1、“..... 均衡均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 突变突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的个部 分，借以突破规律性的单调感觉。 重叠重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系。 黑白黑白也称正形与负形。 借用借用是指在标志设计中使用两个或多个元素共用部分并借以形成各自的完 整。 割重构分割重构是将个完整的图形按定规律和想法进行分割，再将分割后的图 形进行重新组合，构成的新图形给人耳目新的视觉效果。 错视与矛盾空间错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和 透视关系。 标志设计的精致化作业标志的标准比图。标志尺寸的规定与缩小的对策。 标志变体设计的规范。 现代标志的设计趋势及注册禁忌。 二标准字体设计 标准字与标志样，也是企业文化的种象征。标准字种类繁多应用广泛......”。

2、“..... 标准字包括企业的中英文名称字体样式。由于文字本身具有明确的说明性，可以直接 把企业品牌的名称传达出来，通过视觉听觉同步运动，强化企业形象与品牌的诉求力。 因此，近些年来字体标志普及流行，成为现代标志设计的股趋势。 标准字与普通铅字书法最大的区别除了造型外观的不同外，主要在于文字配置的关系 不同。铅字和书法着重于字体组合搭配的普遍性。而标准字是根据企业品牌名称活动主 设计与制作 题与内容而精心设计的字体组合，对于线条的粗细笔画的搭配字距的宽窄和造型的要素 均作周密的规划与严谨的制作。在设计上要求具有强烈的个性和美感延展性系统性并易 于阅读，以传达企业文化与商品特性为出发点，追求字体样式的独特性。但对字体笔画结 构作变化设计时必须遵循规则，适当装饰或简化，符合时代发展的特点并富于美感，具有创 新性。同时，标准字和标志起使用的场合较多......”。

3、“..... 三标准色彩设定 企业的标准色彩是用业象征企业并应用于视觉识别设计的所有媒介上的色彩用来反映 企业的经营理念或产品的内容特质，体现企业属性和情感。基于色彩具有的知觉刺激与心理 反应，标准色应具有强烈的识别效应，成为经营战略的有力工具。 企业标准色设定可从下面几个因素考虑塑造形象的因素，根据企业的经营哲学和 产品内容特性，选择适合表现的色彩，以表达企业的精神，文化与商品的优越性。经营 战素类具象图像抽象图形文字与图像结合 标志的原则识别性原创性时代性地域性适用性 识别性标志须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，并留下良好的印象。 原始性设计贵在具有原创的意念与造型，标志亦如是。 时代性标志不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。 地域性每个机构企业都具有不同的地域。 适用性标志须适用与机构企业所采用的视觉传递媒体......”。

4、“.....以经营内容与企业经营产品 的外观造型为题材的标志设计。以企业名称品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设 计。以企业名称品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。以企业名称 和品牌名称为题材的企业标志设计。 标志设计的造型要素以点为造型要素以线为造型要素以面为造型要素 以体为造型要素综合性造型要素 标志设计的构成形式重复渐变发射对称均衡突变 重叠黑白虚实借用分割重构错视与 矛盾空间。 重复重复是标志设计中的常用形式。 渐变渐变是构成形式中的种形式。 射发射也可以看成是种变化的重复或渐变。 称对称是以两个相同的形态按条抽象对组成。 均衡均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 突变突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的个部 分，借以突破规律性的单调感觉。 重叠重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系......”。

5、“..... 借用借用是指在标志设计中使用两个或多个元素共用部分并借以形成各自的完 整。 割重构分割重构是将个完整的图形按定规律和想法进行分割，再将分割后的图 形进行重新组合，构成的新图形给人耳目新的视觉效果。 错视与矛盾空间错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和 透视关系。 标志设计的精致化作业标志的标准比图。标志尺寸的规定与缩小的对策。 标志变体设计的规范。 现代标志的设计趋势及注册禁忌。 二标准字体设计 标准字与标志样，也是企业文化的种象征。标准字种类繁多具象图像抽象图形文字与图像结合 标志的原则识别性原创性时代性地域性适用性 识别性标志须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，并留下良好的印象。 原始性设计贵在具有原创的意念与造型，标志亦如是。 时代性标志不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象......”。

