1、“.....譬如参加车友俱乐部组织的些户外自驾游活动。这些活动为车友提 供个发展的平台，让大家有展示自己的爱车和张显个性的机会，从而推 动整个汽车美容装饰行业的发展。随着消费者爱车意识的提高，越来越多 的车主更重视对车辆的装饰，像装修房子样装饰爱车，让爱车与众不 同是很多车主的愿望。可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。 项目产品目标市场分析 大连市总面积平方公里，享有省级经济管理权限。大连是中国东北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大 连广阔的腹地。每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口。大连 国际服装节大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上 具有较高影响力的展会和赛事。大连市政府积极推动汽车物流汽车零部 件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾......”。

2、“.....大连市正在加快实施产业兴市战略，大力扶持汽车发动机汽车 零配件为主的汽车产业，鼓励汽车美容装饰行业的发展。 面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细 分。市场细分是增加公司营销精确性的种努力。通过对消费者的年龄 性别动机态度心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品 使用方式的分析，划分出各个消费群体。在本项目中，梦幻卡通精品系列 车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系 列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在岁的女性机 动车车主。安全卫士防盗系列应急抢险功能系列实用迷你电子系列 户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄 段的男性机动车车主。 项目产品的市场竞争优势 迪斯尼动车饰界的优势，不仅在于其世界级的品牌优势......”。

3、“..... 对产品质量的满意程度很高。 品牌 迪斯尼动车饰界是美国华特迪斯尼有限公司推广并全力发展的汽 车美容装饰品牌。与迪斯尼旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰 行业及产品也是迪斯尼始终关注并不断推动的产业之。迪斯尼幻想世界 是个充满幻想和迷人的永恒国度，米奇老鼠唐老鸭等风靡世界的卡通 形象更是伴随着我们的童年起成长，无论是在世界的何处，无论是身在 何处的何人，提起迪斯尼米奇老鼠，我们都能如数家珍道来，这是 迪斯尼赋予世界和我们永恒的财富。迪斯尼动车饰界将会通过个个精美而奇妙的汽车美容装饰品，将迪斯尼幻想世界的迷人与奇迹带给每 个爱车人。走进迪斯尼动车饰界的爱车，就如同进入迪斯尼乐园般， 丰富的饰品将营造出个张显个性的迪斯尼汽车饰界。 产品质量 项目单位大连里程实业有限公司具备整套具有国内先进水平的加 工设备，拥有流的员工队伍......”。

4、“..... 项目市场营销分析 汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯未经充分 开发的最大利润奶酪。 品牌决策 迪斯尼动车饰界基于迪斯尼品牌，是国内唯个家喻户晓的世 界级顶级品牌。品牌权益提供的竞争优势和结果，见表。 表品牌权益优势结果表 品牌权益 优势结果 高水平的消费者品牌知晓度降低营销成本 品牌有很高的认知品质比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉更容易开展品牌拓展 迪斯尼品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。这些 权益要不断维持和改进，包括品牌知晓度品牌认知质量和功能积极的 品牌联合等。这些要求品牌拥有者不断的研究与开发投资有技巧的广告 出色的交易和顾客服务。如任命品牌权益经理，以知道品牌形象 联合和质量防止其他公司的战术活动损害品牌......”。

5、“.....可 以通过这些展销会定期将品牌和产品进行推广。广告 广告是生活中很常见的促销工具之，是种经济有效的传播信息的 方法。当中需要考虑产品主题，广告信息，借用媒体和费用等几个问题。 根据项目的特征，迪斯尼动车饰界暂定采用广播司机频道，户外广 告大连汽车大道和火车站，广告册展销会和个大汽车销售中心。 服务 迪士尼动车饰界向顾客们提供的汽车美容及保养服务，具体服务 组合，见表。 表服务组合表 服务组合 售前服务 接受电话和邮购订货，橱窗和店内陈设，营业 时间，旧货折价收进 售后服务送货上门，礼品包扎，商品调整和退货换货 辅助服务提供信息，兑换支票，信用卡交易，休息处 全面提升员工素质 在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响着企业目标的执 行和实现。企业应该着眼于长远的发展......”。

