1、“.....明确责权利，正对公司进行改制中，在全国重点城市成立子公司，逐步将单 的有限责任公司转化为企业集团。公司法定代表人张军是公司的最大股东，在多个行业领域取 得卓越的业绩与成就，获多项奖励，是公司专有技术的持有人。在集团成立后，以股权为纽带， 设立并联合各地子公司整体操作，迅速扩张市场空间，于杭州宁波温州武汉大连郑州 等城市，设立全资子公司。截止到年月，公司对该项目的投资已达万元，据北京华 德恒资产评估有限公司专业评估，整体资产估值为万元。 该项目名称为出租车车载视频媒体，目前市场上采用的是第三代设备，靠枕式，由计价器 控制或后排座位机械感应控制整个节目和广告播放。该设备经过持续改进，更适应出租车的内部 环境特点，预留了无线移动数字电视升级功能。现在通过卡存储节目播放，下步将会过渡到 可以与无线移动数字电视节目转切播放......”。

2、“.....得到合作方的授权，允许在当地经营出租车车载视频播放相关业务，以乘坐出租车出 行的乘客为节目的受众群体，通过车载视频媒体为目标受众群提供丰富的资讯健康娱乐的多样 化个性化的节目与广告，来担当起消费者与企业之间沟通的桥梁，以这种商业模式作为公司的 盈利来源。 年月止，公司已经与个重点城市签订合作协议，并在杭州大连泸州南通等 个城市安装设备台。项目目前处于市场开创期，公司精力主要投放在开拓全国各地市场上， 盈利方面逐渐展开，正日益增多。本项目按照预定目标运转所需要的资金，虽然目前尚存在较大 缺口，但由于传媒业属于高盈利的新兴产业，而且公司在出租车车载视频媒体这特定市场，具 有先驱者的优势，随着前期的市场开拓工作迅速推进，将使公司业务出现飞跃，其收益完全可以 达到预期的目标。计划到年，在全国个重点城市投放终端设备万台。整个项目全部投 入营运的总投资需要约个亿......”。

3、“.....据财务预测， 到年，总收入可达到个亿。为使项目顺利运行，年万台设备全部安装完毕， 前期投入设备的成本和经营费用，需要融资个亿。 ， 第章公司基本情况 第节公司简介 公司注册名称北京易迅通文化传媒有限公司以下简称公司 二公司注册地址北京市朝阳区建国路号现代城 三经营范围经公司登记机关核准，公司经营范围是车载移动电视开发技术转让咨询服 务设计制作代理国内各类广告固定形式印刷品广告除外 四注册资金万元人民币 五法人代表张军 六本公司是在北京市朝阳区工商行政管理部门登记注册的有限公司，总部机构位于北京市朝阳 区建国路号现代城座室。 七公司成立于年月，是家以全国城市出租车为载体的综合性文化传媒公司，致力于 全国范围内大中城市出租车车载视频媒体网络的建设与运营，隶属易迅通集团......”。

4、“.....截止到年月，公司对 项目的投资已达万元，市场评估价值为万元，已在全国主要经济发达城市布点，抢 先市场先机，并在部分城市设立子公司开展联合运营。 八公司目前拥有家全资子公司和家控股子公司，其规模和市场份额正稳步成长。预计到 年实现全国个城市，台出租车以上的实际营运规模，五年总广告收益预计 达亿元，并计划于市场成熟阶段实现海外上市。易迅通传媒，是国内出租车车载新媒体 的第品牌。 第二节企业发展回顾 项目创意缘起 随着我国国民经济的快速发展，传媒业遽然崛起，日新月异，成为市场经济中引人瞩目的热 点。北京易迅通文化传媒有限公司创始人董事长张军在谋划如何向新的产业与市场拓展的 过程中，于年月在海外第次接触出租车车载液晶显示广告播放器，这种集资讯 娱乐广告于体的新媒体，立刻吸引了他。直关注市场动向的张总......”。

5、“.....肯定存在着极大的紧紧抓住时尚便捷低价三大要素，努力营造媒体个性，使易迅通出租车车载视 频的信息服务，跟其它车载媒体如公交车移动电视区分开来，形成耳目新的传播 效果，从而开创新的市场空间。 创新播放内容的构成与形式，量身定做，提供贴近市民生活符合目标受众喜好短小 精悍的节目和广告机动灵活地安排播放，要让政府出租车乘客出租车司机和广告 客户都感到满意。 从技术媒体运作市场营销公司专业化管理等方面不断进行完善和提升，打造国内 出租车车载视频媒体的第品牌。 实现海外上市。计划在公司的市场开发媒体营运和业务收入，都达到成熟阶段后，在 适当时机，实现海外上市，使公司经营更上层楼。 第二章项目简介 第节项目提出的背景 全球商业背景 自年始，出租车视频媒体广告业务在全球范围兴起......”。

