1、“.....未来的竞争将 逐步激烈。新开店面无论是在规模上还是资金投入上均往规模化豪 华化发展。针对现状，我们需放眼长远做好市场定位，充分打造企业 独特竞争力，通过建立完善管理体系，着眼于差异化的营销思路，打 造自己的品牌定位。在做好单店的基础上，通过连锁扩张形式做大做 强，以确保项目长久不衰。 第二章项目背景 第节项目提出的背景 该项目地所处天津红桥区，地区人口万，北侧区域紧邻河北工 业大学校东院北洋职高，东侧为西沽公园，南侧为河北工业大学校 南院，周边有风貌里小区金忠公寓等多个小区等。项目空间周边交 通便利，配套商业较为设施完善。周边目前尚未有适合大众消费的大 型休闲娱乐场所。 第二节行业发展前景 第家量贩式最早由好乐迪于年在台湾创建，大陆第 量贩式是年钱柜在上海创建。十多年经营和发展，使得量贩 式已经在全国风靡......”。

2、“..... 已经成为家庭朋友同事同学聚会的极佳场所。 随着人们的生活水平不断的提高，人们的生活形态已经有了较大 的改变，休闲娱乐的消费比重所占人均消费比重正在快速提高，人们 现在对品质生活的理解也越来越透彻，丰富和满足精神层面的需求是现代人的生活追求之重。量贩式的出现恰好弥补目前大众娱乐休 闲的需求。 根据调查表明，在本身就不是很多可选的娱乐项目中，即 不需要打保龄球体力要求，也不向看电影那样静态缺乏互动，而 可以为大众提供个增进感情纾解压力的场所。所以，这适合 各阶层各种消费层面的娱乐休闲项目在个相当长的时间内是无法 代替的。以目前同是直辖市的北京为例，目前各种规模近千家， 大型也已经百多家，天津的发展的潜力可见斑。 第三章投资环境和发展规划 第节资源状况和社会经济环境 自然资源和基础设施......”。

3、“.....北运河子牙 河南运河交汇区内，形成三岔河口，成为历史上南粮北运和水上运 输的集散地。红桥区的城市建设，配套设施也日臻完善。几年来，全 区住宅面貌发生了巨大改观。全区绿化率达到。大搞绿化环 境管理使小街景小游园小绿地遍布全区。文化体育设施配套齐全，功能完备，文化馆娱乐中心体育场游泳池图书馆影剧院分 布全区。 社会经济现状和发展。红桥区是天津市重要的商业区之。自 清代以来，北大关带就成为天津最早的商埠，估衣街是天津古老而 久负盛名的绸缎棉布呢绒市场，商贾云集，生意兴隆，至今不衰。 全区现有商业企业和新兴第三产业达多户，各类商业网点星罗棋 布，市能完备，文化馆娱乐中心体育场游泳池图书馆影剧院分 布全区。 社会经济现状和发展。红桥区是天津市重要的商业区之。自 清代以来，北大关带就成为天津最早的商埠，估衣街是天津古老而 久负盛名的绸缎棉布呢绒市场，商贾云集......”。

4、“.....至今不衰。 全区现有商业企业和新兴第三产业达多户，各类商业网点星罗棋 布，市场繁荣，流通活跃。不仅有驰名中外的瑞蚨祥谦祥益同升 和宝林祥天坊等老店坐落在这里。天津三绝之的狗不理包 子耳朵眼炸糕也发源于此，而且，批新型的现代宾馆也坐落于 区内繁华地区。大胡同小百货批发商厦天奕商城天津都行货采江 南，辐射三北，面向全国和俄罗斯等国家地区，已经成为华北地区最 大的小商品批发集散地。 区域同业资源。目前该项目方圆公里内没有较大规模的同类 业态，周边未来的主要目标客户群体，包括周边高校学生周边小区 居民等目前歌唱消费最近的也是到公里外的东方明珠河北店。近两 年随着大众消费者对的热衷，规模化的量贩逐渐成为被关注 的热点，而项目的建设恰恰弥补了该地区的空缺。区域发展规划。项目所处位置恰好是红桥区政府规划的丁 字沽商贸服务功能区及西沽文化旅游休闲功能区内......”。

