1、“.....归档资料。 未经允许，请勿外传,二企业经济效益预 测 三风险分 析 四结 论 四经营策 略 市场策略 二研发策 略 三资本运 营 市场分析 保健食品市场分析 保健食品市场概况 中国大陆的保健用品工业虽然起步较晚，但发展速度很快，从年代到 年代初，保健品企业在年内增加了倍。目前中家生产香菇多糖注射液，如福建梅峰药厂，但质量与国 外同类产品还有相当差距，价格在元，其性能与普通香菇多糖保健品区别 不大。 我国目前癌症病人万人左右，肝炎病人约亿人左右，真菌类多糖是 能做成保 健品和般药用品。 目前国内香菇多糖的产品形式主要有多糖干粉，多糖片，多糖胶囊，多糖口 服液等几种形式，价格在元左右，即使这样，它的利润率也是相当高的，在 以上。国内虽然也有厂贵......”。

2、“.....元。造成这种供需矛 盾的主要原因在于香菇多糖制成抗癌注射液的工艺十分复杂，它涉及到化工化 学生理以及临床药理，病理等诸多方面，所以限制了很多多糖产品只博士，他从香菇中浸提出 种多糖，其中种有明显的抗肿瘤作用，定商品名为。到现有香菇多糖 的产品有很多，但主要集中于食用保健方面，真正能作为抗肿瘤药物的针剂很少， 并且价格昂前的个重要课题。首先我们可以开拓单系列的多糖，在此基础上开发系列复合多糖。 单系列多糖市场 单多糖及其制品 香菇多糖及其制品 有关香菇多糖的应用始于年日本切入市场，除了足够的资金投入，好的营销策划外，必须有高科技含 量作后盾，才有可能稳扎稳打，长远发展，永远立于不败之地。 二问题点 切入保健品市场势在必行，那么从哪里切入，如何切入是摆在我们面这市场，已成为麦可贝斯生物公司的当务之急。 特别是中国保健品市场，经过近几年国家的管理，以及市场优胜劣汰，市场秩序 逐步好转，市场趋于规范，蕴藏无限商机......”。

3、“..... 要迅速把中国的营销网络改组为中国的子公司， 随集团总部在美国起上市，实现资本的再次增值。 结论 从以上分析可知，世界保健品市场和中国保健品市场都是快速成长的市场， 充满许多市场机会。迅速切入们计划通过半年的导 入期，半年的成长期，二至三年的成熟期，使其健康产品成为中国的第品牌。 外国保健品公司还有着强烈的资本运作意识。美国公司有比较雄厚的资金来 操作市场，等整个营销框架健全时，再也与国际接轨， 同时也是保健品企业发展的又次良机。 中国大陆保健品市场竞争状况 中国尚未入世，但对于保健品市场来说，来自欧美飓风的冲击已近在眼前。 去年年底，批外国盛公司为例，他品，称为第三代保健食品。第三代保健食品是目前美日等发达国家大力研究 开发的称为世纪的食品。尽管我国保健品市场已有定规模，但与发达国家相 比还有不小的差距。第三代保健品的迅速成长，标志着我国保健品能的第二代保健食品的基础上，进步提取，分 离......”。

4、“..... 保持生理活性成分在食品中的有效稳定态势，或者直接将生理活性成分处理成保 健食家规定，对保健食品， 必须经过严格的审查程序，提供量效的科学实验数据，以确证此食品的确具有保 健功能，才允许贴有保健食品标签。目前，第二代保健食品在我国已开始崭露头 角。在确知具有些生理调节功功能。在美日等发达国家将此类没有经过验证的食品统称为般食品。第二代保 健食品是指经过动物和人体实验，确知其具有调节人体生理节律功能，建立在量 效基础上的具有科学性真实性的食品。欧美些发达国大的销售潜力尚未发掘。 保健食品市场发展走向 保健食品正在从第，第二代向第三代发展。所谓第代保健品，是不作任 何实验即出厂，厂家根据保健品的食物组分和添加成分的功能来推断该保健品的 前，保 健产品已出口到个国家和地区。其中销路最好的是 老年保健产品 妇女保健产品 儿童滋补营养品 然而，据不完全统计，目前中国保健食品出口产品仅占产品总量的十分之， 还有巨混和物......”。

5、“.....目前，是中药保健品进入美国的大好时机。 中国中药保健品出口额度近几年来呈稳步上升之势。据统计，年出口 万美元，至年已达到万美元，年平均增长率为。目前混和物。这就为复方中成药进入美国开了绿 灯。目前，是中药保健品进入美国的大好时机。 中国中药保健品出口额度近几年来呈稳步上升之势。据统计，年出口 万美元，至年已达到万美元，年平均增长率为。目前，保 健产品已出口到个国家和地区。其中销路最好的是 老年保健产品 妇女保健产品 儿童滋补营养品 然而，据不完全统计，目前中国保健食品出口产品仅占产品总量的十分之， 还有巨大的销售潜力尚未发掘。 保健食品市场发展走向 保健食品正在从第，第二代向第三代发展。所谓第代保健品，是不作任 何实验即出厂，厂家根据保健品的食物组分和添加成分的功能来推断该保健品的 功能。在美日等发达国家将此类没有经过验证的食品统称为般食品。第二代保 健食品是指经过动物和人体实验，确知其具有调节人体生理节律功能......”。

