1、“.....先后聘请多名品牌策划公关关系管理 等高级专业人才，充实品牌管理队伍。从外部而言，公司近几年不断 加强和国际国内优秀的品牌管理专业公司公共关系管理专业公司 终端陈列设计专业公司合作，弥补自身品牌管理不足，提升品牌管理 水平。内外品牌管理团队的结合，成为此次品牌建设的有力保障。 行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素 我国的膳食营养补充剂行业处于迅速成长中的初级阶段，其特 征就是市场充分竞争集中度不高。目前，在非直销领域，缺乏具有 较高领导力和影响力的知名品牌，但从未来发展而言，会象其它成熟 消费品样向几个主要品牌集中，膳食营养补充剂行业也会像其它行 业样，出现行业的领导品牌。汤臣倍健已经在市场上取得领先，是 中国膳食营养补充剂行业非直销领域的领先企业。此次上市，借助资 本市场的力量，将获得比同行更为有利的发展条件......”。

2、“.....完 成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战 略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列的品牌推 广策略逐牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大的挑战。 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，公司将通过系 统的品牌推广，提升华国本土的代表企业之，汤臣倍健 目前虽然具有暂时的领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞 参业产品品牌的知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道 性品同时，美国在年月与上海光明食品 集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。国际 行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市 场上占据重要地位。本公司作为中汤 臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳 食营养补充剂非直销领域报告 在非直销领域当中......”。

3、“..... 并且发展非常迅速本公司产品在年的零售额 约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数 据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销 领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设， 目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规 模较小。根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直 销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企 业合计销量占总销量的。其中过品牌建设可以更好的使目标人群了解汤臣倍健品牌， 提高消费者忠诚度，降低营销成本。 三行业竞争情况及公司在行业中的地位 从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和 非直销领域。 杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须 增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造 强势品牌。 通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象......”。

4、“..... 未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更 加激烈。 华瑞参业目前虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强 大和市场环境的日益复 势。 目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交 所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充 剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上 极性，提高劳动生 产率。 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市 场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优 分，也是增强企业凝聚力和 员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容 易统员工的思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提 高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积预定的销售 目标......”。

5、“.....消费者也能日益认识到品牌 的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设是企业文化的重要组成部促进，相互保障。 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市 场占有率 品牌创建的过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖的 过程。品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业。 良好的企业形象是项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜 的法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象 良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相 互的品牌知名度和美誉度。品牌建设已经成为企 业经营发展中的核心发展战略。 二品牌建设的意义 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。的品牌知名度和美誉度......”。

6、“..... 二品牌建设的意义 品牌建设可以帮助华瑞参业树立良好的公众形象 企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。 良好的企业形象是项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜 的法宝。品牌建设与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象 良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相 互促进，相互保障。 品牌建设可以帮助促进产品的销售增加经营收益和扩大市 场占有率 品牌创建的过程是个产品质量信得过深入人心赢得依赖的 过程。品牌建设作为种营销手段，可以很好地实现企业预定的销售 目标，增加经营收益和扩大市场占有率。消费者也能日益认识到品牌 的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。 品牌建设可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力 品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和 员工向心力的重要载体......”。

7、“.....协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提 高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生 产率。 品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力 华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市 场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优 势。 目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交 所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充 剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上 市公司的天然元已经上市。 未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更 加激烈。 华瑞参业目前虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强 大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须 增强品牌竞争力......”。

8、“.....打造 强势品牌。 通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象，提高企业知名度 和美誉度 通过品牌建设可以更好的使目标人群了解汤臣倍健品牌， 提高消费者忠诚度，降低营销成本。 三行业竞争情况及公司在行业中的地位 从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和 非直销领域。 目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规 模较小。根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直 销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企 业合计销量占总销量的。其中本公司产品在年的零售额 约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数 据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非销 领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设汤 臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳 食营养补充剂非直销领域报告 在非直销领域当中......”。

9、“..... 并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品 集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。国际 行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市 场上占据重要地位。本公司作为中国本土的代表企业之，汤臣倍健 目前虽然具有暂时的领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞 参业产品品牌的知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道 性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大的挑战。 四品牌建设必要性分析 公司品牌战略发展的需要 品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，公司将通过系 统的品牌推广，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度和忠诚度，完 成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战 略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列的品牌推 广策略逐步推进和实施......”。