1、“.....累计均价美元，同比增长。进口奶粉高增 长持续冲击着国内婴幼儿奶粉市场。 乳品行业虽然始终在以较高速度发展，但这几年乳品四大巨 头蒙牛，伊利，光明，三元依靠其综合优势挤压那些地方区域 品牌及中小型乳品企业的生存空间，使乳品行业集中度高 品牌力要求高常规产品利润空间小规模要求高的特点显现 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,无疑。在这种环境下，若区域强势品牌起步的较早，或受当地 政府的保护和支持，还勉强能同他们相抗衡。如果是新进入乳 品企业由于既没有政府的保护和支持，也没有足够的资金和人 才，几乎完全靠自己来求得生存发展的机会，要艰难得多。于 是，对于中小型乳品企业，甚至那些正受到大品牌挤压的地 方品牌来说，如果采取正面竞争手段无疑于鸡蛋碰石头，因 此中小乳品企业只有另辟蹊径，避开与强大竞争对手面对面的 竞争，通过塑造自己的个性上是杯装 奶茶行业的巨头老大。如品牌影响力最大的香飘飘去年销售也 不到十亿元，与整个超百亿元的茶汤饮料市场规模相比......”。

2、“..... 但将产品定位人群的国际品牌， 甚至还吸引了蒙牛伊利等乳业巨头竞相介入杯装奶茶市场， 市场竞争日趋激烈。 但不容置疑的是，目前市场上的所有品牌从市场规模销 量或品牌影响力等综合标准衡量，还没有个能算得容易接受，又快速消费品领域的 个销售奇迹。 目前，杯装奶茶市场基本呈现出群雄割据的局面，有 如香飘飘般的消费潮流引领者，喜之郎优乐美这样的强势跟 进者，立顿这样的立足高端市场细分消费亿的销量 其实奶茶早在多年前已经在销售，最早进入是市场的应该 是号称茶专家的立顿品牌的袋装奶茶。而从年开始，众 多的国内厂家只是改变了包装形式，在杯中多放了包果条， 做了点创新，消费者就很香飘飘等批食品企业都 推出了奶茶产品。随着大好大香约喜之郎香飘飘等多个品 牌在央视的高空传播，杯装奶茶市场销售迅速启动，成为 年度快速消费品领域个新的亮点。浙江香飘飘仅年就达到能为企业的野 生概念提供强有力的依据......”。

3、“.....营养价值这支潜力股的新机会 早在年春季成都糖酒会上，多家奶茶品牌蜂涌而入， 福马大好大香约喜之郎料通过单产品打市场的策略并不定适合野生果乳。 最好的方法是在野生果乳这概念下同时向市场推出 两到三种野生果乳，这样既可以尽可能降低原料对生产的影 响，解决不同区域消费者了解度的问题，还其并不能拥有象橙 苹果和葡萄等般水果那样较大的产量，而且产量的波动很 大，这会使企业的生产规模与成本形成较大波动另方面， 野生水果存在着不同区域消费者了解度不够的问题。所以普通 果乳饮点污染，接受着大自然的百 般爱护包括我们的水都是从高山上的冰雪融化后经过自然沉 淀形成的，优质的天然矿泉水将对品牌力提升和产品销售产生巨大的推动作用。 由于野生水果依天而生依季而落，所以贝尔大草原是最纯净的天然牧场，我们再重点宣传的奶牛吃 的是天然的中草药，喝得是天然的矿泉水，是在草地上无忧无 虑的生活，心情好的奶牛产的奶就好我们野生浆果是生在在 大森林里面，由人工采撷......”。

4、“.....不仅是生在水泥 城堡中的城里人所没有经历而且特别感兴趣的，更能与经受着 工作生活压力压抑而希望释放自己的内心潜意识形成共振， 如果我们能够通过系列的策划加以利用比如大家都知道呼 伦本质，食品行业的本质就色纯天然的食品。如果 我们打开思维就会发现，消费者这种物质上的追求，经常会转 移到精神上来。比如，野生果般生长于荒芜人烟的深山老林， 这些地方所具备的环境原始空气新鲜的依然是产品，在产品同质化严 重的时代，企业要想走的更远，发展的更加稳健，做好产品创 新是明智之举。 二，跨线食品行业的本质 企业家要想成功就必须把握行业本质，每个行业都有其独特 的行业决定成败的 关键因素，其创新的速度则决定了企业的发展速度。无论是营销还是产品管理等各个方面，只有不断的超越过 去，不断的做出差异化来，企业才能够在激烈的竞争环境中立 于不败之地。个企业最根本来，随着竞争的不断恶化，价格战成为企 业间竞争的首选，三聚氰胺事件的发生......”。

