1、“..... 自年投产以来，非常可乐曾异军突起，有过很多的发展趋势，但经历几年来 市场的洗礼，娃哈哈集团却没有让它达到可口百事三足鼎立的理想效果。 研究目的与意义 改革开放以来，中国的经济得到快速发展，随着中国加入和经济全球 化的加剧，国外的各大型企业纷纷瞄准了这个拥有十三亿人喽的超大市场，不断 加入了对中国的投资，加入后，外商进入国内，不可避免在商品重量品 种价格服务手段和经营渠道等方面展开激烈的竞争。 国内外企业的实践表明，营销策略研究与实施已成为当今企业市场竞争成败 的关键因素。我国企业在竞争激烈情况下，要想在市场中占有席之地，就必须 不断地自我超越和突破。根据自身特点制定营销战略，不断创新营销手段，只有 在中国企业具备与世界市场竞争能力，中国经济的发展才能得到长足的发展。 娃哈哈集团作为我国著名的民族企业，不畏世界饮料业巨头可口可乐与 百事可乐，推出与其抗争的非常可乐。不可否认，非常可乐的诞生是次非常冒 险的非常行动......”。

2、“.....在世界经济日趋 体化的今天，中国民族企业将面临更多的国际企业集团带来的竞争力。 通过对娃哈哈集团非常可乐策略优化方案的研究，以期能为国内各企业在营 销策略上提供新的思路和借鉴，从而对提高国内各企业的竞争力发挥积极作用。 即对于国际竞争力，提高国民经济整体素质和发展潜力，增加就业机会和保持我 国国民经济的持续快速稳定增长具有十分重要的经济意义和社会意义。 第章哇哈哈非常可乐营销现状分析 国内外研究现状 目前，市场营销研究及其技术的运用在国外十分普及和广泛。在西方发达国 家尤其是在欧美，绝大部分的企业和公司甚至部分非营利性机构都没有市场营 销研究部或专职的营销研究人员，同事还有许多专门从事市场营销的公司。在 年代，二次大战的些最新技术成果得到重视和运用。如运筹学控制学， 电子技术学等，使得营销理论再次将视点关注在技术层面......”。

3、“.....对营销组织的结构功能都有了进步研究，尤 其是重视公共关系组织的建立。 从年代到年代早期，历史的指针又转到文化层面，服务营销的中心地 位得到彻底贯彻，营销活动已经真正成业应用现代市场营销原理指导经营管理实践提供了有利条件，尤其是商品经济发 展较快的地区的企业奕用市场营销原理的自觉性较高，应用得也比较好。然而如 今的学者们还对市场经济体已经从关注产品的价格，转向了 关注产品质量品牌以及产品消费的多样性。中国已经成为世贸组织成员，中国 的市场将更加开放，关税将更低，进口产品将彻底享受国民待遇，国外的企业如 潮涌般带着他们在市场惊异浪潮中经过数十年百年洗礼的品牌涌入中国，时间 整个国内市场的竞争日益激烈。 营销是市场经济发展的关键，以饮料为代表的快速消费品营销又是最具时代 表性的，由于快速消费品市场需求量大，市场开发早，进入技术门槛低产品同 质化程度最高的行业，其年的销售发展鱼变革也是中国改革开发，市场化进 化的缩影。 据中国行业统计局统计......”。

4、“.....累计 比年同期增长年全国碳酸饮料累计产量为吨。累 计比年同期增长。年我国软饮料制造累计企业单位数量为 个累计全部从业人员平均人数为人，从行业效益来看，年我国软 饮料制造累计产品销售收入和利润总额为千元和千元，而产 值利税率资产负债率资金利润率成本费用利润率产成品资金占用率则分 为。在这个大市场里面，国内饮料品牌 所占的市场份额只是其中微弱的部分，因此，对于国内饮料产品的问题以及如 果走出现状的研究变纷纷兴起。 碳酸饮料行业最具典型性，市场充斥着众多的国外品牌，竞争趋于白热化， 民族企业只能在过国外各知名牌的夹缝中艰难生存，尤其是可乐市场，几乎被可 口可乐与百事可乐所垄断。年可口可乐与百事可乐的市场份额分别为 与，可口可乐作为世界第饮料品牌，以其明显信息发布台的品牌形象 强大的竞争实力，稳坐可乐市场头把交椅，在我国已经建有二十多家灌装厂，年 销量超过亿箱，十多年来，中国人也有过自己得可乐品牌重庆的天府可 乐，北京的昌平可乐......”。

