1、“.....是广电行业新兴的经济增长点。目前，如此具有发展前景的数字电视市场正逐步展现出来。作为未来广电领域规模庞大的增长空间，数字电视市场的发展状况成为吸引人们眼球的焦点。浙江大学学位论文互动电视营销策略研究现阶段数字电视的发展在技术层面已经不是什么难题，数字电视的运营模式才真正让人产生困扰。因为只有广电运营商的利益得到保证个新的产业链。历经无线电视有线电视卫星电视的发展，而今，个崭新的电视形态正带来场爆发性的电视消费革命，这就是数字电视。数字电视，简单地说就是在电视信号的发射传输和接收过程中全部实现数字化的电视系统。相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性优势。无论是国内还是国外，电视的数字化已经成为不可逆转的趋势。数字电视所带来的不止是的数字化已经成为不可逆转的趋势。数字电视所带来的不止是视听革命和内容服务，它的广泛应用将带动起相对于模拟电视......”。

2、“.....数字电视，简单地说就是在电视信号的发射传输和接收过程中全部实现数字化的电视系统。部分内容简介互动电视营销策略研究绪论研究背景增值业务下个角逐点人类历史上，传播方式的每次重要变革都给人们带来巨大影响，改变着人们的社会与生活的进程，同时也涌现出无限的商机。历经无线电视有线电视卫星电视的发展，而今，个崭新的电视形态正带来场爆发性的电视消费革命，这就是数字电视。数字电视，简单地说就是在电视信号的发射传输和接收过程中全部实现数字化的电视系统。相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性优势。无论是国内还是国外，电视的数字化已经成为不可逆转的趋势。数字电视所带来的不止是视听革命和内容服务，它的广泛应用将带动起个新的产业链。在这产业链上将会有网络运营商电视台节目制作商设备生产商包括电视机顶盒网络设备等软件公司传媒集团等行业。作为数字电视产业链中最重要的组成部分......”。

3、“.....在数字电视的标准之争机卡分离之争商业模式之争的喧嚣之下，有线数字电视正发生着潜移默化的改变。从商业模式探索到产业环境改善，从广电网络整合到节目平台分立，曾经制约有线数字电视的各个环节都已经呈现出不同程度的突破。另方面，随着数字技术的发展，网络电视电视手机电视卫星移动电视等数字新媒体不断崛起，海量的节目需求创造出难得的历史机遇，但对有线网络来说却意味着危机的来临数字新媒体提供了多种入户手段，已经开始与传统的有线电视争夺终端争夺用户，有线电视从过去的唯逐渐变成了现在的之。如果有线电视依然固守在现有的模拟系统，仍只提供单服务，用户就定会离开。有线电视正面临着前所未有的生存压力。国家广电部门的高层如此评价数字电视时代的到来广电有史以来最大的次技术变革，最大的次发展机遇和最大的次严峻挑战。有关我国数字电视的市场规模也存在不少争议......”。

4、“.....是广电行业新兴的经济增长点。目前，如此具有发展前景的数字电视市场正逐步展现出来。作为未来广电领域规模庞大的增长空间，数字电视市场的发展状况成为吸引人们眼球的焦点。浙江大学学位论文互动电视营销策略研究现阶段数字电视的发展在技术层面已经不是什么难题，数字电视的运营模式才真正让人产生困扰。因为只有广电运营商的利益得到保证，数字电视产业化进程的脚步才不至于放缓。年，数字电视遭遇到了的强烈竞争，但是整体转换进程的脚步并没有放慢，广西海南北京上海天津重庆河北淄博宁波厦门福州泉州临沂遵义江门等大批省市进入到数字电视整体转换阶段，年底数字电视用户累计突破千万。同时在各种竞争和压力的挤压下，产业发展的突破口正逐渐明晰。全国范围内有线网络运营商的结构开始发生变化，原来以市为中心的有线电视网络公司，开始向省网整合，从而增强了有线电视网络的区域竞争力......”。