6、“.....提高员工的水平和能力正确应用激励理论， 激发员工工作热情。这样才能保证企业战略目标的设计和执行的致性， 从而在人的层面上确保企业稳固的发展基础。三项目建设规模与地址选择 项目建设规模 大连迪斯尼动车饰界项目位于大连麦凯乐总店楼，总建筑面积 ，主要经营内容本项目自筹资金由大连里程实业有限公司提供。目前，所需资金已全 部到位，可以确保项目建设顺利进行。银行贷款已由投资方与招商银行大 连市分行进行初步协商，初步达成协议，可以确保资金到位顺利投入使用。十财务费用与效益分析 基础数据与参数选取 本项目财务分析依据国家发改委与建设部联合颁布的建设项目经济 评价方法与参数第三版有关规定以及项目单位提供的有关基础资料 等，设定本项目的计算期为年，其中建设期个月，运营期年零 个月。项目在建设期个月结束后生产负荷为，第二年以后每年的生 产负荷为。 般来说......”。

7、“.....由于本项目是盈利性项目，因此设定本项目的财务基准收益率为 。基准投资回收期设定为年。 营业收入及税金估算 本项目主要经营两大类十二个系列，百余种产品，几乎可以满足消费 者有关汽车美容装饰的所有要求。 具体营业内容，见表。 表营业内容表 类 别 序号系列产品内容 类 梦幻卡通精品系列各种卡通系列香水座，豪华坐垫等 车室温馨香饰系列后视镜方向盘套，遮阳板，吊饰等 时尚个性彩贴系列反光贴，挡风贴，全车套贴等 奇迹法宝用品系列置物袋，阅读灯，儿童安全椅等 舒适酷装系列方向盘，手刹车，音响灯等 车身美容装饰系列雨刷器，静电带，挡泥板等二 类 安全卫士防盗系列倒车雷达，防盗器，车轮锁等 应急抢险功能系列应急手电，打气筒，拖车绳等 实用迷你电子系列平衡仪，导航......”。

8、“.....指南测距，帐篷睡袋等 靓丽快捷美容系列洗车水，上光剂，车蜡等 快速保养系列动力提升节油，防雾防水，补漆等 本项目的营业收入估算，见表。 表营业收入估算表 序号项目名称 年营业额万元 建设期运营期运营期年 零售业务 批发业务 合计 营业税金及附加包括营业税城市维护建设税和教育费附加。营业税 按营业额的计算，城市维护建设税和教育费附加分别按营业税的和 计算，分别为万元和万元。 运营期的第年里生产负荷，所以营业税金及附加共计万 元。由于第二年的生产负荷为，所以营业税金及附加共计万元。 总成本费用估算 本项目总成本费用包括外购原材料外购燃料及动力工资及福利费 折旧费修理费利息支出和其他费用等，各项成本费用估算如下。 外购原材料购买用以销售的汽车美容饰品，约万元。 工资及福利费 本项目劳动定员为人。其中高层管理人员人，销售人员分为 两组，每组人......”。

9、“.....高层管理人员每人元月，年 工资额万元。销售人员与后勤人员每人元月，年工资额 万元。本项目年工资总额为万元。按照工资总额的计提福利费， 年福利费总额为万元。因此，年工资及福利费总额为万元。 修理费 本项目修理费按折旧费的计算，每年为万元。 折旧费 本项目固定资产原值万元，净残值率，折旧年限年，按直 线法计提折旧，年折旧费万元。 年租金支出 租用麦凯乐楼平方米的商铺，年租金为万元。 销售费用 由于大连迪斯尼动车饰界销售的汽车美容装饰产品在中国市场的发 展尚处于萌芽阶段，所以需要投入定的宣传费用，如广告费等。销售费 用取营业收入的。 利息支出 本项目利息支出为建设投资借款在生产期所发生的利息。 加盟费 由于迪斯尼公司为开拓中国汽车美容装饰市场，为鼓励大学生创业， 因此对中国地区实行零加盟费的政策......”。