5、“..... 第二节项目的发展规划 量贩式场地建筑总建五层，其中该项目使用该建筑五层， 建筑面积为平方。层为西餐咖啡厅，二三四层为快捷酒店， 其中四层中心地带提供给五层做配套设施，修建包括员工宿舍 员工餐厅更衣室会议室库房财务室及营运用办公室等。五楼 预计设计各类包厢余间，另包括公共大厅等位区试听区接待 台收银台景观区缓冲区工作间水吧间超市机房公共 卫生间等区域。 公共大厅由于楼面积的局限，未来的接待大厅将修建在五 楼。个功能完善设计精美的大厅是体现该项目档次的最直接表现， 也是未来吸引客人的最重要硬件设施之，该大厅将为来店消费及在 此等候包厢的客人提供等候视听以及节假日小型的会员活动等车位个可以停靠足够数量汽车的停车场是大型的必 须，否则将难以满足目前越来越多的有车族......”。

6、“..... 第四章市场需求和分析 第节市场现状 通过调查显示，目前天津地区量贩以东方之珠为行业领 头羊，开有家分店共有包厢多间，其它同类业态大多是单店经 营。目前在天津口碑好和规模较大的还有米乐星好乐迪金永快 乐迪等，这些包厢数目大多在间左右，在大者恒大的发展 趋势下，小型将难以生存，未来业的成长将来自规模化的建 设和连锁店的发展。同时，随着越来越多的市场进入，竞争的不断升 级，业发展已逐渐走入高品质低消费的方向，未来也将以此为其发 展重点。 天津现有位置集中于南开区及和平区附近，而项目区域 方圆公里内没有较大型适合普通大众消费的休闲娱乐场所。该区域 缺乏规模量贩式，周边的同类业态均距离较远，不能满足现今倍增消费的需求。 天津市主要分布点位图见附件 重点竞争对象经营状况见附件 第二节商业需求 项目消费群体主要以岁为主......”。

7、“.....包括同事朋友同学聚会，边娱乐边交际 的商务应酬，情侣相约，也有老少齐参与的家庭聚会。 项目所属区域消费者中最值得关注的群体是该区域中的多所大中 院校，仅河北工业大学红桥校区就有万多学生和教职员工。周边的 院校还包括北洋职专第五中学求知中学中大职业学校铁达 中学红桥职工大学天津民族职专天津商业大学天津机电工艺 学院天津外国语学院等等，而我们知道，学生唱歌族是消费 群体中最重要的部分人群，这部分消费人群以往只能选择去较远 的其它店面消费或者因便利性原因减少消费次数。项目建成后将成 为该区域内最大规模及最具竞争力的量贩式，这也将极大的方便周 边歌族就近消费......”。

8、“.....以下简称项目承办单位 建设地址天津市红桥区国美电器商场楼 总可用面积平米 总建筑面积平米 主要功能为客人提供健康舒适环境的歌唱服务 项目投资预算人民币万元 项目可行性研究单位北京美亚歌管理咨询有限公司 第二节编制依据 本项目可行性分析报告是按照我国线城市及天津当地的实 际情况，以及美亚歌公司在多年的行业实际操作经验，经过深入 详实的调查研究后，通过客观分析以及经济评估，为项目实施设 计和未来营运提供踏实科学全面的决策依据......”。

9、“.....城镇人口万人，国 内生产总值亿人民币，人均美元，人类发展指数，以上经济指标位列中国省级行政区第名，次于香港 台湾上海澳门北京。由于其特殊的地理位置，天津是中国北方 最大的经济商贸中心，是座颇富旅游价值的历史悠久的文化名城，也 是座充满现代活力的国际港口都市。近年来天津发展迅速，正处于经 济文化娱乐业快速发展上升期，随着人们生活水平不断提高，而 今人们对于休闲娱乐需求不断增加，政府更是倡导健康娱乐消费， 使得量贩式得以在国内蓬勃的快速发展。近两年不断开业和发展 的酒吧等娱乐场所说明了社会的需求是迫切的。 项目预备建设在天津老城红桥区，这不单是为该地区提供了 间大众娱乐的歌唱场所，而且是该地区周边规模最大档次最高 最贴近大众的间环境优美配套设施齐全的量贩是娱乐场所，对于促 进周边商圈发展起到招牌性作用......”。