1、“..... 出游动机凸显休闲度假多数游客选择休闲度假的动机是休 闲度假释放工作压力和观过远觉得行程太累，太近没 有出游的感觉。随着交通条件的其中自驾车的比例高达，单位车占 。这种结构在客观上受到交通条件的制约，在主观上， 也反映了特定人群的偏好。这与异地观光旅游多选择飞机 火车与长途汽车有较大差异。指示休闲度假地建设中应充分 注重道路停车场的建设，加强交通组织的管理。 存在明显的理想时间距离统计数据表明对于城市周边的休闲度假，所有游客有个心目中理想的闲度假出游频率高，约九成的游客有过多次城市周边短程旅游的出行经历。 存在季节差异，冬季明显偏冷长株潭周边休闲度假存在 定的季节性，春秋季节成为旺季，夏季为平季，冬季为淡季。 访谈得知，春季是乡村美丽的季节秋季是乡村收获的季节， 最吸引人部分人夏季嫌热，多数人冬季怕冷，人们难于选 择这样的季节前往......”。

2、“.....消费潜力大长株潭城市周边休闲度假的现实 旅游花费较高约六成游客花费为元，也有约成 的游客消费超过元。随着人们生活生平 的进步提高，会越来越普及，成为城市居民的经常性消费 活动。调查表明，休 存在明显的理想时间距离统计数据表明对于城市周边的休闲度假，所有游客有个心目中理想的时间距离，即游 客休闲度假的理想距离围绕小时车距双向递减，集中度 明显。指示休闲度假地建设中应充分 注重道路停车场的建设，加强交通组织的管理这与异地观光旅游多选择飞机 火车与长途汽车有较大差异。这种结构在客观上是目前出游最 主要的交通工具。其中自驾车的比例高达，单位车占 。部分内容简介 络营销的力度。部分内容简介 络营销的力度。 自驾游与单位组织渐成主流调查表明，汽车是目前出游最 主要的交通工具。其中自驾车的比例高达，单位车占 。这种结构在客观上受到交通条件的制约......”。

3、“..... 也反映了特定人群的偏好。这与异地观光旅游多选择飞机 火车与长途汽车有较大差异。指示休闲度假地建设中应充分 注重道路停车场的建设，加强交通组织的管理。 存在明显的理想时间距离统计数据表明对于城市周边的休闲度假，所有游客有个心目中理想的时间距离，即游 客休闲度假的理想距离围绕小时车距双向递减，集中度 明显。随着交通条件的改善，小时左右车程可以覆盖 范围的乡村，覆盖面比较明确。过远觉得行程太累，太近没 有出游的感觉。 出游动机凸显休闲度假多数游客选择休闲度假的动机是休 闲度假释放工作压力和观光旅游，约占。说明我国旅游 业已从异地观光旅游逐步走向了本地休闲与度假旅游，符合 旅游业发展演进规律。 乡村概念吸引人们前往缓解压力旅游吸引力是人们做 出旅游决策时的重要影响因素，调查表明，乡村概念成 为多数游客认定的吸引源......”。

4、“.....同时，游客选择休闲 度假存在三大自身性原因缓解工作压力景点本 身的吸引力和时间上更好安排，三者差 别不明显。说明乡村本身的吸引力是休闲度假行为的首要决 定因素，而价格和费用问题关注程度并不高，这与异地观光 旅游有较大的区别。 出游频率高客观上，城市周边的休闲度假目的地，使出游 的时间限制空间限制费用限制较小，随着人们生活生平 的进步提高，会越来越普及，成为城市居民的经常性消费 活动。调查表明，休闲度假出游频率高，约九成的游客有过多次城市周边短程旅游的出行经历。 存在季节差异，冬季明显偏冷长株潭周边休闲度假存在 定的季节性，春秋季节成为旺季，夏季为平季，冬季为淡季。 访谈得知，春季是乡村美丽的季节秋季是乡村收获的季节， 最吸引人部分人夏季嫌热，多数人冬季怕冷，人们难于选 择这样的季节前往。 旅游花费高......”。

5、“.....也有约成 的游客消费超过元。在未来休闲度假花费方面，有半 游客集中在元，而愿意花费元以上的约占两 成。与现实相比元以上花费等级上升近成，因此，长 株潭休闲度假的市场潜力巨大，可以通过开发好的项目来挖 掘其消费潜力。 乡村特色倍受青睐乡村特色普遍受到了游客的欢 迎。约八成的游客愿意乡村特色商品超过半游客最喜欢 乡村特色和乡村元素产品。因此，开发具有乡村 特色的旅游商品和产品对提高休闲度假的经济效益具有重 要意义。 产品需求角度的市场分析 除应弄清楚主要目标市场即长株潭市场的总体特征外，我们 还应对不同专项需求的细分市场特征进行分析，以明了那块市场 是我们所需要或不需要的......”。