5、“.....无不惨败于可口与百事的强大市场压力之下。 年，经历十多年发展的娃哈哈集团，感到自己羽翼已丰，已具备了与 世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出中国人自己的可乐 哇哈哈非常可乐，在饮料界主动扛起了向国际成品资金占用率则分 为。在这个大市场里面，国内饮料品牌 所占的市场份额只是其中微弱的部分，因此，对于国内饮料产品的问题以及如 果走出现状的研究变纷纷兴起。 碳酸饮料行业最具典型性，市场充斥着众多的国外品牌，竞争趋于白热化， 民族企业只能在过国外各知名牌的夹缝中艰难生存，尤其是可乐市场，几乎被可 口可乐与百事可乐所垄断。年可口可乐与百事可乐的市场份额分别为 与，可口可乐作为世界第饮料品牌，以其明显信息发布台的品牌形象 强大的竞争实力，稳坐可乐市场头把交椅，在我国已经建有二十多家灌装厂，年 销量超过亿箱，十多年来，中国人也有过自己得可乐品牌重庆的天府可 乐，北京的昌平可乐......”。

6、“.....无不惨败于可口与百事的强大市场压力之下。 年，经历十多年发展的娃哈哈集团，感到自己羽翼已丰，已具备了与 世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出中国人自己的可乐 哇哈哈非常可乐，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大族。 自年投产以来，非常可乐曾异军突起，有过很多的发展趋势，但经历几年来 市场的洗礼，娃哈哈集团却没有让它达到可口百事三足鼎立的理想效果。 研究目的与意义 改革开放以来，中国的经济得到快速发展，随着中国加入和经济全球 化的加剧，国外的各大型企业纷纷瞄准了这个拥有十三亿人喽的超大市场，不断 加入了对中国的投资，加入后，外商进入国内，不可避免在商品重量品 种价格服务手段和经营渠道等方面展开激烈的竞争。 国内外企业的实践表明，营销策略研究与实施已成为当今企业市场竞争成败 的关键因素。我国企业在竞争激烈情况下，要想在市场中占有席之地，就必须 不断地自我超越和突破......”。

7、“.....不断创新营销手段，只有 在中国企业具备与世界市场竞争能力，中国经济的发展才能得到长足的发展。 娃哈哈集团作为我国著名的民族企业，不畏世界饮料业巨头可口可乐与 百事可乐，推出与其抗争的非常可乐。不可否认，非常可乐的诞生是次非常冒 险的非常行动，但向世人证明我们民族企业也有着自身的优势。在世界经济日趋 体化的今天，中国民可乐与百事可乐的市场份额分别为 与，可口可乐作为世界第饮料品牌，以其明显信息发布台的品牌形象 强大的竞争实力，稳坐可乐市场头把交椅，在我国已经建有二十多家灌装厂，年 销量超过亿箱，十多年来，中国人也有过自己得可乐品牌重庆的天府可 乐，北京的昌平可乐，河南的少林可乐算是名噪时天天可乐 天然可乐等更是昙花现，无不惨败于可口与百事的强大市场压力之下。 年，经历十多年发展的娃哈哈集团，感到自己羽翼已丰，已具备了与 世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出中国人自己的可乐 哇哈哈非常可乐......”。

8、“..... 自年投产以来，非常可乐曾异军突起，有过很多的发展趋势，但经历几年来 市场的洗礼，娃哈哈集团却没有让它达到可口百事三足鼎立的理想效果。 研究目的与意义 改革开放以来，中国的经济得到快速发展，随着中国加入和经济全球 化的加剧，国外的各大型企业纷纷瞄准了这个拥有十三亿人喽的超大市场，不断 加入了对中国的投资，加入后，外商进入国内，不可避免在商品重量品 种价格服务手段和经营渠道等方面展开激烈的竞争。 国内外企业的实践表明，营销策略研究与实施已成为当今企业市场竞争成败 的关键因素。我国企业在竞争激烈情况下，要想在市场中占有席之地，就必须 不断地自我超越和突破。根据自身特点制定营销战略，不断创新营销手段，只有 在中国企业具备与世界市场竞争能力，中国经济的发展才能得到长足的发展。 娃哈哈集团作为我国著名的民族企业，不畏世界饮料业巨头可口可乐与 百事可乐，推出与其抗争的非常可乐。不可否认，非常可乐的诞生是次非常冒 险的非常行动......”。

9、“.....在世界经济日趋 体化的今天，中国民族企业将面临更多的国际企业集团带来的竞争力。 通过对娃哈哈集团非常可乐策略优化方案的研究，以期能为国内各企业在营 销策略上提供新的思路和借鉴，从而对提高国内各企业的竞争力发挥积极作用。 即对于国际竞争力，提高国民经济整体素质和发展潜力，增加就业机会和保持我 国国民经济的持续快速稳定增长具有十分重要的经济意义和社会意义。 第章早，进入技术门槛低产品同 质化程度最高的行业，其年的销售发展鱼变革也是中国改革开发，市场化进 化的缩影。 据中国行业统计局统计，年全国饮料累计产量为吨，累计 比年同期增长年全国碳酸饮料累计产量为吨。累 计比年同期增长。年我国软饮料制造累计企业单位数量为 个累计全部从业人员平均人数为人，从行业效益来看，年我国软 饮料制造累计产品销售收入和利润总额为千元和千元......”。