1、“.....跟风 现象严重,而且运作手法几乎都是明星广告,十分不科学。事实上,明星只是打 造品牌的种方式,没有必要哄而起,对明星代言也应当持谨慎态度。正如美国著名 营销学专家阿尔里斯指出广告的作用并不在于创建新品牌,而广告的作用是在公 关成功塑造品牌之后来维护品牌。 未来发展的趋势 年,对于中国制鞋业来说,无疑是挑战和机遇并存的年,反倾销的压力仍 然存在,人民币的升值,原材料价格的不稳定,工人工资上涨。而且新劳动法的实施有如高悬的达摩克利斯利剑,更让鞋企无奈面对。因此可以预见,年我国的制鞋业 将会迎来无情的洗牌期。而且,会有个别的中小型鞋企不得不无奈的退出市场,但这对 于我国庞大的制鞋业来说,得到清理并非坏事,市场经济成长法则的精髓就是优胜劣 汰。因此,制鞋产业结构会得到优化升级,制鞋行业也将向着更加良性的方向发展。未 来在以下几个方面将会得到加强。 是加强了国际合作,接纳国际文化,走竞合之路,和体育结缘牵手发展。借鉴国 外先进的,发扬自己优秀的,在改革开放初期这只是个口号,进入国际市场以后,从 运动品牌产品来看......”。

2、“..... 二是品牌更趋个性化。对企业来讲,原来广告明星的品牌建设公式已经不 适应现在的市场竞争,企业需要营销升级及产业的结构升级。方面由于消费者不断 成熟和分众化,另方面,随着诸多国际大品牌的进入,市场营销竞争的武器不仅仅表 现为广告和明星,而是企业营销资源优势整合的竞争,包括品牌定位终端建设渠道 升级等全面的整合。如果说创牌初期是游击队形式,那现在就是正规军的兵团作战, 考验企业从市场前沿到后勤生产的综合管理能力。品牌的同质化会不断为个性化特 质化所取代。 三是以创新提高产品附加值。我国运动品牌产品企业要想在国际市场中占据更大 的份额,只有技术研发才是出路,没有技术就永远受制于人。必须以市场为导向,进 步提高鞋产品的科技含量和营销服务的现代化管理水平,以技术创新为动力,加快战 略转型,努力提高运动鞋产品的科技含量和附加值,向技术优势产品转变。 国家政策 去年，国家曾先后多次调高出口退税率，尤其是月份把鞋类产品的出口退税率 从提高到，使得鞋类企业出口成本大幅降低，直接减轻了企业负担，提高了 产品的市场竞争力......”。

3、“.....江西省从上到下都成立了承接产业转移工作领导小组，负责承接产业转 移的日常工作，建立部门联席会议制度，定期召开会议，交流情况，通报信息，研究 制定产业转移的支持措施，协调解决承接产业转移工作中的重大问题。 县为鼓励外商投资，出台了系列优惠政策，对外商投资企业在土地供应和税 收方面给予特别优惠，特别是对出口型劳动密集型企业给予财政补贴。 小结 在分析我国运动鞋现状中可以看出，国内市场竞争非常激烈，在市场中打造新的品牌非常困难。但可利用国家对出口型企业特别是劳动密集型企业的支持，以及国 际品牌对代工要求越来越高的背景下，新建项目利用新建生产线的有利前提下，引进 高新生产技术，打造全新的生产和代工模式，可在市场竞争中取得优势地位。因此， 在外部环境来看，兴建全新的运动鞋代工生产工厂是可行。 建设规模和产品方案 建设规模 本项目是个全新现代化的运动鞋制造基地，将引进国内外最先进的运动鞋生产 技术和生产设备，项目期将建五条自动化生产线，厂房面积三万平方米，年产量达 成万双以上......”。

4、“.....对受训人员进行操作规程规 范产品质量要求环境保护意识劳动安全等方面的教育培训，考试合格者方能上 岗。职工培训应本着全员培训突出重点的原则，项目所需的全部在册人员都必 须普遍进行培训提高，在此基础上，突出搞好重点生产和工作岗位上人员的培训。本 项目重点培训人员有管理及技术人员机电设备操作及维修人员重要岗位操作工。 通过培训，生产工人应掌握本岗位的操作规程和各项技术指标，具有处理生产中出现 般问题的能力。 项目实施进度 项目建设工期 根据本项目的具体情况和要求，整个工期从开始施工到项目建成投产，建设工期 按年考虑。 项目实施进度安排 项目在完成前期立项审批备案和施工设计等工作之后，开始进入土建施工， 然后进行设备采购或制作，个月内完成土建施工，设备到货之后，在个月内完 成安装和调试，个月时间全面联合试运转，年全部建成投产......”。

5、“..... 项目实施计划表 表 时间月 项目 第年第年第年 土建施工 设备订货及采购 设备安装调试 生产准备 工程投产 投资估算 编制说明 工程概况 本项目是有限公司运动鞋项目，项目总投资万元，其中建设投资 万元，建设期利息万元，流动资金万元。 编制依据 计办投资号文，国家计委办公厅关于投资项目可行性研究指南 试用版的通知。 建设项目投资估算编审规程。 江西省建筑工程消耗量定额及统基价表。 国家物价局建设部价费字号文，关于发布工程建设监理费 有关规定的通知。 国家计委计价格号文，关于印发建设项目前期工作咨询收费 暂行规定。 计价格号文，国家计委建设部关于发布工程勘察设计收费管 理规定的通知。 国家计委国家经贸委计价格号文，关于停止收取供配 电工程贴费有关问题的通知。 国家计委计投资号文，关于加强对基建设大中型项目概算中 价差预备费管理有关问题的通知。 中国人民银行国家计委银发号文，关于基本建设项目银行 贷款计划利息问题的通知。 财政部国家税务总局国家发展计划委员会的财税制号文......”。

