1、“.....对于推进社会主义精神文明建设，进而促进社会主义文化建设都具有积极的意义。 年月日，江西省发改委制订的关于鼓励和促进全省 旅游商品产业发展的若干政策意见中明确指出加快旅游商 品产业发展，是省委省政府的项重要战略决策，是加快我省 旅游经济发展的项重要任务，是旅游资源优势转化为旅游产业 优势建设旅游产业大省的重大举措。 上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要提出， 围绕建成全国旅游强市和华东地区的重要旅游节点城市的目 标，全面提升旅游产业发展水平。加快旅游产业的转型升级，完 善旅游产业体系，强化旅游产业在上饶经济中的支柱地位。到十 二五期末，接待境内外游客突破万人次，旅游总收入超过 亿元，占全市的以上。可以预见，十二五期间 上饶市的旅游产业将得到进步的发展。 三清山作为江西省首个世界自然遗产和级旅游风景名 胜，在当前这新形势下......”。

2、“.....对于进步提高三清山的品牌形象，增 强三清山景区的文化底蕴，彰显三清山特有的文化气息，扩大三 清山在海内外的影响力，显得尤为迫切。 三市场现状调研 数据显示，年来三清山的国内外游客达多万，这 个数字相当可观。然而，相对于这样庞大的游客数目旅游购物收 入却少得可怜，据权威部门统计年进入三清山的国内外游客旅游购物消费，仅占旅游整体消费，与国外旅游消费数据 相比较，差距更是令人瞠目。三清山旅游购物问题究竟出在哪 通过市场调研，我们归纳为以下几个方面 管理无序，市场混乱。政府主管部门在旅游业新经济动 态把握及对旅游购物发展的战略方面，缺少科学的预见和足够的 重视。对市场欠缺统的规划布局与科学的管理，产业缺乏应有 的政策导向政府扶持，以及必要的媒体舆论宣传与报道，致使 景区旅游购物点分布处于随意的原始自发阶段......”。

3、“.....从业人员服务意识淡薄，游客因购物纷争而又投诉无 门的现象时有发生，还会不同程度地对三清山景区的品牌形象造 成不良影响。 旅游商品的研发是发展旅游购物的核心。由于当地专业 人才的稀缺和小商品综合经济的落后，导致旅游商品开发能力几 乎空白。旅游商品的研发需要具备在历史文化旅游文化旅游 经济学工艺美术设计等诸多领域有专业的技术人才，前期还需 投入大量的研发费用以及技术设备相应配套的生产基地，这系 列的问题，单靠个企业来说很难实现。在没有形成研发生产 销售条龙的产品供需链之前，即使有好的创意，由于市场不确 定等因素，最终难以实现而无缘市场。这状况直接制约了旅游 商品的发展。 产品结构单，商品大同小异，缺乏时尚特色地方特 色以及文化内涵，不能激发游客的购买欲望。目前，景区销售的主要以单的传统工艺品及土特产品为主，产品工艺落后包装 粗糙......”。

4、“.....没有品牌价值，体现不出三清山景区的文 化特色及产品本身的高附加值，难以获得按合理的比例进 行分配，在保证购物店利益的基础上有效调动旅行社和导游员的 积极性。 俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑，如果游客对于旅行 社和导游员的旅游购物安排满意度高，或者将游客被动消费的局 面转化为自主选择最好不过。达到这境界，将是旅游购物步入 良性发展的重要标志。达到这境界，绝非朝夕所能完成， 是需要时间，二是需要政府主管部门以及旅行社导游和购物 店在内的共同努力。 第二部分项目发起人的优势条件 企业的使命 义乌市云川旅游文化传播有限公司隶属于国家旅游商品研 发中心入驻企业，作为担负国家旅游商品研发任务的专业机构 之，我们在旅游文化研究策划产品的规划设计生产和市场 营销等方面具有不可比拟人才技术和设备的领先优势......”。

