1、“.....人们对玩具的消费也必然增加，国内玩具市场的发展潜力非常大。 目前有成千上万种玩具，有的更是高科技玩具，可以说吻合人们的消费需求。然而人们 对玩具消费的多样性和新鲜感的追求与人们的购买水平相矛盾，根据我们的调查发现， 的消费者表示经济条件允许，可以考虑购买适合自己的玩具。教于乐，促进儿童智力开发。 第二章市场分析 国内外玩具发展市场前景 玩具业永远是朝阳产业,美国玩具业年销售额突破亿美元。目前，世界玩具市 场以年均的速度增长。与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，我 国自改革开放多年来，玩具业以年均的速度增长，年市场规模已达亿元。 目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是元人民币，而在美国和欧洲，这数 字分别为美元和美元。随着三口之家成为主流，随着对孩子早期教育的日益重视， 作为传授知识的媒介......”。

2、“.....它能寓 目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是元与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，我 国自改革开放多年来，玩具业以年均的速度增长，年市场规模已达亿元。部分内容简介业总额的保守估计。 第二章市场分析 国内外玩具发展市场前景 玩具业永远是朝阳产业,美国玩具业年销售额突破亿美元。目前，世界玩具市 场以年均的速度增长。与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，我 国自改革开放多年来，玩具业以年均的速度增长，年市场规模已达亿元。 目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是元人民币，而在美国和欧洲，这数 字分别为美元和美元。随着三口之家成为主流，随着对孩子早期教育的日益重视， 作为传授知识的媒介，玩具因其具有生动性科学性趣味性形象性正大行其道，它能寓 教于乐，促进儿童智力开发。作为儿童的良师益友......”。

3、“..... 大都得到各国政府政策上的扶植，其目的是为了培养下代。在我国，随着教育体制改革的 深入，小学将废除家庭作业，儿童玩具会有大幅增长。据预测，中国玩具市场的需求容量为 亿元人民币。在国外，除了儿童消费玩具之外，还有成年人老年人都消费玩具，并且 成为个重要的消费群体。在美国，以上的玩具是专门为设计制造的，而且有公司 专门生产玩具。而在国内玩具市场中，儿童玩具几乎统天下，全国多家玩具制 造商，生产儿童玩具。玩具市场几乎片空白。根据国家统计局的资料显示，我国 至岁的成年人占总人口的左右，是主要的消费群体。中国玩具协会估计，我国的 样板点的创办，首先将公司建设成国内知名的玩具公司加网站，时间为年 第阶段 第二阶段 扩大规模，提高品牌影响力。在西南地区发展自己的直营连锁店与加盟店，形成纵向体化经营态势 第三阶段 向中国西南以外的地区扩张......”。

4、“.....收购兼并国外玩具网站，进入国际市场玩具市场仅青年需求项，年就达亿人民币左右。因此，随着国内经济的发展和 生活质量的提高，人们对玩具的消费也必然增加，国内玩具市场的发展潜力非常大。 目前有成千上万种玩具，有的更是高科技玩具，可以说吻合人们的消费需求。然而人们 对玩具消费的多样性和新鲜感的追求与人们的购买水平相矛盾，根据我们的调查发现， 的消费者表示经济条件允许，可以考虑购买适合自己的玩具。据研究，个人对种玩具的 新鲜感最多保持天。因此，购买玩具将成为人们生活的种负担和浪费。玩具租赁迎合 了人们的消费观念和消费心理，人们通过玩具达到其消费和娱乐目的。在国外，玩具要在线 销售已逐渐成为人们购买玩具的种重要购买方式。据调查，在美国玩具消费市场中，有 左右的消费者通过网上购物的方式进行消费。玩具电子商务网上销售已作为种全新的 产业迅速地发展起来......”。

5、“.....其发展速度惊人，达到以上。目前在国内还没有形成以电子商务为主要 的销售平台的商务形式。其它规模不大的网上比较知名的玩具网站主要有两家较大的玩具网 站中国玩具网，天天玩具网。中国玩具网的总部在汕头，并在中国其它的地区有分部，其 提供的信息多为为企业提供个信息发布平台。天天玩具网是普乐科技有限公司旗下 天天玩具网站是专业的玩具资讯网站总部设在上海，其在部分省市设有分部。主要提供玩具 新闻资讯，国内外玩具新闻动向，玩具科技发展前景，以及直击报道国内外各大玩具展会。 是个模式的电子商务。这些公司与自己的传统的商业模式相结合。能在短时间内提 升自己品牌的知名度。扩展销量。 重庆市玩具市场发展现状 重庆的玩具制作与出售市场几乎是片空白，在重庆只是些商场才有玩 具的销售，如重百新世纪百货百盛太平洋等商场和些小型的儿童玩具店......”。

