1、“.....以蓝色海洋造型制作的服装手提袋文具套装生活 用品等。 产品市场 动漫总体市场 我国有亿人口，其中至少有亿是动漫市场消费者，市场空间为 亿元年。目前国内有家省市电视台，其中动画专业频道有个，少儿频道 有个，少儿栏目有个，动画栏目个，年需求达到万分钟，而国产 量仅有万分钟。 其他的，儿童音像图书市场空间为亿元年，儿童服装为亿元年， 玩具为亿元年，文具为亿元年，儿童食品为亿元年。 动漫图书市场 近年来，中漫图书市场火爆异常，虹猫蓝兔七侠传系列图书含系列 周边图书累计销售突破亿，小鲤鱼历险记经推出就登上少儿图书排 行榜榜首，月销售量万套以上。年，由喜羊羊与灰太狼总导演黄伟 明编写的动漫图书开心宝贝之雪人总动员销售已经突破册。动漫类 图书的出版已成为少儿图书出版的热点亮点和新的增长点。 畅销书市场 在国际市场，侦探悬疑恐怖类图书往往占据了排行榜的大多数位置。 近几年......”。

2、“.....在国内，中国书业继续市场化的过程 中，这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量的增加，对 优秀儿童文学作品需求不断增长，但是目前相关的儿童文学作品的题材比较单 调，大都强调科学教化童话或者单纯的探险，大多讲述儿童身边的日常琐 事。鉴于上述市场状况，国外儿童魔幻题材的畅销小说成为国内出版社图书引进 的重点，同时国内巨大的市场也正在引起国外图书集团的关注，中国市场成为重 点战略之，国外竞争者在市场运作上要远胜于国内，不但使图书产业链上的合 作机制成熟，而且通过影视等产品的联动效应，能够迅速占领市场，赢得消费者， 这种营销模式的优势正是我们国内所欠缺的，也是本项目所要学习和借鉴的。 无论从生理还是心理上来看，儿童没有发育完全，对还未了解的世界充满了 好奇心，所以些魔幻或者奇幻类的图书能够引起他们极大的兴趣。根据凤凰出 版传媒集团的调查研究，当下的儿童图书除了要激发孩子们强大的想象力之外......”。

3、“.....研究表明，让小读者进入到图书的场景中， 使其具有参与感，能够调动起他们互动性的图书很有市场。 鉴于上述情况，蓝色海洋图书系列具备了成为畅销书的先天和后天条件。 从故事内容上来看，它具有奇幻的色彩，能够充分调动小读者们的想象力，让他 们进入个美妙而充满神奇色彩的世界，此为先天条件另外方面，我们在项 目开发的时候充分考虑到读者的参与感，设计的图书能充分调动起他们的互动 性。 产品价格 经过详细的市场调查，我公司认为动漫类图书的主要购买群体为中小学生， 个体购买力不强，但人数众多，面广量大，因此定价不宜过高，以元左右为 宜。同时，我公司通过加强内部管理，压缩生产成本，提高经济效益。 产品市场销售分析 蓝色海洋作为个品牌系列，其形象和故事内容涉及到动漫剧集网络 游戏和图书出版等各个方面。北城奇迹网络科技有限公司有着广泛的网络资源......”。

4、“.....包括涂色立体手工简笔 画拼图迷宫找不同故事书等，预计在年年底或年年初推出。 项目实施方案 第阶段图书预热期 本阶段营销目的及任务利用全国图书订货会的段时间，举行签约仪式和 新书发布会，发布蓝色海洋奇幻小说图书系列即将上市的信息，制造先声夺 人的效果，同时在业内媒体以及知名期刊上刊登图书广告，扩大影响。 广告发布计划如下 针对网络受众 在人人网开心网天涯论坛上发布蓝色海洋系列图书的 广告信息，以提升相关受众的广泛关注。 在黑黑猪官网以及奇山宠物乐园上针对此系列图书制作相关专题和链接。 黑黑猪官网和奇山宠物乐园是北城奇迹网络科技有限公司的网站，也是动画剧集 主角蓝色海洋的诞生地，有着数千万的网络点击资源。 针对新华书店系统以及各级经销商 在业内权威的各大报纸杂志上，发布蓝色海洋系列图书的平面广告， 以提升业内人士的广泛关注......”。