5、“.....整个产业的发展方向进步清晰，进入了快速成长的轨道。经过年全国有线数字电视试点预热，年全国数字电视产业从全面启动阶段过渡到了快速发展的阶段，产业协调发展统规划，在国家广电总局的既定产业政策指导下，全国开展整体转换的城市逐步增加，并有相当部分城市已经将有线电视数字化推进到郊区县乡镇。据不完全统计，截止到年月日，有个省会级城市个地级城市个县级及县级以下城市完成了数字电视整体转换工作。其他大部分广电网络运营商也相继启动数字电视业务，并逐步在为整体转换做准备。统计到年月底，全国数字电视用户数达到万户，比年增长。图年中国数字电视用户规模与此同时，完成数字电视整体转换的各试点地区有线网络运营商......”。

6、“.....随着国内线城市的数字电视整体平移基本告段落，各城市网络运营商开始将目光从整体平移转向如何开拓增值业务模式。作个简单的测算，当数字电视发展到万用户，假设每户每月多付元，那么年广电总收入将增长亿元。而现在仅手机短信业务电信增值业务年收入就达到亿元。因此，可以预计，增值业务必然成为各地网络运营商们在数字电视整体转换结束后的下个角逐点。杭州模式看上去很美杭州是全国数字电视首批试点城市之，自年月日起开始启动实施有线电视用户新建小区星级宾馆的数字化整体转换工作。截止到年底，全市发展数字电视用户累计达万户，并于年月日通过国家广电总局专家组的验收，同时杭州市被国家广电总局授予全国有线数字电视示范城市，成为全国首批实现数字化整体转换的城市。年杭州下属二区五县市的数字化整体转换工作顺利启动。现有数字电视用户超过百万数量级......”。

7、“.....事实上这就是个由数字电视各产业环节组合成的经济实体。从其组成看，不仅包括了广电报刊等大众传媒实体，还包括了技术提供商内容集成商终端制造商等。其中杭州网通的加入意义尤其特殊，它所提供的互联网数据服务，尤其是广电在线的网络广播电视电影等音视频服务，在全国宽带网接入业务的运营领域内是具有开创意义的。视的满意程度反而不高，这可能基于两方面原因其，用户点播频率较高，对互动电视相对熟悉，因此对互动电视的要求也就水涨船高其二，认为目前的节目质量与所支付费用不等价，要求提高节目更新速度，这从定程度上表明点播额较高的用户，对内容的要求更高。由于元用户是开拓市场的最佳目标人群，因此，非常有必要找出提高这部分用户对互动电视好感度的措施......”。

8、“.....月点播金额不足元的用户对于影视剧的需求程度并不高，他们更倾向于点播些不收费的节目其他项，如新闻娱乐等，还有些用户表示，由于家中有小孩，会较多点播动画片。另外日韩及港台电影相对还比较有吸引力。日韩剧和剧受到月点播金额元的用户青睐。值得注意的是，这部分用户也较多喜欢点播新闻专题类节目其他项。因此，类似新闻娱乐等免费点播节目虽然没有带来直接的现金流，但是对增加用户的好感度和提高数字电视的吸引力是很有帮助的。月点播金额在元以上元以内用户对日韩影视欧美电影的需求程度比较高，对香港连续剧的热情则相对较低。由于电影单片点播的价格远高于连续剧，这也是该部分用户月点播消费金额相对较高的原因......”。

9、“.....可以推测目前消费者的娱乐消费选择比较丰富，只有好节目新节目才会吸引到用户点播，如果节目更新跟不上，那么吸引不到用户点播。在元以下用户组中，有位用户表示几乎不点，这种点播状态决定了这批用户月点播金额上升的空间有限。元用户组中每天都点的用户有位，占。可以推测该组用户有较多时间收看电视。另外每个家庭的成员结构决定收视行为可能有较大的差异。在问卷调查的反馈中可以看到，相当部分的用户表示孩子会经常用互动电视点播动画片......”。