1、“.....设计和开发能力较差，从而造成产品的利润空间很小。 比如只芭比娃娃，国外通常售价为美元，而我国企业获得的 加工费不足美分。 第三，品牌经营和资本运营严重滞后。年最受中国儿童 欢迎的大专利品牌玩具庞物小精灵迪斯尼卡通人物吉蒂 猫米奇老鼠小熊维尼天线得得史努比叮当星球大战 及反斗奇兵当中，竟没有个中国品牌。国际资本市场般都有玩 具产业公司上市，香港上市的玩具公司也有家，而中国内地 却家都没有。 第四，销售渠道传统化单纯化。现已形成义乌中国小商品城 广州德路玩具礼品中心澄海玩具城等专业市场和北京石家庄 哈尔滨乌鲁木齐等相关区域性幅射市场，基本上以商品流动交易 为主要功能，未形成相应的信息技术交流气候。虽有广交会和广州 东莞深圳澄海义乌上海北京等全国性和国际性的展览会， 还有网上交易和香港台湾转口贸易，但局限于活动时间的短暂......”。

2、“..... 中国玩具市场的渠道没有形成个规模化的竞争又互补的网 络。渠道太少和渠道功能太过单是目前中国玩具行业面临的个 问题，这也是整个商业的问题。寻觅新渠道建立玩具大卖场，已 时不我待。 四东莞玩具业已具备足够的市场实力，引领中国玩具业 潮流。 据海关总署计算中心资料，年全国玩具出口总额为 亿美元，进口玩具亿美元，其中广东省出口亿美 元，占全国出口量的，进口玩具亿美元，占全国进口 量的，无论进出口市场，广东全面主导中国玩具业的发展方 向，是中国当之无愧的玩具业龙头老大。 在广东的玩具产值中，东莞则又在广东占。可以说，东莞 的玩具业在中国玩具业中占了头把交椅，东莞玩具业曾经辉煌而且 如今风头正健。不但如此，东莞的玩具业正致力于打造自有品牌， 变加工车间为开发基地。东莞目前玩具生产企业有余家， 是三资企业，是本地民营企业......”。

3、“.....民营企业摈弃模仿求生，侵夺产权的恶习，正迅速从外资企 业的市场战车上解放出来，形成民营企业具有经营品质的经济 实体，形成具有自主知识产权的玩具品牌，争回自己的生产权和营 销权。 与传统的木毛绒塑材料组装的简单产品不同，东莞玩具 更多的是集声光电于体，有技术感能启智且能运动手脑的 玩具。技术含量是东莞玩具领导中国玩具的个重要原因。 五城的定位，极具前瞻性和市场竞争优势城商业功能定位 在国内的主要玩具专业市场中，广州德路市场，历史悠久，是 全国传统类玩具集散地之，商品总类全，以辐射珠三角卫星城市为 核心目标市场汕头澄海塑料城兴建于年，是当地政府扶持玩具 产业发展的项实事工程，集中式摊点模式，产品以塑料玩具电动 玩具为主，是全国玩具市场最大的塑料类玩具供应地深圳玩具市场 依托深港体化地缘优势......”。

4、“.....全国目前最大的玩具批发市场，也是国内主要的外销订货基地， 软硬条件最好，以品种齐全价格低廉经营灵活享誉业界。 很显然，城的定位必须要有强劲的市场竞争优势方能成其气 候。论历史悠久，难及广州德路市场之项背论直营，深圳市场 骑绝尘论专，澄海市场专攻塑料类玩具论规模，义乌国际商贸 城第期万平方米建筑面积实难超越。 在全面深入的分析了城的区位环境，和玩具产业现状与发展 趋 势后，我们借助镇城市性质定位，以物流信息流资金流 商流的全面建设为诉求，谨将东莞国际玩具礼品商贸 城市场功能锁定为 南中国玩具首席智能型交易专业平台物流 中国最大规模玩具资讯交流平台信息流 珠三角东部最具潜力的永不落幕创富大平台资金流 流行玩具品牌玩具概念玩具集中营，中国玩具产销风向 标，中国玩具产业最富生命力的玩具品牌与营销模式孵化基 地。 同时......”。