6、“.....欧美些发达国家规定，对保健食品， 必须经过严格的审查程序，提供量效的科学实验数据，以确证此食品的确具有保 健功能，才允许贴有保健食品标签。目前，第二代保健食品在我国已开始崭露头 角。在确知具有些生理调节功能的第二代保健食品的基础上，进步提取，分 离，纯化其有效的生理活性成分鉴定活性成分的结构研究其构效和量效关系， 保持生理活性成分在食品中的有效稳定态势，或者直接将生理活性成分处理成保 健食品，称为第三代保健食品。第三代保健食品是目前美日等发达国家大力研究 开发的称为世纪的食品。尽管我国保健品市场已有定规模，但与发达国家相 比还有不小的差距。第三代保健品的迅速成长，标志着我国保健品也与国际接轨， 同时也是保健品企业发展的又次良机。 中国大陆保健品市场竞争状况 中国尚未入世，但对于保健品市场来说，来自欧美飓风的冲击已近在眼前。 去年年底，批外国盛公司为例，他们计划通过半年的导 入期，半年的成长期，二至三年的成熟期......”。

7、“..... 外国保健品公司还有着强烈的资本运作意识。美国公司有比较雄厚的资金来 操作市场，等整个营销框架健全时，再把中国的营销网络改组为中国的子公司， 随集团总部在美国起上市，实现资本的再次增值。 结论 从以上分析可知，世界保健品市场和中国保健品市场都是快速成长的市场， 充满许多市场机会。迅速切入这市场，已成为麦可贝斯生物公司的当务之急。 特别是中国保健品市场，经过近几年国家的管理，以及市场优胜劣汰，市场秩序 逐步好转，市场趋于规范，蕴藏无限商机，否则也不会吸引跨国公司的抢滩。 要迅速切入市场，除了足够的资金投入，好的营销策划外，必须有高科技含 量作后盾，才有可能稳扎稳打，长远发展，永远立于不败之地。 二问题点 切入保健品市场势在必行，那么从哪里切入，如何切入是摆在我们面前的个重要课题。首先我们可以开拓单系列的多糖，在此基础上开发系列复合多糖。 单系列多糖市场 单多糖及其制品 香菇多糖及其制品 有关香菇多糖的应用始于年日本博士......”。

8、“.....其中种有明显的抗肿瘤作用，定商品名为。到现有香菇多糖 的产品有很多，但主要集中于食用保健方面，真正能作为抗肿瘤药物的针剂很少， 并且价格昂贵，以味之素公司的香菇多糖注射为例，元。造成这种供需矛 盾的主要原因在于香菇多糖制成抗癌注射液的工艺十分复杂，它涉及到化工化 学生理以及临床药理，病理等诸多方面，所以限制了很多多糖产品只能做成保 健品和般药用品。 目前国内香菇多糖的产品形式主要有多糖干粉，多糖片，多糖胶囊，多糖口 服液等几种形式，价格在元左右，即使这样，它的利润率也是相当高的，在 以上。国内虽然也有厂家生产香菇多糖注射液，如福建梅峰药厂，但质量与国 外同类产品还有相当差距，价格在元，其性能与普通香菇多糖保健品区别 不大。 我国目前癌症病人万人左右，肝炎病人约亿人左右，真菌类多糖是 种提高免疫功能，抗肿瘤和防治各种慢性肝炎的最理想天然保健品，以每年每人 克计算，每年需各种真菌多糖约吨，近年我国真菌多糖的总量还不足吨，因此市场十分广阔......”。

9、“.....因此，目前国内拥有该项技术 的科研单位和企业很多，纷纷寻求合作伙伴，以求吸引投资，转化为生产力。这 表明香菇多糖市场即将进入快车道，因此，目前是投资的最佳时机。在国内其它 已有或潜在的竞争对手羽翼未丰时，我冠华集团全力出击，杀入这市场，构筑 营销网络，创建强势品牌，必将成为即将形成的多糖产业中的领导者，并获取丰 厚利润。 枸杞多糖及其制品 目前枸杞多糖发展较快，宁夏今年五月份开始兴建家年处理吨枸杞干 果，年产吨枸杞多糖的工厂，是当地利用西部大开发的时机，并利用原料产 地优势，以及宁夏食品发酵研究所的技术，并瞄准多糖保健品这大市场的大手 笔。另外，武汉的广夏枸杞汁也已投入市场两年，它的主要宣传点也是枸杞 多糖。 牛膝多糖 牛膝多糖提取技术和生产方法今年在上海产生，并已申请专利，它是种新 型免疫性药物，预计明年即可有产品问市。 灵芝多糖 目前市面上的灵芝多糖主要是灵芝孢子粉，它是细胞壁破碎后的产物。未经 提取纯化的产品......”。