1、“..... 媒体分众化 新媒体不断产生，资讯极度发达，不同人群都有自己不同的信息 获取渠道，电视报纸杂志户外广告互联网分众传媒如机 场内办公楼内等，不同群体关注不同媒体。 消费多元化 不同人群喜欢消费不同的家居用品低收入保守群体喜欢消费基本功能基本款式低价格的产品普通白领喜欢消费设计时尚功 能齐全高性价值比的产品高级白领和管理人员喜欢消费高档次 设计经典具有品牌内涵的产品。 价值细分化 直以来，中国家居企业习惯使用收入来细分市场，但同等 收入的人却可能有不同的消费偏好，而不同收入的人却可能拥有类似 消费偏好的事实，而消费价值观更能反映消费者购买的心理动机，对 消费者的消费偏好起更大的决定性作用，将逐渐成为家居市场细分的 主流方法。 细分 市场主流顾客群描述 购买主要影响 因计风格搭配品牌形象购买体验等也有诸多要求。家居 用品消费已明显进入个性化细分化时代，这将对家居用品企业的战 略和品牌营销产生最根本的影响......”。

2、“.....百货商场超市家居零售和购物中心结合例起来，逐题突出。 三消费者购买分析 随着中国经济的持续发展，人们收入水平不断提高，家居消费 需求也越来越高，消费者不仅要求家居用品质量良好甚至精致，而且 对款式设宜家为 全球最大家居用品零售商。 采取自行设计采购销售和连锁经营方式，多种商品 年进入中国，至今国内拥有家门店，单店面积万平米左 右，年国内营业额约亿元 店面以形式出现，正有意把车场充裕位 臵，已与宜家战略联手，起拿地，起建商场，起造商圈。 具备站式购物的商品选择优势 具备购物环境质量保证品牌产品的优势。 大型家居 生活购物 中心以 ，年销售额亿元，容纳 多家家居品牌，计划年内上市 采取物业出租统管理和连锁经营方式，全力打造自身渠道品 牌，以品牌家居专业店集合为主 店面以形式出现，选址在居民区交通要道停品牌产品低成本的优势......”。

3、“.....单店面积万平米，至今国内有家店，计划 年在国内达家店面必需品 为主，主要采取薄利多销，规模效益取胜 选址在居民区交通要道商业区停车场充裕位臵，店面多与 大型购物中心结合 具备站式购物的商品选择优势 具备购物环境质量保证沃尔玛为 例 世界上最大的连锁零售商 年进入中国，在国内有家店，销售额多亿元，单店 经营面积万平米左右，近两年开发网络直销业务 采取自选采购和连锁经营方式，以购买频率高的品牌日用增多原材料和人力成本不断上涨 的总体环境下，诸多企业转向重视设计和技术创新，大力提高 产品附加值，环保科技智能正成为产品升级的方向。 二同业者竞争分析 大型百货 超市以 更进步制 约了产品附加值的提升。据了解，目前有相当数量的国内企业 没有专门的研发设计人员，产品设计大多是拿来主义模仿 国外产品，这使得企业产品利润始终在低位徘徊。在金融危机重创贸易壁垒......”。

4、“.....在技术方面，大多处于低水平机械化 制造阶段，工艺水平落后，根本谈不上进行技术和设备的研发 和创新，在产品工业设计方面，盛行的抄袭之风，如果 个国家财富的大部分被极少数人所占有，那么消费率低得离谱也就成 为必然。 贝恩咨询发布，年中国奢侈品市场增长，达亿美元，占全球 市场份额，世界第二。其中，的奢侈品用于送礼需求消费的人口掌握了的财富，而美 国则是的人口掌握的财富，中国的财富集中度超过了美国，位 居世界第。国务院发展研究中心的调查也显示，至年，我国 的高收入家庭占有储蓄存款的，个别年份达到。化，仍是伪城市化。 目前，中国房价与普通居民购买能力之间的关系正在恶化。不久前， 美国知名财经杂志福布斯评选出全球七大金融泡沫，中国房地产 市场名列第二。 年世界银行报告显示，中国是以万亿美元为单位测算的市场。统计显示， 我国年城市化率能达到，年将达到。但大概接近 亿的农民户口居民被统计进入常驻城市人口，因为这些人在城市买不 起房......”。

5、“.....但他们并没真正实现城镇来自中国，中国的 产品已经成为世界家庭生活用品礼品市场的主流。 社 会 环 境 城市化率每年提高个百分点,将有约亿农民逐步转化为市民,由他 们创造的市场消费空间，市场的活跃。中国家庭生活用品礼品业年均增长 速度为以上，高于全国个百分点，上半年到上半年 的年产值为亿元。中国家庭生活用品礼品出口量越来越大， 国外主要消费国的家庭生活用品礼品有来市场的活跃。中国家庭生活用品礼品业年均增长 速度为以上，高于全国个百分点，上半年到上半年 的年产值为亿元。中国家庭生活用品礼品出口量越来越大， 国外主要消费国的家庭生活用品礼品有来自中国，中国的 产品已经成为世界家庭生活用品礼品市场的主流。 社 会 环 境 城市化率每年提高个百分点,将有约亿农民逐步转化为市民,由他 们创造的市场消费空间，是以万亿美元为单位测算的市场。统计显示， 我国年城市化率能达到，年将达到......”。