6、“..... 建设单位提供的本项目各有关资料。 编制范围 本估算编制范围包括生产主厂房生产设备，配套相应的供配电给排 水劳动安全设施环保设施总图运输职工宿舍等辅助和生活服务设施，并 按规定计算工程建设其他费用预备费以及进行流动资金估算。 编制方法 本估算是根据国家自治区各主管部门现行的有关规范标准规定和深 度要求进行编制。 建筑工程费估算根据设计方案提供的工程内容和工程量，执行江西省建 筑工程消耗量定额及统基价表，根据当地现阶段的材料价格，按类似工程造 价指标并参考当地单位造价指标估算定价，进行计算。 设备及工器具购置费估算以单项工程为单元，主要设备按近期询价为主。 非标设备参考同类设备订货价进行计算。 水电安装费估算以单项工程为单元，根据设计方案提供的工程内容和工程 量，以及本工程项目的实际情况进行估算。 项目无贷款，建设期利息为。 本项目流动资金以资金正常运作的最低周转为依据，采用国际通用的分项 详细估算法进行估算......”。

7、“..... 建设规模 建设五条自动化生产线，年产运动鞋四百五十万双以上。 建设条件 资源条件 项目所在地人口超万，其中具有劳动能力的万人，每年有万闲散 劳动力外出务工，劳动力资源十分丰富。 交通条件 项目位于县的南大门，堪称鄱南交通枢纽，鄱乐洪老洪玲枫新白官 王线，纵横交错，贯穿全境。亦是上高速公路至广东福建鹰潭南昌上饶 等地的必经之途。东临乐平火车站于咫尺，西拥乐安河于怀抱，舟车并举水陆畅通。 随着景鹰高速公路建成通车，交通优势更加明显。 水电条件 县水资源十分丰富，湖有水域面积平方公司，是我国唯的未污染湖， 水质相当好。项目所在地有丰富的电力资源，已为工业企业架设二条的专线。 市场分析 我国运动鞋产业现状 我国是世界上最大的鞋类生产大国，全国年产量为亿双，我国产量为 亿双，占有全球份额......”。

8、“.....部分是港台企业 投资的鞋厂及韩国企业等国外企业投资的鞋厂,它们以专业生产世界知名品牌运动鞋 为主。另部分就是为数众多的大陆本土制鞋企业,或是替他人代工,或是自创品牌。 行业专家指出,运动鞋生产门槛低,技术与市场运作已经相当成熟和透明。高端市场国 际品牌地位难以撼动。以阿迪达斯和耐克为主的国际品牌在高端市场上风光无限,拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限,消费群集中在金字塔的 顶尖。国际线品牌及二线品牌产品基本垄断了我国运动鞋线市场,国内线品牌 李宁康威,二线品牌安踏特步等运动鞋勉强分杯羹。线市场消费崇洋现象 国内品牌整体形象构建滞后等情况导致企业零盈利或亏损,线市场的大投入成为企 业大负担。由此看出,目前线市场既是机会,同时也是陷阱,甚至说是不归路。低端 市场价格战不断,竞争白热化。 运动品牌鞋行业潜在的危机已逐渐显现,表现为以下几方面。是科学技术滞后, 影响制鞋工业的做大做强。我国是制鞋大国而不是制鞋强国,就目前来看,国内高端市 场国有品牌所占的份额仍然处于劣势地位。因此,运动品牌鞋的科技含量与世界接轨 还有相当段距离......”。

9、“.....劳 工荒将随着时代的发展逐渐显现出来,会严重影响制鞋工业的发展。改革开放初期, 我国通过优惠政策和相对的资源优势,将制鞋企业纷纷引进国门,其中最主要的因素 就是劳动力资源优势。但是,随着时代的发展,加工制造业如雨后春笋般发展起来门 类众多规模巨大,劳工荒逐渐成为社会广泛关注的焦点,也是制约制鞋企业发展的主 要瓶颈。因此,运动品牌鞋企业要由规模化的生产方式向做工精细化产品质量优良 化工艺技术高深化转变,在现有的规模上努力提高产品的水平和附加值,在做大的基 础上做强。三是制鞋业在留人战略上呈现出投资竞赛。目前许多运动品牌鞋企业老板 最担心的是工人流动过大,甚至是炒了自己的鱿鱼,因此不惜花大钱来改善工人的住 宿饮食娱乐等条件,提高福利待遇,无形中形成了投资竞赛,相应也提高了制鞋成 本。四是国家连续出台税收调控政策,致使皮革行业和制鞋行业面临着新的挑战。五 是品牌策略模式单。在现代市场竞争中,对每个企业而言,都希望自己的产品受消 费者青睐,自己的品牌受顾客偏爱。但受明星造牌运动的影响......”。