1、“.....卖马肉。中国俗语常有挂羊头,卖狗肉,其实在先秦文献记载里是悬牛首,卖马肉,这俗语根源于古代店家的实物招幌。晏子春秋〃内篇杂下君使服之于内,而禁之于外,犹悬牛首于门,而卖马肉于内也。这里虽然是在借喻明理,但它运用的是日常生活的事象,让我们获取了当时市井中以实物招幌为商业经营广告的重要信息。东汉光武皇帝也运用这俗语,据原丁邯诏赦免其妻罪时说悬牛头,卖马脯；盗跖行,孔子语全后汉文卷。由此可见,招幌俗语流行之广。到了宋代......”。

2、“.....为人天师,悬羊头,卖狗肉。宋〃释普济灯会元卷十当然,招幌作为商业经营标志,名实相副才是中国商业伦理的重要原则,虽然在市井中不乏挂羊头,卖狗肉的逐利小人,但更多的是表里如诚信经商者,他们以招幌昭示自己的经营特色与经营理念。（领导发言）招幌的历史及其社会功用_《人民论坛》_党刊推荐_文库_宣讲家网党课讲稿。是招牌。招牌是以门牌门匾门联等为经营标识的特定广告方式。是象征幌。它是以象征符号作为商家经营内容的指代与隐喻,是模型幌的转换或延伸......”。

3、“.....具有约定俗成的文化共识。如医家悬壶,悬壶济世是中国历史上的习语,它就是古代医道的标识。饭店多用罗圈幌,钱铺用铜钱串成钞桶来当作招幌。草标,是中国特色的买卖标记,还有以图像为招幌的,如元朝兽医店有为马灌药的职能,店家在门之前画大马为记。析津志辑轶〃风俗铜器铺以铜片在木牌上镶嵌出火锅铜壶形象。翠花铺门口悬画牌,上面绘以翠鸟蝙蝠等形象。眼药铺的幌子是串眼睛,下缀红布条。象征幌灵活多样,是经营特色与创意设计的紧密结合,富有艺术感与商业标识效果。当然传承最悠久......”。

4、“.....（领导发言）招幌的历史及其社会功用_《人民论坛》_党刊推荐_文库_宣讲家网党课讲稿。吴下谚联卷招牌中,文字招牌最为广泛。文字招牌多为店名,酱菜园必居烤鸭店全聚德山东菜馆东兴楼京味菜庆和楼火锅店东来顺饭馆丰泽园等。这些店名般为著名书法家或名人题写。如必居的招牌相传是明代大学士严嵩所题,全聚德是清代乾隆皇帝的御笔,丰泽园为书法家李琦所题。除了店名招牌外,很多为经营特色的文字标识,如都处烧麦西德顺爆肚儿信远斋酸梅汤,得阁中华墨汁等......”。

5、“.....如得阁创始人谢松岱自己书写副藏头联语艺足供天下用,得法多自古人书,他将此联悬挂在店门。这门联至今有近年历史了。是象征幌。它是以象征符号作为商家经营内容的指代与隐喻,是模型幌的转换或延伸,依托的是人们对物像特性的认知,具有约定俗成的文化共识。如医家悬壶,悬壶济世是中国历史上的习语,它就是古代医道的标识。饭店多用罗圈幌,钱铺用铜钱串成钞桶来当作招幌。草标,是中国特色的买卖标记,还有以图像为招幌的,如元朝兽医店有为马灌药的职能,店家在门之前画大马为记......”。

6、“.....翠花铺门口悬画牌,上面绘以翠鸟蝙蝠等形象。眼药铺的幌子是串眼睛,下缀红布条。象征幌灵活多样,是经营特色与创意设计的紧密结合,富有艺术感与商业标识效果。当然传承最悠久,最具影响力还是酒家的酒旗。是招牌。招牌是以门牌门匾门联等为经营标识的特定广告方式。招幌的历史与流变中国文献记载最早的实物招幌应是悬牛首,卖马肉。中国俗语常有挂羊头,卖狗肉,其实在先秦文献记载里是悬牛首,卖马肉,这俗语根源于古代店家的实物招幌。晏子春秋〃内篇杂下君使服之于内......”。

7、“.....犹悬牛首于门,而卖马肉于内也。这里虽然是在借喻明理,但它运用的是日常生活的事象,让我们获取了当时市井中以实物招幌为商业经营广告的重要信息。东汉光武皇帝也运用这俗语,据原丁邯诏赦免其妻罪时说悬牛头,卖马脯；盗跖行,孔子语全后汉文卷。由此可见,招幌俗语流行之广。到了宋代,俗语已经变化为有般名利之徒,为人天师,悬羊头,卖狗肉。宋〃释普济灯会元卷十当然,招幌作为商业经营标志,名实相副才是中国商业伦理的重要原则,虽然在市井中不乏挂羊头,卖狗肉的逐利小人......”。

8、“.....他们以招幌昭示自己的经营特色与经营理念。（领导发言）招幌的历史及其社会功用_《人民论坛》_党刊推荐_文库_宣讲家网党课讲稿。同志们招幌是招牌与幌子的合成词,招牌包含文字性的牌匾与门联,幌子是店家经营的实物模型与指代实物的象征性符号。依照人类社会的发展规律,招幌起源于人类社会分工以后,有了商业经营才会出现商业广告,幌子大约是最早的户外广告。招牌需要文字昭示,只有在成熟文字形态出现后,才会运用到商业经营中。由于幌子常常与文字性的店招配合,招幌体并称,也就自然而然......”。

9、“.....它是将店家经营的商品实物直接陈置门口或悬挂店前作为招幌。实物幌直观生动,方便简明。实物招幌起源于物物交易的时代,那时没有商业,人们以自有实物显示能够交换的内容,在社会分工发展到定阶段,有了商业市场,为了显示经营特色,人们将实物陈置店前,以招徕顾客。如旧时北京黑猴公的帽铺,柜上踞大黑猴；雷万春卖鹿角胶,门上挂大鹿角；扇铺屋檐挂大扇,音乐铺挂半截琵琶见夏仁虎旧京琐记卷,市肆。布铺在门口木架上悬挂布匹。卖酒的除酒旗外......”。