6、“.....在美国和 加拿大，已有多座城市开始了出租车车载视频媒体广告业务的试运营。在英国首都伦敦， 年之前就已经开展了出租车视频媒体服务，现在的用户数量还在不断增长。年前，苏格兰 家出租车公司表示，在未来年中，将会以每个月辆的速度增加安装视频媒体出租车的数 量。而据意大利老鼠出租车电视公司预计，该国的出租车视频媒体广告营业额将达到每 年万美元的规模。 近两年全球诸多知名企业纷纷减少对传统媒体的广告预算而转投新媒体，以利用新兴媒体 的新奇性便利性及互动性有效地影响目标消费者，城市出租车车载电视广告遂应运而生。 伴随着经济全球化的发展进程，信息传播技术的不断进步，视频媒体设备的日臻完善，出 租车车载视频媒体将在全球范围内呈现快速增长的大趋势。 二国内宏观背景 中国经济的腾飞，人民生活水平的不断提高，城市化进程加快以及政府对城市文明形象建设 的重视等多方面因素......”。

7、“..... 国内广告市场连年以两位数字的增长速度成长，广告主出于日益激烈的市场竞争的需要，越 来越迫切地寻求有效的低成本的新媒体。楼宇电视公交车移动电视出租车车载电视的 出现和蓬勃发展，正好适应了这股阻挡不住的市场潮流。 当今时代，人们对信息的需求与消费，越来越趋向多元化个性化，传统媒体的影响力已慢 慢衰减，新兴媒体应运而生，其影响力正逐渐增强，成为信息来源的重要补充。出租车车载 视频媒体产业的市场前景不可限量。 三国内市场需求背景 自年月上海首先正式开播公交车移动电视后，北京于年月也正式开播了公交 车移动电视和出租车移动电视。年，全国主要城市相继开播了车载电视。据权威咨询机 构报道，截至目前，全国已经有接近个城市正在开播试播车载电视，正式运营公交车移 动电视节目的城市将近个，我国车载电视市场发展迅速......”。

8、“.....据统计资料年全国广告营业额为亿元，实现 的增长，年的增长在，但增长部分很大块落到了新兴媒体上。传统的四大 媒体广告所占的市场份额最高时曾经达到，但目前已缩小为，与此相反，新兴媒体 的广告营业额增长速度却非常之快。 随着经济发展城市繁荣，居民中以出租车为主要代步工具的中高收入的人群增多，进而 带动了出租车业的发展，而搭乘出租车出行的人群又是具有定购买力消费者，必然将成为 些产业市场营销的目标对象，从而带动了出租车车载视频媒体广告业务的兴旺。 计世资讯研究预计，年中国车载电视市场每年的增长率将超过 ，年中国车载电视的市场销售量将达到万台，年由于奥运提供的商机， 车载电视的市场销售量将接近万台，同比增长率将超过，年中国车载电视市场 销量将超过万台。 据预测，在今后年，中国将是世界上最大的汽车消费国，汽车的保有量同时也将会为 车载电视带来很大的发展空间......”。

9、“.....所以车载电视市场开发潜力是不可估量的，市场空间也是非常广阔的。 四社会环境背景 经济的发展和城市社会主义精神文明建设的加强，以及城市化进程的加快，为易迅通传媒 视频媒体项目的发展创造了良好的外部环境。 年月日，中国数字电视地面传输标准将正式实施，为车载视频媒体进步走向规范 化优质化提供了有力的保障。 中国在年奥运会前，有望建成全国地面移动数字电视网络，年为实现随时随地 收看奥运直播，全国将在更多的交通工具上安装移动电视。届时将在全国大部分地区实现地 面移动数字信号的接收，计世资讯资深分析师李东宏研究认为，奥运将加速全国移动电视 网的陆续开通，如上海长沙郑州南京重庆兰州青岛厦门等个城市都陆续 开通移动电视网，这样可以在公交车及出租车上播放数字电视，同时，年可实现出租 车内看奥运直播比赛。因此中国的车载电视市场在年将出现较大幅度增长......”。