1、“.....人们对文化娱乐和信息服务产品将提 出多种类多层次与个性化的要求。选择也不能选择。务需求多样化导致供求格局发生变化。模拟时代的有线电视运营基本属于卖方市 场，用户需要什么没有 格模式转向价值模式，从关注节目数量转向关注节目数量节目质量和信息内容。度发展。在数字化时代，电视台还是有线电视运营公司，但必须进行产业 结构的升级优化和调整，才能适应数字化时代的发展要求。另外，有线电视运营将逐步从个技术的时 代向经济时代转型。换言之，现在的有线电视业最关注的是技术实现盈利模式，将来最为关注的则应是业 务的组织和产业链的建设。整个有线电视行业将经历结构化转型。在这个产业升级过程中，相关 设备供应商系统软硬件供应商节目供应和集成商都获得了新的订单和商机......”。

2、“.....首先，我国有线电视业直按事业化而非企业化运营，有线电视运营商的市场主体经 营地位未完全明确其次，电视台制播没有分离，节目制作市场发育不充分，付费电视内容极度匮乏 再次，我国有线电视没有实行分层经营制，观众没有形成为内容直接付费的消费习惯。由于有线拥有成熟 的有线电视分层经营模式，有线数字网络运营商尽管要承担数字化转换的巨额资本支出和市场开发成本， 但依然有信心在升级后的数字宽带新平台上通过增加服务增加收费来获益。有线电视产业及其运营将由外延式发展 向内涵式发展转变，由粗放式经营模式向集约式经营模式转变，由关注发展速度向关注效益转变，并从价 的组织和产业链的建设。经济时代转型。换言之，现在的有线电视业最关注的是技术实现盈利模式，将来最为关注的则应是业 务升级优化和调整，才能适应数字化时代的发展要求。产业结构向深度和广度发展。在数字化时代......”。

3、“.....但必须进行产业 结构的部分内容简介的竞争逐渐演变到产业价值 链与产业价值链之间的竞争。部分内容简介的竞争逐渐演变到产业价值 链与产业价值链之间的竞争。 产业结构向深度和广度发展。在数字化时代，电视台还是有线电视运营公司，但必须进行产业 结构的升级优化和调整，才能适应数字化时代的发展要求。另外，有线电视运营将逐步从个技术的时 代向经济时代转型。换言之，现在的有线电视业最关注的是技术实现盈利模式，将来最为关注的则应是业 务的组织和产业链的建设。整个有线电视行业将经历结构化转型。有线电视产业及其运营将由外延式发展 向内涵式发展转变，由粗放式经营模式向集约式经营模式转变，由关注发展速度向关注效益转变，并从价 格模式转向价值模式，从关注节目数量转向关注节目数量节目质量和信息内容。 信息产品和服务需求多样化导致供求格局发生变化......”。

4、“.....用户需要什么没有选择也不能选择。随着小康社会环境的逐步建设，国民收入的大幅度提高，大众的 消费结构将由以满足基本物质生活为主转向更多追求精神文化享受，人们对文化娱乐和信息服务产品将提 出多种类多层次与个性化的要求。另外，数字化和三网融合趋势所带来的业务同质竞争与异质竞争 将改变人们视听娱乐业务的市场供求格局，买方市场会逐渐形成，经营性有线电视业务的发展速度会越来 越明显......”。

5、“.....我国政府及主管部门强力推进有线数字普及化，由于西方发达国家在模拟制式下就拥有成熟 的有线电视分层经营模式，有线数字网络运营商尽管要承担数字化转换的巨额资本支出和市场开发成本， 但依然有信心在升级后的数字宽带新平台上通过增加服务增加收费来获益。在这个产业升级过程中，相关 设备供应商系统软硬件供应商节目供应和集成商都获得了新的订单和商机。我国有线电视经营环境则 与此迥然不同。首先，我国有线电视业直按事业化而非企业化运营，有线电视运营商的市场主体经 营地位未完全明确其次，电视台制播没有分离，节目制作市场发育不充分，付费电视内容极度匮乏 再次，我国有线电视没有实行分层经营制，观众没有形成为内容直接付费的消费习惯......”。