5、“.....做不同形式的广告。 针对目标读者群 寻找合适岁的少年儿童的期刊杂志，有针对性地对该书的目标读者发 布信息和广告，形成高密度高频次的信息发布，极大刺激广大青少年受众对蓝 色海洋系列图书的阅读期望和购买欲望。可先在凤凰集团旗下的东方娃娃 儿童故事画报少年文艺写作版我爱学等杂志月号的封底投放 蓝色海洋图书广告。 此外，由于蓝色海洋直在天天爱学习上定期发布四格漫画，已经 拥有不少的粘附性受众，所以可在图书预热期在此杂志上寻求深度合作，做重点 宣传。 第二阶段图书正式上市 本阶段营销目的及任务图书正式投放市场后，立即通过广告新闻等形式 加大图书营销宣传力度，赢得行业内部的关注。同时重点加强在覆盖面较大的大 众媒体上的宣传，提高蓝色海洋的知名度......”。

6、“..... 加大媒体广告投放和宣传力度 目的配合动画片的制作播放动漫衍生产品和图书面市的不同时段，在各 级各类媒体上有计划有节奏地投放广告信息发布以及各种形式的宣传，层层 深入展开图书宣传攻势，确保图书销售保持定的热度和良好势头。 途径报纸杂志电视网络车身广告移动电视等。 主要受众对象新华书店系统以及各级经销商网络直销书店消费群体目 标读者群及尽可能多的社会人员。 店堂营销策略及书店信息反馈 加大与各级书店的联系，确保图书销售渠道畅通。 确保各地中心卖场播放广告视频。 组织专架码堆陈列。 在新华书店店堂内张贴大幅精美广告画对开。 在中心书城摆放的三个动画人物形象展板真人大小，便于读者买书时与 其合影。 组织营销专家到各大重点卖场搞讲座以及活动。 衍生品绑定销售 蓝色海洋的相关衍生品已经在市场上流通，其形成的销售渠道可以将图 书绑定进去......”。

7、“.....完成动画片第季的制作，并进行首播发布，参加国 际国内动画节中央电视台首播等方式扩大影响。 同期，在图书的绑定下，继续扩大相关衍生品的销售。 六投资预算与资金筹措 项目首批总投资约万，投资构成如下 纸张费用元 版税元 制版费用元 印刷费用元 宣传费元 管理费元。 具体数额见下表 蓝色海洋第版成本核算 开 本 首期 印数 图书 单价 正反 色数 印 张 印刷 纸张 单价 估价元 正文 克 铜版 四色 正文排版出片册 正文印工装订册 宣传费 管理费册 版税册 封面印工 购买备用纸张 封面出片 总计册 本项目符合江苏省固定资产投资引导资金项目政策的要求。鉴于动漫产业是 国家重点扶持的产业，为保证项目的顺利实施，需得到多方面资金支持，特申请 省政府对此项目资助万元......”。

8、“.....销售码洋合计万元。 序号项目图书单位印数 销售码洋 万元 备注 前册万册 后册万册 合计万册 项目图书销售收入销售码洋万元 本项目图书产品成本估算 本项目图书产品第版成本见下表 序号成本名称预测费用 印制费用含材料制版等元册 版税元册 附加材料费元册 后加工费用元册 该项目图书第版成本约为元册，合计生产成本为万元。 项目盈利分析 该项目图书第版盈利分析见下表 内容金额万元 销售收入 生产成本 销售费用 管理费用 利润总额 净利润 该项目正常出版发行第版投资利润率接近，重印图书的投资利润率会 更高，属于优质项目。在实现预期投入产出的情况下，在财务上可以接受，有较 好的经济效益。 社会效益分析 本项目整合了动漫网络游戏图书出版和教育集团等多方面的资源，在同 个核心品牌下，建立了立体化的动漫产业链甚至是产业网......”。

9、“.....我们相信，此项目的开发和实施必定能切实响应两会 中大力发展文化事业，加快发展文化产业的号召，为增加我国有质量的文化 产品提高国民艺术情趣贡献自己的力量。 八项目风险分析与控制 项目风险分析 相关品牌是否符合市场 由于动漫网络游戏和图书市场竞争激烈，存在少数品牌优势产品独自占据 大部分市场利润的现象。如喜羊羊与灰太狼，目前国内市场同类产品很难与 之抗衡，因此产品的品牌打造方面存在定风险。 项目复杂度高，存在管理控制风险 动漫图书等产品投资大，风险也大。特别是图书市场，随着网购行业的兴 起，传统的出版发行渠道受挫严重。为此，我们采用版权许可方式参与，是为了 减少投资风险的同时，能够获得固定收益分成。但是战略投资者的合作关系产 品开发能力市场营销能力等直接影响到该项目开发经营的成功与否。因此，本 项目体化开发虽然可以整合资源，获得较高的预期收益，但是也增加了项目管 理控制的难度......”。