1、“.....公司借助大众媒 体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和 员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容 易统员工的思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提 高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生 产率。 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市 场竞形资产的投入，并已经取得了较好的成效。企业要想在产品丰富充足的市场中取得长期持续性发展， 就必须重视品牌的力量。美国广告研究专家莱利莱特有句名言 拥有市场比拥有产品更重要......”。

2、“..... 膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化 渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企 业的核心竞争优势 惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通 过建立品牌形成差异化。 近年来，华瑞参业的品牌通 过建立品牌形成差异化。 近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这 笔无 膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化 渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化 拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯办法是拥有占市场主导 地位的品牌。 部分内容简介世界经济已经跨入品牌经济时代， 品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定 性力量。企业要想在产品丰富充足的市场中取得长期持续性发展， 就必须重视品牌的力量......”。

3、“.....拥有市场的唯办法是拥有占市场主导 地位的品牌。 膳食营养补充行业随着产品同质化技术同质化服务同质化 渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化也越来越小，如何保持企 业的核心竞争优势 惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通 过建立品牌形成差异化。 近年来，华瑞参业的品牌意识日益增强，并逐年加大对品牌这 笔无形资产的投入，并已经取得了较好的成效。年，公司确定 品牌差异化战略，进行系列品牌推广年，公司制定了 年为期年的品牌提升战略，将完成华瑞参业由渠道性 品牌向大众知名品牌转变同时，自年以来，公司借助大众媒 体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台 全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告传播， 在消费者中积累了定的品牌知名度和美誉度。品牌建设已经成为企 业经营发展中的核心发展战略......”。

4、“..... 良好的企业形象是项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜 的法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象 良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相 互促进，相互保障。 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市 场占有率 品牌创建的过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖的 过程。品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定的销售 目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌 的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和 员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容 易统员工的思想意志......”。

5、“.....更能调动职工积极性，提高劳动生 产率。 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市 场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优 势。 目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交 所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充 剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上 市公司的天然元已经上市。 未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更 加激烈。 华瑞参业目前虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强 大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须 增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造 强势品牌。 通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象......”。

6、“..... 提高消费者忠诚度，降低营销成本。 三行业竞争情况及公司在行业中的地位 从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和 非直销领域。 目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规 模较小。根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直 销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企 业合计销量占总销量的。其中本公司产品在年的零售额 约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数 据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销 领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设汤 臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳 食营养补充剂非直销领域报告 在非直销领域当中，在纽交所上场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规 模较小......”。

7、“.....非直 销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企 业合计销量占总销量的。其中本公司产品在年的零售额 约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数 据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销 领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设汤 臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳 食营养补充剂非直销领域报告 在非直销领域当中，在纽交所上市的美国已经进入中国， 并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品 集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。国际 行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市 场上占据重要地位。本公司作为中国本土的代表企业之，汤臣倍健 目前虽然具有暂时的领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞 参业产品品牌的知名度美誉度和忠诚度......”。

8、“.....提高品牌竞争力，应对更大的挑战。 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，公司将通过系 统的品牌推广，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度和忠诚度，完 成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战 略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列的品牌推 广策略逐步推进和实施。 提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要 我国膳食营养补充剂的非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集 中度较低。根据庶正康讯调研资料，公司虽以的占有率排在国内 膳食营养补充剂行业非直销领域的第名，但面对中国膳食营养补充 剂市场的高速增长，如果不能扩大销售规模，实现销售量的快速增长， 将难以保持目前的竞争优势。加之许多著名的国际品牌即将或已经进 入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有 率......”。

9、“.....保持竞争优势。 提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要 目前，全球领先的膳食营养补充剂企业旗下的自然之宝品 牌全球领先的膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中国市场 此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国际品牌纷纷 看好中国膳食营养补充剂市场巨大的成长空间。中国未来膳食营养补 充剂市场参与的主体将发生较大的变化，公司必须在这些国际品牌立 足未稳之前，加强品牌建设，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度 和忠诚度，把华瑞参业建设成为大众知名品牌，提高品牌竞争力， 应对更大的挑战。 加强营销网络建设的需要 本公司虽拥有业内较强的营销网络，但仍然存在以下问题 是由于中国膳食营养补充剂市场地区发育不均衡，存在区域差异，间 接导致公司目前营销网络拓展的广度不够，全国个地级市场中， 只开发了个城市，仅占......”。