到最先进的服务理念，结合嘉鱼本地的特色，制定 出详细的服务规范。引领嘉鱼服务业服务质量的升级 挑战 农家乐在些地方已经发展的很成熟了，但在嘉鱼还是 个新事物，个新事物的出现，要宣传它推广它，费用是 比较高的。在垂钓项目上，消费者是热爱钓鱼事业的人，这 是个特殊的群体，他们有着自己的传递信息的方式......”。

4、“.....只有找到好的方法，才可以 在控制广告费用的同时，达到很好的广告效果。 农家乐和休闲垂钓是个结合度很高的产业，但如果把他 们两者无缝隙的结合起来，让消费者即可以享受到农家乐的 快乐又能享受到垂钓的快乐。这也是我们即将要面对的个 挑战。 农家乐在些地方已经发展起来，他们遇到的个很大的 问题就是如何保持农家乐的特色和经济效益的最大化相结 合起来，在发展经济的同时，定要保持住自己的特色，让自己的特色成为个最重要的资产。在农家乐上面，如何和 消费者亲密接触，增加消费者的参与性，让消费者可以亲身 体会到农家乐的健康和快乐也是我们面对的个很重要的 挑战。 嘉鱼服务行业，特别是餐饮行业有个很特殊的情况，那 就是非常流行签单文化，以此来证明自己的信用和魅力。这 个只是个习惯问题，没有对错之分，但对于我们刚刚开始 创业的人员来说，给我们造成的资金压力是非常大的，般 签单都是月结......”。

5、“..... 这也是我们在嘉鱼创业需要面对的个特殊国情。 市场定位 公务员消费产所，公务员人群里面有着非常多的垂钓爱好 者。这里面的市场机会是很大的。 在嘉鱼这个地方的有车族，农家乐和垂钓的地点般来 说都比较偏僻，没有车的话，进去是很不方面的。在嘉鱼这 个地方，摩托车的保有率是很高的，般家庭都有经济条件 可以购买摩托车，在嘉鱼消费升级的过程中，有小部分人 已经购买了小汽车，这两种人群都是我们项目要针对的人 群。 在嘉鱼双职工的人群，月收入在元以上，对家庭比 较看重，特别注重对小孩子的培养和教育，可以在他们中间 推广农家乐，可以让全家在农家乐里面亲身参与很多以前接触不到的活动，增加家庭和睦。这类家庭也是我们要重点抓 住的人群。 顾客群体分析 公务员有很强的消费能力，这是群有经济实力，有着很 好的教育背景，有很好的消费体念的人群。他们对价格不是 特别敏感......”。

6、“.....特别是要针对这人群的特点，对 服务人员进行专门的培训。他们的单次消费额是很高的，将 是我们利润的主要来源。 私家车顾客运动时尚追求新鲜刺激是这群体的整 体要求，是最好的口碑宣传人群，首先引爆市场的就是这 群体。我们做项目的时候就注重解决这群体的特殊要求， 他们是我们市场最开始的运作的先锋。只有抓住这群体， 我们才能更好的开展后续市场。所以要做好这群体的宣 传发动服务工作。 家庭市场，最大的特点就是全家起行动，服务好他们， 就是要照顾好他们每个人，让全家都可以参与到我们农家 乐的活动中去，给他们以体念营销，在互动中体会农家乐的 乐趣，并且可以对儿童进行农业知识的普及，增加家庭的和 谐。这群体是比较大的群体，是很好的活跃气氛的群体， 可以带给我们忠实的客户。 总结这些群体不是平行线，是可以进行叠合的群体。他们有着很高的重复性，公务员的收入很高......”。

7、“.....有可能就培养了垂钓的兴趣，以后组织家庭了，又 会促成家庭出游。我们不切要注意每个群体的特性，也要 努力去把握他们的共性。在共性方面要增加服务的质量，达 到每个群体的最低满意度。 项目具体实施 农家乐 农家乐住宅和装修 建个典型农家住宅，大概面积是平米之间。 以简单的砖木结构为主。装修以简单朴素具有典型农村 家庭特征为主。外墙不用装修，直接显示红砖的红颜色。室 内只进行简单的粉刷，把墙面粉刷成白色，以显示农家的卫 生。地下简单的用水泥铺平，防止儿童经过不平的地面摔倒。 在里面设置几个包间，包间用竹条隔离起来，既可以控制成 本又可以凸显农家的绿色。在包间里面安放空调，在露出外 面的部分，用常青藤包裹起来，避免安装空调后与整体的空 间不协调。摆置的桌子都是农家置办酒席的大方桌，板凳都 是长方形条凳。但条凳的宽度要进行加大，以满足现代人普 遍发胖的现实......”。

8、“.....里面成列 引言 农家乐旅游,是以农民家庭为依托,以田园风光和别有情趣的 农家生活为特色,吸引市民休闲度假体验农作的种新型旅 游活动。它始于日本的家庭访问,以吃农家饭住农家屋 干农家活享农家乐购农家品为主要内容,凸现返朴归真 回归自然的主题具有乡土味鲜明平民性明显原生美突出 参与性强劲消费价较低五大优势倍受游客青睐,成为全球 旅游强项。 现代旅游者追求生态与个性需求的多样化。由于城市环 境的日益恶化和都市生活的压抑，人类期望重建与自然的有 机和谐关系，因此近年来涌现出系列与生态休闲探险 等有关的旅游形式，休闲垂钓旅游就是其中深受人们的喜爱 种旅游类型。所谓休闲垂钓旅游就是到溪沟河池塘 湖泊海洋等水域进行的以垂钓为主要活动形式，达到休闲 目的的旅游。由于垂钓必然是在野外的亲水环境中不论是 自然的或人造的进行......”。

9、“.....提高了城市人休闲文化的品 位，从另个侧面圆了都市人的绿色梦，同时亦丰富了生态 旅游的内涵，因而具有相当大的发展潜力，将成为种重要 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,的旅游活动类型。休闲垂钓旅游的展开为当地渔业生产提供 了销路，也能为当地社区经济找到新的增长点。休闲垂钓旅 游地在经营过程中，可以尽可能地以最小的耗费给经营业主 带来收益的最高水平有助于资金流入，促进当地社区经济 的发展，提高人均收入水平。 市场分析 分析 优势 政治优势 十六届五中全会所提的建设社会主义新农村。它是在统 筹城乡发展的大背景下，在工业反哺农业城市支持农村的 新阶段，农村经济政治文化建设的总称。它承接了改革 开放以来实现温饱的努力和发展成果，是建立在初步工业化 和总体小康基础之上全面的小康新农村建设，是对我国长期 实行国两策城乡分治体制和政策的矫正。可以说......”。