6、“..... 适用性标志须适用与机构企业所采用的视觉传递媒体。 标志设计的题材选择以理念为题材的标志设计。以经营内容与企业经营产品 的外观造型为题材的标志设计。以企业名称品牌名称与其字首组合为题材的企业标志设 计。以企业名称品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。以企业名称 和品牌名称为题材的企业标志设计。 标志设计的造型要素以点为造型要素以线为造型要素以面为造型要素 以体为造型要素综合性造型要素 标志设计的构成形式重复渐变发射对称均衡突变 重叠黑白虚实借用分割重构错视与 矛盾空间。 重复重复是标志设计中的常用形式。 渐变渐变是构成形式中的种形式。 射发射也可以看成是种变化的重复或渐变。 称对称是以两个相同的形态按条抽象对组成。 均衡均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 突变突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的个部 分......”。

7、“..... 重叠重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系。 黑白黑白也称正形与负形。 借用借用是指在标志设计中使用两个或多个元素共用部分并借以形成各自的完 整。 割重构分割重构是将个完整的图形按定规律和想法进行分割，再将分割后的图 形进行重新组合，构成的新图形给人耳目新的视觉效果。 错视与矛盾空间错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和 透视关系。 标志设计的精致化作业标志的标准比图。标志尺寸的规定与缩小的对策。 标志变体设计的规范。 现代标志的设计趋势及注册禁忌。 二标准字体设计 标准字与标志样，也是企业文化的种象征。标准字种类繁多应用广泛，它与标 志标准色般被称为视觉设计的三要素。 标准字包括企业的中英文名称字体样式。由于文字本志设计的题材选择以理念为题材的标志设计。以经营内容与企业经营产品 的外观造型为题材的标志设计......”。

8、“.....以企业名称品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。以企业名称 和品牌名称为题材的企业标志设计。 标志设计的造型要素以点为造型要素以线为造型要素以面为造型要素 以体为造型要素综合性造型要素 标志设计的构成形式重复渐变发射对称均衡突变 重叠黑白虚实借用分割重构错视与 矛盾空间。 重复重复是标志设计中的常用形式。 渐变渐变是构成形式中的种形式。 射发射也可以看成是种变化的重复或渐变。 称对称是以两个相同的形态按条抽象对组成。 均衡均衡是指构成元素在视觉上的相互平衡和稳定。 突变突变是在重复，渐变等构成形式的规律中，有意识地夸张文字或图形的个部 分，借以突破规律性的单调感觉。 重叠重叠是在标志设计中两个相同的覆使用关系。 黑白黑白也称正形与负形......”。

9、“..... 割重构分割重构是将个完整的图形按定规律和想法进行分割，再将分割后的图 形进行重新组合，构成的新图形给人耳目新的视觉效果。 错视与矛盾空间错视与矛盾空间是指在标志设计中利用违反人们正常的视觉经验和 透视关系。 标志设计的精致化作业标志的标准比图。标志尺寸的规定与缩小的对策。 标志变体设计的规范。 现代标志的设计趋势及注册禁忌。 二标准字体设计 标准字与标志样，也是企业文化的种象征。标准字种类繁多应用广泛，它与标 志标准色般被称为视觉设计的三要素。 标准字包括企业的中英文名称字体样式。由于文字本身具有明确的说明性，可以直接 把企业品牌的名称传达出来，通过视觉听觉同步运动，强化企业形象与品牌的诉求力。 因此，近些年来字体标志普及流行，成为现代标志设计的股趋势。 标准字与普通铅字书法最大的区别除了造型外观的不同外，主要在于文字配置的关系 不同......”。