6、“.....因此我国有线电视直处于功能单收费低廉的粗放经营状态。与西方国 家比较来看，我国的有线电视数字化不仅仅是要完成次由模拟到数字的技术升级，更是次在数字化新 平台上重建有线付费电视运营新体系的制度创新。 由于付费电视内容建设的滞后，我国数字电视用户的推广未能取得预期进展。为此，从年开始 国家广电总局调整了以付费电视来推动数字电视发展的策略，方面加大了对业内的思想认识教育工作， 将数字化从技术业务行业层面提升到社会国家信息化层面，以争取各方支持另方面也采取了多 项引入竞争适度开放市场有利于有线数字电视产业开发的政策配套措施。 首先国家广电总局积极游说国家高层领导和三部委国家发改委财政部税务总局为有线网络 运营商提供税收财政及适当提高有线电视收费标准扩展业务范围的优惠政策以优化有线网络运营商的 运营环境，提供其数字化的积极性。 其次，针对有线数字电视的内容瓶颈......”。

7、“.....鼓励国内有实力具备资格的机构投资发展付费电视频道和节目。 年月又公布了中外合资合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定，规定年月 日以后外资媒体公司可以入股中国的广播电视节目制作经营企业。在中方持股不得少于的前提 下，外资企业可以在中国境内合资合作设立专门从事或兼营广播电视节目制作发行业务。广电总局同时 加快数字付费频道的审核与批复，还将陆续发放牌照以催谷数字付费电视市场。这些政策的实施整体上将 给节目内容市场的发展提供宽松的环境，但我们认为节目内容制作与交易市场的充分发展必须要与广播电 视行业的制播分离改革相结合。 再次，有线数字化与付费电视同步操作，现阶段大力推广整体转换模式，通过树立青岛模式和佛 山经验两个样板，解决有线数字电视的商业运营模式困惑......”。

8、“.....但节目内容制作与交易市场的充分发展必须要与广播电视行业的制播分离改革。 青岛模式 青岛模式是指以小区为单位向用户免费安装机顶盒实施整体转换，在推行数字节目的同时停止大 部分频道的模拟信号输送，通过政府财政和大型企业的共同投入迅速建立起数字电视平台，用户收看的电 视节目由套节目增加到套，并可通过有线围超文本信息组织形式搜索引擎 查询及实时交互等方面优势卓著。 有线电视网络运营商除插大量广告取得赢利外，还有基本收视费付费节目收视费，但基本收视费只 用于网络建设与维护。主要依靠靠免费信息和电子邮箱特色广告电子商务网站有模式 合作推出了电视和手机互动短信铃声下载等服务，通过与移动运营商分账取得赢利分类检索收费服务， 向商场公司电子商务等商业性网站开辟的收费服务获取盈利 内容收费电视节目宽带信息，信息的进步丰富......”。

9、“..... 广告收费专业频道广告分类广告频道 服务收费电子电视商务 基于数字电视的机制实现电子商务，商家须支付交易服务费基于数字电视的存储空间及 传输平台实现信息发布，商家须支付服务费。 电子设备制造代理商信息内容服务提供软件开发运营支撑收费管理系统等等。如数字化制播设 备市场主要来自于电视台的数字化改造投资，包括数字化节目制作设备摄录机非线性编辑系统 数字化播出系统虚拟演播室及媒体资产管理系统。 对现有的有线数字电视网络实施改造的数字传输网络设备商。目前主要对现有单向网进行双向改造， 同时更换相应的数字化设备，主要设备有光发射机光接收机光放大器网管系统尽管改造成本 高昂双向改造成本平均每户约元，但却是现有有线电视网络改造的必然趋势。 二投资建议 网络媒体信息市场还没有被充分挖掘，个是赢利模式问题，另个是利益分配问题......”。