1、“.....而且能够弘扬民族精神，推动产业健康发展。 二行业背景介绍 国家扶持政策逐步落实，促进自主研发 网络游戏作为新兴的文化创意产业，可以不断丰富人们精神文化生活，具有良好的经济效益与社 会效益，因此也受到了国家的大力支持与鼓励。年月日，新闻出版总署公布中国民族网络 游戏出版工程第四批入选选题的通知。通过连续四次组织民族网游工程项目的评审工作，共 款民族原创网络游戏列入了民族网游工程并投入出版运营，取得良好的经济效益和社会反响。 年月，国务院下发了关于印发国家新闻出版总署国家版权局主要职责内设机构和 人员编制规定的通知。根据新规，对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批的职能将归科技与 数字出版司负责，意在加强对新媒体新业态的研究开发利用和发展。此举打破了过去按产品类 型设置机构的模式，按照服务环节设置业务机构，突出了内容产业和市场建设公共服务职能。这 不仅是网络游戏行业政府管理体系进入个新的历史阶段......”。

2、“.....随着政策监管职能更加明确，将有助于网络游戏行业提升宏观管理的效 率和水平。 游戏普及率提高，用户年龄层同步提高 年创造市场高额价值的产品依然为生命周期为年以上的网络游戏，如传奇梦幻西游 魔兽世界等。这部分用户的游戏年龄基本已经超过年，大部分用户年龄为周岁左右。对游 戏有依恋情结的用户更乐意为游戏消费。 数据表明网络游戏已经成为广大网民不可替代的娱乐项目，截止到年底，中国网络游戏用 户数接近万，随着时间的推移，网络游戏用户的平均年龄逐步提高，消费能力也越来越强。调 查结果显示，周岁的用户消费能力最强，未来几年网络游戏主流人群将达到该标准。市场价 值因此会继续保持高速发展态势。 三行业市场分析 市场规模分析 市场规模 中国网络游戏市场仍将持续高速发展的势头随着以免费模式为核心的新运营模式的全面 确立，中国网络游戏产业发展步入到产业规模加 速增长产业盈利水平明显提升的新的发展周期......”。

3、“.....中国网络 游戏产业的发展步伐将进步加快，网络游戏市场高增长与高利润势必吸引更多的企业进入该市场淘 金。同时，产业发展环境日趋完善，政府监管政策趋于细化，资本持续为企业提供研发和运营的大力 支持，企业整体实力大幅提升，市场竞争日趋规范。 因此，未来的几年中国内网络游戏市场将延续高增长的态势，并且体现出新的发展特点。预计到 年中国网络游戏市场将达到亿元。 图年中国网络游戏市场规模及增长 国产原创网游市场成为市场发展的主导力量 从国产原创网游的收入规模增长以及在市场中的占比来看，其增长速度直高于市场总体规模的 增长，而在原创网游企业规模方面，也从最初网易家独大的局面，转变成为巨人搜狐完美金 山网龙等批研发企业集体冲击第梯队的局面，同时，盛大腾讯等以代理运营国外网游起家的 企业也加大了在自主研发方面的投入力度，使得行业整体研发实力明显增长。 除了市场份额的明显提升之外，自主研发已经成为游戏厂商盈利的重要保障......”。

4、“.....代理海外游戏的运营成本不断提高，企业盈利难以获得保障，相比之下，自主研发的网游避 免了由于代理游戏带来的巨额成本投入，提升了盈利空间，利润率也较高，网易和巨人的网络游戏业 务利润率曾度高达。因此，自主研发是未来市场发展的主要方向。 图年中国国产网络游戏市场规模及增长 用户规模 付费玩家规模持续快速增长从用户规模的增长趋势来看，在免费模式的有力带动之下，用户 的消费潜力被挖掘出来，付费用 户规模呈现出左右的快速增长，加上整体中国网民人数呈现出的的高速增长势头，预计 未来网络游戏付费玩家的规模仍将持续的增长，预计到年，整体付费网游玩家规模达到 万人。 图升至，盛大金山等也先后推出即时战略类的网游，但从市场 竞争角度来看，游戏产品种类不多，而用户需求仍存在空间，因此，未来这市场存在较多机会。 图年中国类游戏细分结构 二市场竞争状况 整体竞争格局 腾讯市场份额进步增大......”。