6、“.....通过 分析我们可以得出结论，生态休闲市场自驾车市场学生市场 本土消费市场和银发市场是松华生态休闲农庄的重点目标市场， 而怀旧市场自由人市场商务政务市场不是我们的重点。 细分 市场特征分析产品重点 生态 休闲 市场 年龄在岁之间，多数学历较高，以企业中高 层人员或私营业主为主，个人月收入在元以上， 倾向于高价高质与众不同知名度高的旅游产品，偏 爱休闲度假修身养性的旅游方式，追求轻松自由不 同寻常的感觉，多数喜欢与家人或朋友同游，大多自主 安排出游计划，对交通工具住宿条件旅游设施服 务水平的景点质量要求较高。 山村酒店生 态餐饮山地 观光 怀旧 市场 年龄在岁之间，倾向于中高档价格差异于现 代文化特征的旅游产品。决策谨慎安排周密，体现在 对于确定性安全性舒适性的要求较高。出游主要集 中在黄金周工作日公差带薪假期等......”。

7、“.....以满足其差异化的生活需求。 农事体验生 态餐饮山地 观光 自驾 车市 场 倾向于中高档价格文化和自然特征兼备的旅游产品， 出游时间多集中在周末黄金周以及带薪假期。多选择 短途路线为主，长途路线为辅小时休闲市场，倾向 于以家庭为单位或以车友会俱乐部为单位的集体出 游，对旅游地停车住宿安全等条件要求相对较高。 山村酒店农 事体验生态 餐饮山野拓 展山地观光 银发 市场 年龄在岁以上，经济基础强，有充分的休闲时间， 对于确定性安全性和服务的要求较高。不容易接受新 鲜事物，但旦接受可长期发展。此类市场对要求配套 完善，对养老养生和健康有极高的需求。 山村酒店农 事体验生态 餐饮山地观 光 学生 市场 倾向于中低档价格高内涵的旅游产品，求知交流 探奇娱乐欲望强，注重旅游产品的参与性体验性和 教育性......”。

8、“.....该 人群主要以寒暑假消费为主体，大多有朋友家人或恋 人同行，对旅游产品要求较高，对文化生态历史 宗教类景点有较大热情，就规划区而言，亲近自然 和山地生态是其主休闲度假市场分析，可以看出包括松 华生态休闲农庄在内的大沩山旅游区所面临的巨大休闲度假市 场需求。针对长株潭城市居民休闲度假旅游市场特征，松华生态 休闲农庄在开发市场和设计产品时应注重以下方面的问题 重视散客旅游市场，尤其是亲友结伴旅游市场 打造休闲度假线路，突出乡土特色，进行特色营销 注重道路与停车场建设，改善旅游通达状况 加强与各旅游汽车自行车等俱乐部的联系与沟通 营造亲情氛围，强化口碑宣传，强调特色服务温情服务 提高满意度，增加重游率，提倡跟踪管理折扣营销 做好春秋两季，平衡季节差异，打造避暑产品，挖掘冬季特 色......”。

9、“.....还要多在游购娱等 方面多下工夫，通过观学养乐跟这种参与性强养成式的游憩方式，来实现产品的价值和达到预期的目的 观 观花观果观叶观农。 观花，利用林地和田土，通过利用自然原有和人工栽培，做 到四季有花可赏。春有杜鹃梨花桃花樱花可林间间植 油菜花外围夏有石榴栀子茉莉凤仙文竹仙人掌 荷花牵牛等秋有桂花菊花百合等冬有木瓜梅花山 茶水仙品红君子兰马蹄莲仙客来樱草等。另外， 计划在峡谷深处开辟处兰花基地，届时兰花培育与旅游经营相 得益彰，旅游经营为兰花基地带来人气，兰花基地提升旅游品味。 观果，逐渐改变目前只有猕猴桃果品的现状，今后将针对观 赏需求多种类，少数量地种植些果木，可选种类包括木瓜 梨桃李樱桃金桔葡萄杨梅桑葚柚子柿子枇 杷草莓等，主要注重于观赏价值，不定采用良种，而以挂果 期越长观赏性越强越好，并可借鉴遮光印字水果手段。 观叶......”。