1、“.....第四次检验验证了假设关注意愿显著影响微博用户分享意愿分享意愿显著影响微博用户消费意愿。第四次假设检验结果表变量系数标准误差值值关注意愿分享意愿假设检验结果分析前文的实证研究表明信息来源对微博营销效果不存在显著的影响，信息来源的四个因子对微博营销效果都存在不同程度的影响，从具体的微博营销效果来看，用户的关注意愿和分享意愿都显著的营销用户的消费意愿。具体分析如下在本次研究所收集的数据中，微博信息来源于企业自身的占比，微博信息来源于名人等公共账号的占比，微博信息来源于我熟悉的人的占比，微博信息来源于其他的占比。单从信息来源的比重看，二〇二年六月六日星期三用户大都是从名人账号注意到了企业的微博，但是在本文的假设检验中，微博信息来源与微博营销效果却没有显著相关关系......”。

2、“.....并提出了相关假设在此基础上，本文以相关假设为导向设计了问卷，通过在网上发布问卷获取相关数据，最后利用计量软件进行显著性检验，以。通过利用消费者行为学传播学等相关的理论知识，本文以原创性相关性利益性和观赏性作为微博信息内容的反映指标，以关注意愿分享意愿和消费意愿作为微博营销效果的反映指标通过指标的建立，本文拟构造个另外还有部分的研究采取了定量研究方法，其中以问卷调查和心理学实验为主。研究内容本文以微博营销的效果作为研究对象，并选取了微博信息的来源和微博信息的内容这两个因素作为因变量，对微博营销的效果进行实证研究在研究内容上，有关微博营销的各个方面都有所涉及，但相对来说研究较为零散，没有形成系统的理论体系在研究方法上，大部分关于微博营销的研究目前都采用了定性研究的方法，定性研究中有部分采取了案例分析的形式，销效果的因素......”。

3、“.....在研究平台的选择上，国外学者般以和等微博平台作为研究平台，国内学者般以新浪和腾讯微博作为研究平台〇二年六月六日星期三营销可以采纳的四大策略全员参加策略微博整合营销策略名人代言营销策略和互动营销策略。徐晓璇从企业的角度从微博营销过程的角度从微博用户心理特征的角度分析了影响微博营的口碑传播方式，笔者通过分析用户发布的多条有关对产品评判看法和态度的微博，认为微博的表达趋向非正式化，并在研究的基础上分析了微博营销战略对企业的影响。张晞以案例分析的形式列举了企业进行微博二与顾客进行交流提供产品服务等，由此可以大幅减少企业的营销费用。和将微博作为种顾客表达对产品评价微博营销的理论特点现状问题策略微博平台消费者的行为微博营销的效果等多个方面进行切入，取得了丰富的研究成果。通过研究提出商家能够利用推特微博平台寻找顾客博营销中首要考虑的方面。本文在此背景下，从微博信息来源和内容的角度切入......”。

4、“.....研究现状微博营销作为个新兴的社会化营销手段，得到了国内外学者的极大关注，既有的文献从这些表面性指标的不恰当方式。所以说，微博营销的真正价值还未在国内得以充分的挖掘。微博庞大的客户群和便捷的信息传输模式是企业利用微博进行营销的最大优势，如何吸引客户的注意，提高传播和沟通的效果是企业在微与粉丝进行互动。虽然微博营销的价值已经被大多数的企业和学者认可，但是从目前中国国内微博营销的实际运作现状来看，企业对微博营销的运用大多数停留在硬性的广告或产品信息推广，并采取了味追逐粉丝数量转发量博平台进行的营销，商家和个人可通过注册的微博账号传播企业产品等相关信息，从而达到传递价值提高知名度增加产品销量的营销目标。微博营销基于微博平台的用户量，以每位粉丝为营销对象，可以实时发布信息，博的注册用户累计已超过亿，可以说中国互联网已经全面进入了微博时代......”。