5、“.....而是整个价值链之间的竞争。 当企业的竞争开始进入价值链的竞争时，产品则是性和特色优势，才能实现自己的突 围，在夹缝中寻求突破成了当务之急。 中国乳业的发展是个不断创新的发展史，随着上世纪 年代中后期中国乳业的崛起，消费者对于新产品的渴望就从来 就没有停止过。近年品牌来说，如果采取正面竞争手段无疑于鸡蛋碰石头，因 此中小乳品企业只有另辟蹊径，避开与强大竞争对手面对面的 竞争，通过塑造自己的个性化特色，如提供有自己有特色和个 性的东西，形成差异化的个性品牌来说，如果采取正面竞争手段无疑于鸡蛋碰石头，因 此中小乳品企业只有另辟蹊径，避开与强大竞争对手面对面的 竞争，通过塑造自己的个性化特色，如提供有自己有特色和个 性的东西，形成差异化的个性和特色优势，才能实现自己的突 围，在夹缝中寻求突破成了当务之急。 中国乳业的发展是个不断创新的发展史，随着上世纪 年代中后期中国乳业的崛起，消费者对于新产品的渴望就从来 就没有停止过。近年来......”。

6、“.....三聚氰胺事件的发生，让我们看到企业间的 竞争已经不是城池的得失，而是整个价值链之间的竞争。 当企业的竞争开始进入价值链的竞争时，产品则是决定成败的 关键因素，其创新的速度则决定了企业的发展速度。无论是营销还是产品管理等各个方面，只有不断的超越过 去，不断的做出差异化来，企业才能够在激烈的竞争环境中立 于不败之地。个企业最根本的依然是产品，在产品同质化严 重的时代，企业要想走的更远，发展的更加稳健，做好产品创 新是明智之举。 二，跨线食品行业的本质 企业家要想成功就必须把握行业本质，每个行业都有其独特 的行业本质，食品行业的本质就色纯天然的食品。如果 我们打开思维就会发现，消费者这种物质上的追求，经常会转 移到精神上来。比如，野生果般生长于荒芜人烟的深山老林， 这些地方所具备的环境原始空气新鲜特点，不仅是生在水泥 城堡中的城里人所没有经历而且特别感兴趣的，更能与经受着 工作生活压力压抑而希望释放自己的内心潜意识形成共振......”。

7、“.....我们再重点宣传的奶牛吃 的是天然的中草药，喝得是天然的矿泉水，是在草地上无忧无 虑的生活，心情好的奶牛产的奶就好我们野生浆果是生在在 大森林里面，由人工采撷，没有点污染，接受着大自然的百 般爱护包括我们的水都是从高山上的冰雪融化后经过自然沉 淀形成的，优质的天然矿泉水将对品牌力提升和产品销售产生巨大的推动作用。 由于野生水果依天而生依季而落，所以其并不能拥有象橙 苹果和葡萄等般水果那样较大的产量，而且产量的波动很 大，这会使企业的生产规模与成本形成较大波动另方面， 野生水果存在着不同区域消费者了解度不够的问题。所以普通 果乳饮料通过单产品打市场的策略并不定适合野生果乳。 最好的方法是在野生果乳这概念下同时向市场推出 两到三种野生果乳，这样既可以尽可能降低原料对生产的影 响，解决不同区域消费者了解度的问题，还能为企业的野 生概念提供强有力的依据......”。

8、“.....营养价值这支潜力股的新机会 早在年春季成都糖酒会上，多家奶茶品牌蜂涌而入， 福马大好大香约喜之郎香飘飘等批食品企业都 推出了奶茶产品。随着大好大香约喜之郎香飘飘等多个品 牌在央视的高空传播，杯装奶茶市场销售迅速启动，成为 年度快速消费品领域个新的亮点。浙江香飘飘仅年就达到亿的销量 其实奶茶早在多年前已经在销售，最早进入是市场的应该 是号称茶专家的立顿品牌的袋装奶茶。而从年开始，众 多的国内厂家只是改变了包装形式，在杯中多放了包果条， 做了点创新，消费者就很容易接受，又快速消费品领域的 个销售奇迹。 目前，杯装奶茶市场基本呈现出群雄割据的局面，有 如香飘飘般的消费潮流引领者，喜之郎优乐美这样的强势跟 进者，立顿这样的立足高端市场细分消费人群的国际品牌， 甚至还吸引了蒙牛伊利等乳业巨头竞相介入杯装奶茶市场， 市场竞争日趋激烈。 但不容置疑的是，目前市场上的所有品牌从市场规模销 量或品牌影响力等综合标准衡量......”。

9、“.....如品牌影响力最大的香飘飘去年销售也 不到十亿元，与整个超百亿元的茶汤饮料市场规模相比，还只 是九牛毛老品牌立顿新近蒙牛伊利则都推出奶茶产品， 但将产品定位为品牌旗下的战略补充产品，无论从产销量还是 ，项目背景及初步分析 最新数据显示，截至年月，液态奶和乳制品产量分 别同比增加和,达到万吨和万吨。月， 液态奶和乳制品产量累计同比增加和。月乳制品产量 相对于年月已经出现的增长。 进出口方面，婴幼儿乳品进口继续增长月婴幼儿包装 食品进口量万吨，同比增长单月进口价格 美元，环比持平。月婴儿食品累计进口万吨，同比增 长，累计均价美元，同比增长。进口奶粉高增 长持续冲击着国内婴幼儿奶粉市场。 乳品行业虽然始终在以较高速度发展，但这几年乳品四大巨 头蒙牛，伊利，光明，三元依靠其综合优势挤压那些地方区域 品牌及中小型乳品企业的生存空间，使乳品行业集中度高 品牌力要求高常规产品利润空间小规模要求高的特点显现 核准通过，归档资料......”。