6、“.....因为这些人在城市买不 起房，欠缺消费能力，但他们并没真正实现城镇化，仍是伪城市化。 目前，中国房价与普通居民购买能力之间的关系正在恶化。不久前， 美国知名财经杂志福布斯评选出全球七大金融泡沫，中国房地产 市场名列第二。 年世界银行报告显示，中国的人口掌握了的财富，而美 国则是的人口掌握的财富，中国的财富集中度超过了美国，位 居世界第。国务院发展研究中心的调查也显示，至年，我国 的高收入家庭占有储蓄存款的，个别年份达到。如果 个国家财富的大部分被极少数人所占有，那么消费率低得离谱也就成 为必然。 贝恩咨询发布，年中国奢侈品市场增长，达亿美元，占全球 市场份额，世界第二。其中，的奢侈品用于送礼需求消费。 技 术 环 境 目前我国家居用品企业，在技术方面，大多处于低水平机械化 制造阶段，工艺水平落后，根本谈不上进行技术和设备的研发 和创新，在产品工业设计方面，盛行的抄袭之风......”。

7、“.....据了解，目前有相当数量的国内企业 没有专门的研发设计人员，产品设计大多是拿来主义模仿 国外产品，这使得企业产品利润始终在低位徘徊。在金融危机重创贸易壁垒增多原材料和人力成本不断上涨 的总体环境下，诸多企业转向重视设计和技术创新，大力提高 产品附加值，环保科技智能正成为产品升级的方向。 二同业者竞争分析 大型百货 超市以 沃尔玛为 例 世界上最大的连锁零售商 年进入中国，在国内有家店，销售额多亿元，单店 经营面积万平米左右，近两年开发网络直销业务 采取自选采购和连锁经营方式，以购买频率高的品牌日用必需品 为主，主要采取薄利多销，规模效益取胜 选址在居民区交通要道商业区停车场充裕位臵，店面多与 大型购物中心结合 具备站式购物的商品选择优势 具备购物环境质量保证品牌产品低成本的优势。 大型家居 生活专业 市场以 红星美凯 龙为例 中国家居流通业第品牌 年创立，单店面积万平米，至今国内有家店......”。

8、“.....年销售额亿元，容纳 多家家居品牌，计划年内上市 采取物业出租统管理和连锁经营方式，全力打造自身渠道品 牌，以品牌家居专业店集合为主 店面以形式出现，选址在居民区交通要道停车场充裕位 臵，已与宜家战略联手，起拿地，起建商场，起造商圈。 具备站式购物的商品选择优势 具备购物环境质量保证品牌产品的优势。 大型家居 生活购物 中心以 宜家为 全球最大家居用品零售商。 采取自行设计采购销售和连锁经营方式，多种商品 年进入中国，至今国内拥有家门店，单店面积万平米左 右，年国内营业额约亿元 店面以形式出现，正有意把家居零售和购物中心结合例起来，逐题突出。 三消费者购买分析 随着中国经济的持续发展，人们收入水平不断提高，家居消费 需求也越来越高，消费者不仅要求家居用品质量良好甚至精致，而且 对款式设计风格搭配品牌形象购买体验等也有诸多要求。家居 用品消费已明显进入个性化细分化时代......”。

9、“..... 终端分层化 销售终端高度分层，百货商场超市大卖场专卖店家居广 场批发市场会员店网络销售邮购电视购物等，不同终端类 型覆盖不同消费群体。甚至同终端类型还可以有不同的个性化定 位，如商场即可分为奢侈品商场时尚商场大众百货商场等，终端 与消费人群的对应关系更加明确。 媒体分众化 新媒体不断产生，资讯极度发达，不同人群都有自己不同的信息 获取渠道，电视报纸杂志户外广告互联网分众传媒如机 场内办公楼内等，不同群体关注不同媒体。 消费多元化 不同人群喜欢消费不同的家居用品低收入保守群体喜欢消费基本功能基本款式低价格的产品普通白领喜欢消费设计时尚功 能齐全高性价值比的产品高级白领和管理人员喜欢消费高档次 设计经典具有品牌内涵的产品。 价值细分化 直以来，中国家居企业习惯使用收入来细分市场，但同等 收入的人却可能有不同的消费偏好，而不同收入的人却可能拥有类似 消费偏好的事实，而消费价值观更能反映消费者购买的心理动机......”。