6、“.....而在租赁市场上，除智慧鸟玩具租 赁公司在重庆渝中区有个分部外，也只有几个小型的玩具出租店了。而且目前 这些商场和玩具店只经营儿童玩具。而在儿童玩具市场上，根据我们的保守的调 查结果，有近的家庭存在玩具购买需求。这些家庭每年在玩具上的支出为 元。重庆市区的家庭约有万户。重庆市非农业人口家庭数量 约为万户，据此每年光重庆市场的玩具销售市场当前规模将至少为 万元。年均增长都在的速度以上。 重庆市消费者现状 最新统计数据表明，重庆城市居民家庭消费结构正在从主要购买吃穿用等基本生 活用品向服务性的非商品消费支出方向转移，恩格尔系数已由降到。这表明重 庆市区居民的生活水平已迈进富裕区了。重庆市区居民恩格尔系数 时间 系数值 图 据年重庆经济年鉴的资料显示，去年重庆市居民人均非商品消费支出为 元......”。

7、“.....其中文化娱乐消费支出增长倍。 重庆市区人均非商品消费支出 时间 消费额元 图 今年月份，重庆市城调队对重庆市主城区户居民家庭抽样调查显示，居民人均 可支配收入和人均消费支出都有较大幅度的增长。居民人均可支配收入为元，比上 年同月增长。居民人均消费支出元，比上年同月增长了。其中教育文化 娱乐与服务支出同比增长。居民生活中文教娱乐支出的比重由年的提高到 年的，年达到，并且这数字还在高速增长。重庆市区居民生活中文教娱乐非商品消费支出 时间 消费额元 图 今年月份，重庆市城调队对重庆市主城区户居民家庭抽样调查显示，居民人均 可支配收入和人均消费支出都有较大幅度的增长。居民人均可支配收入为元，比上 年同月增长。居民人均消费支出元，比上年同月增长了......”。

8、“.....居民生活中文教娱乐支出的比重由年的提高到 年的，年达到，并且这数字还在高速增长。重庆市区居民生活中文教娱乐支出比重 时间 百分比 图三 目标市场分析及营销对策 目标市场细分 按购物方式分传统购物，网上购物。 在传统购物方式下的市场划分 通过调查，我们将市场细分如下 重庆市区居民 按目前市场成熟程度分 儿童成熟度高，占成年人成熟度低，占 按年龄段分 幼儿岁，占学童岁，占年轻族中年人老年人 按娱乐观念分按对空闲时间的安排分 时尚型保守型休闲型工作型 各子市场描述 儿童根据调查，大约的家庭都会为其小孩购买玩具，而此部分家庭的小孩几 乎都在岁的年龄段目前竞争者多数都进入此子市场。结合我们创业初期资金 与规模有限，我们将先进入岁年龄段的儿童市场......”。

9、“.....年轻族此子市场的潜在客户最多，且都比较容易接受新鲜事物。在娱乐观念上， 大部分属于时尚型。根据我们对高校学生的调查，的学生会在节日假或逛街时 买玩具。而目前进入此子市场竞争者很少。 休闲型的中年人这类消费者除了平时的工作外，在空闲时间经常与家庭相聚或外 出休闲娱乐，此类消费群体较注重生活享受。目前此子市场的竞争者甚少。 工作型的中年人此类消费者大多为敬业或拼搏型，专注于个人工作与社会关系， 对玩具娱乐方面的兴趣较低。 老年人此类消费者有较多的空闲时间，且部分老年人还陪其孙辈起休闲娱乐， 但因其本身受传统观念束缚，对玩具没有形成种消费习惯。但此类群体将是我们 的潜在目标市场。目前还没有竞争者。 综上所述，我们初步确定的目标市场为岁的儿童年轻族和家庭与休闲型中年 人，而这也是我们创业初期打开玩具市场的切入点......”。