5、“.....各商家逐渐注意到了微博平台巨大的经济效益，微博营销应运而生。微博营销是指借助于微务的网站饭否网诞生。随着年新浪微博的诞生，新浪逐渐成为中国微博界的主力军，截止年底，新浪微博的用户数量已经超过亿。腾讯网易等网络社交平台作为继新浪微博之后的新秀，发展势头同样不容小觑。中国目前微卷设计样本分析信度和效度检验假设检验假设检验结果分析六结论致谢参考文献附录调查问卷二〇二年六月六日星期三绪论研究背景年，美国诞生了全球第家微博平台。年......”。

6、“.....美国诞生了全球第家微博平台。年，中国大陆第家提供微博服务的网站饭否网诞生。随着年新浪微博的诞生，新浪逐渐成为中国微博界的主力军，截止年底，新浪微博的用户数量已经超过亿。腾讯网易等网络社交平台作为继新浪微博之后的新秀，发展势头同样不容小觑。中国目前微博的注册用户累计已超过亿，可以说中国互联网已经全面进入了微博时代。在微博社会化媒介大力发展用户保有量迅速增长的情况下，各商家逐渐注意到了微博平台巨大的经济效益，微博营销应运而生。微博营销是指借助于微博平台进行的营销，商家和个人可通过注册的微博账号传播企业产品等相关信息，从而达到传递价值提高知名度增加产品销量的营销目标。微博营销基于微博平台的用户量......”。

7、“.....可以实时发布信息，与粉丝进行互动。虽然微博营销的价值已经被大多数的企业和学者认可，但是从目前中国国内微博营销的实际运作现状来看，企业对微博营销的运用大多数停留在硬性的广告或产品信息推广，并采取了味追逐粉丝数量转发量这些表面性指标的不恰当方式。所以说，微博营销的真正价值还未在国内得以充分的挖掘。微博庞大的客户群和便捷的信息传输模式是企业利用微博进行营销的最大优势，如何吸引客户的注意，提高传播和沟通的效果是企业在微博营销中首要考虑的方面。本文在此背景下，从微博信息来源和内容的角度切入，探讨提高企业微博营销传播和沟通效果的方式。研究现状微博营销作为个新兴的社会化营销手段，得到了国内外学者的极大关注，既有的文献从微博营销的理论特点现状问题策略微博平台消费者的行为微博营销的效果等多个方面进行切入，取得了丰富的研究成果......”。

8、“.....由此可以大幅减少企业的营销费用。和将微博作为种顾客表达对产品评价的口碑传播方式，笔者通过分析用户发布的多条有关对产品评判看法和态度的微博，认为微博的表达趋向非正式化，并在研究的基础上分析了微博营销战略对企业的影响。张晞以案例分析的形式列举了企业进行微博二〇二年六月六日星期三营销可以采纳的四大策略全员参加策略微博整合营销策略名人代言营销策略和互动营销策略。徐晓璇从企业的角度从微博营销过程的角度从微博用户心理特征的角度分析了影响微博营销效果的因素，并针对目前微博营销效果不佳的现状总结了几点对策和建议。在研究平台的选择上，国外学者般以和等微博平台作为研究平台，国内学者般以新浪和腾讯微博作为研究平台在研究内容上，有关微博营销的各个方面都有所涉及，但相对来说研究较为零散，没有形成系统的理论体系在研究方法上，大部分关于微博营销的研究目前都采用了定性研究的方法......”。

9、“.....另外还有部分的研究采取了定量研究方法，其中以问卷调查和心理学实验为主。研究内容本文以微博营销的效果作为研究对象，并选取了微博信息的来源和微博信息的内容这两个因素作为因变量，对微博营销的效果进行实证研究。通过利用消费者行为学传播学等相关的理论知识，本文以原创性相关性利益性和观赏性作为微博信息内容的反映指标，以关注意愿分享意愿和消费意愿作为微博营销效果的反映指标通过指标的建立，本文拟构造个信息来源和信息内容因子对微博营销效果因子产生影响的概念模型，并提出了相关假设在此基础上，本文以相关假设为导向设计了问卷，通过在网上发布问卷获取相关数据，最后利用计量软件进行显著性检验，以此来验证信息来源信息内容指标和微博营销效果指标的相关关系在假设检验结果的基础上，本文提出了企业进行微博营销的几点建议......”。