5、“.....可为客户设计出高品位有特色高附加值，又富含文化内涵的 各类旅游商品。我们肩负社会主义文化大发展大繁荣的光荣使 命，致力于推动旅游购物新经济的快速成长，为实现国家经济社 会可持续发展贡献份力量。 二优势资源的整合 品牌优势国家旅游商品研发中心义乌创意园，坐落 于世界小商品海洋之称的义乌市，园区内云集了国内小商品 专业设计领域的顶尖人才，研发的产品遍布国内各知名景区。 专家团队义乌工商学院中国旅游文化研究所，专注 国内旅游文化的深入研究，知名专家学者为旅游景点特色文化 的有效挖掘提供专业保障。 权威会展中国旅游商品博览会协办单位。年届 的中国旅游商品博览会在义乌的举办。为新产品的研发及发 布，提供了可靠的交流平台，权威发布国家旅游商品的发展趋势， 随时把握产业经济的发展脉搏。 人才摇篮浙江理工大学中国美术学院专家学子 专业对口创作基地......”。

6、“.....使艺术创作与工业制 造实现完美的结合与转化。 技术保障根据商品类别原材料及生产工艺流程等特 点，指定专业生产厂家，产品生产的全部过程由专人负责技术监 督指导，确保了产品在预定的生产期限内保质保量地完成。 三规模效应的利用市场优势市场是义乌经济最大特色和优势。义乌业已 形成以中国小商品城为核心，个专业市场多条专业街相 支撑，运输产权劳动力相配套的市场体系，成为全球最大的 日用消费品流通中心。义乌年来积累了雄厚的制造实力，为 工业设计同制造业结合提供了得天独厚的优越条件。 规模效应我们与国内多家生产企业建立了战略合作 伙伴关系，产品涵盖多个细分品种。实现了产业优化组合， 有效降低了产品的生产成本。以下专业生产基地构成了我们产品 的集约化规模效应......”。

7、“.....能在最短的时间以最低的运输成本实现产品的直达流通，有 效地降低了货物在运输途中的多次中转造成的破损几率。 四资源共享互创共赢 利益是长久合作的保障。虽然我们拥有人才技术和设备 的领先优势，假如没有市场的需求我们同样没有意义。因此我们 面向全国景区市场，寻求资源合作，具体分个步骤 深入调研，科学规划。根据项目规模，组织旅游文化研 究旅游经济学工艺美术设计等方面专家成立项目组，进驻景 区及周边市场展开实地考察，针对景区的人文与自然资源进行挖掘整理，对现有的旅游购物环境及游客消费需求作深入的市场调 研，整合地方优势资源，精确制订旅游商品的研发方向及完整的 市场营销计划，为旅游购物经济的长远稳健发展提供可靠的技术 保障。有效地填补合作伙伴的专业空白，使景区经济发展增添新 的活力。 强强联合，优势互补......”。

8、“.....在掌握合作伙伴利益诉求的前提下，兼顾社会效益与经济 效益的发展并存的特征，遵循互创共赢的合作原则，制订可行的 合作意向书，通过双方真诚沟通及磋商，签订正式合作文书。始 终坚持贯穿专业研发整合营销互创共赢的合作理念，通过团 队的不懈努力，把旅游购物经济培养成为景区新的优势产业，形 成新的旅游资源。 第三部分项目可行性分析 项目合作的可行途径 景区以现有资源进行合作，提供政策支持各景点及宾馆酒 店购物场地的租用媒体宣传等我方负责旅游商品研发市场 营销方案的制定实施生产运输产品发布招商以及所需的 全部费用全程商业运作。 共享成果产生的利益按合作的深度或参股的比例分配非 风险利益。 第部分前期工作及调研汇报 去年年末，针对三清山旅游购物项目的开发，有幸征求到刘 书宗书记的意见，并请教了与此相关的些问题......”。

9、“..... 但是，我还是感受到了刘书记的深刻观点及远见卓识，同时也感 受到了三清山管委会敢立潮头，勇为人先的胆识和气魄。 之后，我们组织了专业人士利用了大量时间，针对三清山旅 游购物项目进行了广泛深入的市场调研。期间，我们还拜访了 江西省旅游局相的关专家与领导，并多次赴三清山景区上饶市 区等地实地考察，对上饶及三清山的旅游购物市场现状进行分析 和调研，查阅了大量相关的论文和资料，利用春节出游的机会， 分别对三亚舟山景区的旅游购物市场进行考察，先后组织旅行 社导游员进行座谈，与南昌和外地较有影响力的旅行社负责人 进行了深层交流。在此基础上，于月初，与相关人士进行了深 入细致的讨论。接下来，我们组织了相关专家和专业人员，围绕 三清山旅游商品开发项目进行了进步的研究和分析，并完成了 这份三清山旅游商品开发项目可行性研究报告......”。