5、“.....东莞国际玩具礼品商贸 城同时制定了切实可行的长远发展战略 二年时间内以现有城为发展舞台，招徕东莞及全国专业的玩 具业生产商贸易商进场经营，至少大品牌玩具进驻，开铺率达到 以上，年交易量标柜浙江义乌市场八分之，并成为国 外采购商进入中国的必选市场之，镇物流业的商业典范。 五年时间开发商贸城第二期，建筑总面积达到万平方米 我公司正同广梅汕铁路公司研究可行合作方案，商铺总量个 以上，各类经商户个，年交易量标柜，现场举办国际玩 具博览会，是中国玩具发展研究基地，东莞最具影响力的专业市场之 。 城的远景设计，将依附于镇华南商贸重镇的规划建设， 发展规模化物流网络体系......”。

6、“.....将城的发展建设成镇 产业升级转化的实验性博览会，是中国玩具发展研究基地，东莞最具影响力的专业市场之 。 城的远景设计，将依附于镇华南商贸重镇的规划建设， 发展规模化物流网络体系，包括但不限于玩具生产原料设备电子 产品小商品小五金等周边产业的流通，将城的发展建设成镇 产业升级转化的实验性窗口。 城的整合与快速引爆 在通过国际玩具礼品商贸城的定位论证后，我们非常清楚， 打造中国玩具第城不仅仅是个口号，首先解决而且必须解决 二个问题第，城定位国际玩具礼品商贸城后，如何进行概念提 升及价值传播，让目标经商户看到在城进行玩具批发的足够的利益 所在第二，城招商到位后，如何制定可持续发展战略并推广实施，让经商户做大做强，把城发展下去为此，我们制定了内外双修， 远交近取，持续推进，商贸互动的十六字方针......”。

7、“..... 第，国际流行站式服务 没有称心的服务就没有真正的市场。对今天的经商户来说，城 的现有配套是远远满足不了生意的需要，治安仓储货运住宿 交易生活都存在定问题，为此，我们组建了专门的城招商工 作指挥部，由物业管理有限公司总经理挂帅，统领工程物业相关 部门主管副总经理，和其他部门负责人，专人专责，按规定时限落实 完成相关工作 治安方面，商贸城保安全部由保安公司转聘，并接驳东莞东站 治安队土塘派出所，整治环境，多重联防。 设立专门的服务组，就近联络环境良好的住宅小区和学校，为 外来经商户的住宿及子女就读提供信息服务。 与商业银行联络，在城现场设置服务窗口和柜员机， 就近解决经商户的资金流通困难。 邀请专业公路货运公司进驻城，与铁路货运互补，全天候不 间断为经商户提供可靠便捷的货运服务。 设立专门的服务组，在现有条件不足的情况下......”。

8、“.....方便经商户货物储存。 城原规划之酒店部分，招纳品牌快餐店或中式酒楼进驻，服 务经商户餐饮。 设立专门的服务组，与政府相关部门协商，提供工商办证条 龙服务，并尽可能为经商户争取到更多的税收优惠。 第二，推广多元化整合优势资源，为城招商工作提供专业服务。近期，我们 已同东莞市贸促会东莞市玩具协会达成合作协议，与玩具协会起 共同开发建设玩具礼品商贸城。另外，我们聘请了中国十大策划人朱 玉童先生的采纳营销策划有限公司为城项目整合策划顾问，为东 莞国际玩具礼品商贸城的成功开发提供全方位的营销策划服 务。 我们为了将专业完善的整合多种媒体资源而投入巨资，从多 角度全方位深层次推广宣传，直接扩大目标观众接触范围，重点 吸引业内人士关注，提升城影响力度和辐射区域。 我们设专人负责的探访联络买家机构和确认目标采购 消费机构......”。

9、“.....以不断充实国内客 户群体。同时，我们通过省市外贸机构，逐步取得美英法日 韩马来西亚等国领事馆商务处的大力支持，以邀请更全面更优秀的 海外买家到场。服务出品质，通过多方面持续努力，力争使城取得 理想的贸易成果，真正坐拥国内国际两大市场。 向业内销售商贸易商进出口企业同类市场专业展会 科研设计院所进行地毯式定期发放城商讯，吸引更多专业采购消 费群体，确保高质量的贸易效果。 针对我国玩具产业现状和最薄弱的环节，我们量体裁衣，有 的放矢，定期组织中国玩具产业发展论坛等系列交流活动，及时 了解业内技术现状和发展方向，把握国际市场跳动的脉搏，与时俱进， 继往开来，共同努力提升中国玩具产业核心竞争力。 中国市场同样重要专题研讨暨对话活动。我们将邀请中 国百货零售业的巨子与经商户共聚堂......”。