5、“.....较有上升趋势，而中小企业的份额则持续下滑，网络游戏市场集中度进步提高。 随着网络游戏对用户的渗透趋于饱和，且网络游戏服务供过于求状况的持续，中国网络游戏市场 实际上已经由外扩式发展转向内部争夺式阶段，大型企业利用其资金和用户资源优势垄断市场，大量 挤占中小企业的市场，导致中小型企业营收不断下降。因此各中小企业不得不开始从各方面控制成本 ，降低运营费用。从网络游戏行业的发展特性来看，企业的营收能力和竞争实力在很大程度上取决于 游戏产品的实 力和市场表现，而由于游戏产品本身具有明显的生命周期性，因此，企业的发展也呈现出明显的波动 性。以目前市场领先的盛大网易九城等具有较长时间游戏运营经验的企业发展来看，都曾经出现 了由于主力游戏产品生命周期呈现衰退而导致企业整体营收状况显著下降的问题。由此可见，网络游 戏市场的竞争格局将会始终处于不断变化调整的状态，唯有研发实力较强和游戏产品线丰富的企业 能够确保自身在市场中的竞争地位......”。

6、“.....随着中国整体网络游戏市场环境日趋规范，国产原创网游得到了较快的发展，从未来竞 争趋势上看，原创网游会逐渐成为市场的主导，网络游戏企业的研发实力也将逐渐成为竞争的关键要 素。 从目前的原创网游主力企业市场表现来看，网易处于领头羊的位置。盛大腾讯等从代理转型研 发的网游企业，纷纷加大了在研发团队和人才培养方面的投入力度，但总体增长速度仍显不足。金山 网龙目标等老牌游戏开发企业，在游戏运营方面仍稍显不足，面临较多竞争对手。而近年来增长 较快的游戏研发企业当中，梦工厂公司游戏蜗牛以及金酷都是值得关注的企业，这几家企业在产 品研发方面都已经积累了丰富的经验，产品线呈现多样化趋势，竞争实力和营收能力不断增强，逐步 上升成为市场竞争的主力企业......”。

7、“.....以三国春秋战国秦代等历史题材为背景，借用历史真实事件或者人物为主题的网络游 戏已经逐渐形成了个具有特色的网络游戏细分市场，很多题材已经形成了系列，例如三国系列战 国系列等等。 这类型历史题材的游戏具有良好的玩家基础，主要是由于这时期诞生了很多英雄人物和丰富 的传说故事，尤其在经过很多小说以及影视作品的加工和传播之后，大众对这段时期的故事和人物 非常熟悉和了解，接受度较高，其中的英雄人物和战斗故事恰好能够满足玩家对价值观的追求。 从游戏开发的角度上，这段历史时期本身已经具备了游戏开发所必须的完整的世界体系架构，相 比较纯虚构的游戏而言，这类游戏更具真实性，也能够更有效地引发玩家对游戏价值观的认同。同时 ，这段历史背景的游戏可拓展的空间很大，方面可以以写实的历史题材为背景开发以战略为主题 的游戏另方面，也可以充分借鉴传说进行加工......”。

8、“..... 三行业发展趋势及市场投资重点分析 市场需求趋势 高端用户需求增长迅速从用户需求角度来看，随着现有网游玩家的年龄和社会阅历增长，加 上新的高端用户的加入，未 来高端用户对网络游戏的需求将会呈现增长的趋势。而这类用户的特点是存在较大的潜在消费能力， 但对现有网游市场的主流产品的粘性和需求不高，因此需要网游开发商着力去挖掘这群用户的潜力。 传统的打怪的游戏模式，纯虚幻的价值观等目前市场的主流要素，无法对这群用户产生足够吸 引力，应当着重从游戏的文化内涵游戏的价值观以及内容层次上有所提升。尤其重点可以考虑目前 市场上存在空白的些领域，例如，真实历史题材的网络游戏，尤其像三国时代战国时代等些在 单机游戏游戏机游戏中获得过较多市场份额的题材，值得网游厂商进步深入挖掘。 战略类网游仍存在较大发展空间战略类游戏作为单机游戏的个重要的组成，在网游市场中 并没有获得足够的发展。目前，市场 几乎形成了角色扮演统天下的局面......”。

9、“.....事实上，从网 络游戏的游戏方式来看，目前绝大多数网游中的公会组队模式，其实已经渗透了些战略的概念， 因此，战略类游戏应当有更大的发展空间。而中国很多历史恰好能够为战略类游戏提供了良好的题材， 例如战国三国以及抗日战争二战等，但这些题材目前都没有很好的发挥出来。 竞争趋势 网络游戏市场进入壁垒越来越高 网络游戏市场的进入门槛越来越高已经成为不争的事实，是游戏运营投资的费用要求大大提 高，款游戏的前期推广费用少有万以下的。近年来的几款新游戏如巨人春秋 传等都耗资上亿，大规模的资金需求为新进入者设立了第道门槛二是大厂商游戏规则的门槛， 主流厂商旦发现新的直接竞争者进入，会采取定手段予以打击，例如渠道控制，与主要渠道商签 订排他性协议三是越来越多的游戏实行免费模式，延长了游戏盈利周期，运营商必须做好长时间赔 本赚人气的准备。此外，网络游戏市场存在较高的技术壁垒，即使是代理运营的产品，也必须具备很 强的服务能力才能获得成功......”。